2013年世界品牌500強(qiáng)排行榜（401~500名）

今年最大的品牌輸家是諾基亞(Nokia),下滑了149名。因?yàn)閼?zhàn)略搖擺不定，行動(dòng)遲緩，錯(cuò)失智能機(jī)的良機(jī)，從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售，直接印證了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達(dá)膠卷(Kodak) 、禮來制藥(Eli Lilly)和百代娛樂(EMI)等，它們都跌出了世界品牌500強(qiáng)榜單。特別值得一提的是柯達(dá)，從1888年第一部柯達(dá)照相機(jī)上市開始，柯達(dá)神話一度延續(xù)了上百年。柯達(dá)首先發(fā)明了數(shù)碼攝影技術(shù)，但自己卻錯(cuò)過了數(shù)碼攝影領(lǐng)域的諸多機(jī)遇，最終數(shù)碼攝影摧毀了該公司以膠卷為主的商業(yè)模式。

2013年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到98.71歲，其中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)217個(gè)。最古老的品牌是英國的牛津大學(xué)，迄今已經(jīng)有917年歷史，劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有804年和377年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個(gè)品牌中只有青島啤酒（110歲）和中國銀行（101歲）超越百齡。依行業(yè)來看，教育類品牌最古老，平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕，如YouTube、推特 (Twitter) 和臉書(Facebook)等品牌從建立至今不到 10 年的時(shí)間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級(jí)品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，16世紀(jì)末17世紀(jì)初，歐洲曾經(jīng)掀起過“中國潮”，中國的絲綢、器具和工業(yè)制品因?yàn)橘|(zhì)量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉(zhuǎn)為歐洲人民的日常消費(fèi)品。今天，歐美消費(fèi)者對(duì)中國商品的崇拜之風(fēng)已經(jīng)不再。那么，外國消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信心, 還需要多長時(shí)間來重建? 哪些行業(yè)可以率先復(fù)蘇？哈佛商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授預(yù)測，10年內(nèi)，中國的家用電器將成為世界上最好的；而耶魯大學(xué)管理學(xué)院萊維?多爾(Ravi Dhar)教授認(rèn)為，當(dāng)中國擁有一些全球品牌后，必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動(dòng)了“韓國品牌”，瑞士手表帶動(dòng)了“瑞士品牌”。