從1985年的Windows 1.0開(kāi)始，微軟開(kāi)創(chuàng)了一種全新的盈利模式，就是銷售拷貝許可，隨后微軟依靠這樣的銷售模式賣了28年的操作系統(tǒng)，同時(shí)也將這樣的銷售模式帶給了全球其他的軟件服務(wù)公司。但現(xiàn)在微軟似乎正在試圖需求全新的改變，而近日消息稱，微軟操作系統(tǒng)部門正在考慮是否將Windows RT和Windows Phone操作系統(tǒng)向OEM提供免費(fèi)授權(quán)，微軟要在傳統(tǒng)的銷售模式之外，做出一些改變。
目前微軟的系統(tǒng)授權(quán)收入主要來(lái)來(lái)自于Windows操作系統(tǒng)，Windows RT和Windows Phone OEM并沒(méi)有給微軟帶來(lái)多少收益。到目前為止還在研發(fā)Windows RT平板的廠商僅有微軟自己和諾基亞，而數(shù)據(jù)顯示90%以上的Windows Phone市場(chǎng)份額也被諾基亞占據(jù)。由于收購(gòu)交易進(jìn)展順利，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門將在2014年Q1并入微軟，微軟將成為Windows RT唯一制造商和Windows Phone主要制造商。那么微軟Windows RT和Windows Phone操作系統(tǒng)免費(fèi)只是一句空口號(hào)？
改變老套的收入模式
正如前面提到的那樣，微軟已經(jīng)將出售拷貝許可的盈利模式持續(xù)了28年，實(shí)際上我們從之前就能夠嗅探到，微軟已經(jīng)在試圖能夠改變過(guò)去這樣老套的盈利模式。大家都知道在今年微軟推出的全新Windows 8.1系統(tǒng)上，微軟已經(jīng)免費(fèi)開(kāi)放給了所有Windows 8用戶，所有的Windows 8/RT用戶都能夠進(jìn)行免費(fèi)的系統(tǒng)升級(jí)，雖然這僅僅是一個(gè)變動(dòng)較大的SP補(bǔ)丁包，但通過(guò)這樣的方式，微軟能夠在一定程度上了解消費(fèi)者對(duì)于操作系統(tǒng)更新上的不同態(tài)度。而從Windows 8.1更新我們可以預(yù)見(jiàn)，明年的春季更新和Threshold更新這類做出重大調(diào)整的更新，也可能繼續(xù)免費(fèi)提供給消費(fèi)者。
而微軟從這個(gè)財(cái)年開(kāi)始，在不斷的強(qiáng)調(diào)“設(shè)備+服務(wù)”這樣的轉(zhuǎn)型路線，設(shè)備方面除了微軟今年推出的新一代Surface之外，微軟將諾基亞的設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)收入囊中，繼續(xù)加碼微軟在設(shè)備方面的實(shí)力。而服務(wù)端，大家能夠明顯的感受到微軟現(xiàn)在已經(jīng)逐漸放開(kāi)這種買斷授權(quán)的銷售方式，而將更多的服務(wù)該為訂閱，其中最明顯的就是Office 365上的變化。
Windows RT與Windows Phone的免費(fèi)授權(quán)，在大趨勢(shì)上符合微軟“設(shè)備+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型路線。放開(kāi)微軟在操作系統(tǒng)方面的一部分強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，將更多的自主選擇權(quán)交還給OME廠商。同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，微軟開(kāi)始免費(fèi)系統(tǒng)授權(quán)的同時(shí)意味著下一步，微軟可能抓緊相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的用戶付費(fèi)機(jī)制。
挑戰(zhàn)Google免費(fèi)，Bing能堪大任？
將Windows Phone和Windows操作系統(tǒng)免費(fèi)，意味著微軟放開(kāi)自己所擅長(zhǎng)的盈利方式，選擇了一條全新的路子，是否能夠另辟蹊徑？即便是目前在Windows RT和Windows Phone上，微軟并不能夠獲取多少的系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用，但微軟完全放開(kāi)這條線，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)有些可惜，那么微軟就需要開(kāi)辟出一條全新的路子，如果學(xué)習(xí)Google的免費(fèi)模式，Bing是否能夠堪當(dāng)大任？
在很大程度上，Google的免費(fèi)是建立在其控制了很多廣告入口的前提下，通過(guò)Google無(wú)孔不入的精準(zhǔn)廣告，為免費(fèi)的操作系統(tǒng)創(chuàng)造額外的價(jià)值。現(xiàn)在早已不再是過(guò)去廣告只能夠投放在網(wǎng)站上的時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的廣告盯上了移動(dòng)平臺(tái)。對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，每臺(tái)使用Android操作系統(tǒng)、使用Chrome、Google搜索的設(shè)備都是很Google投放廣告的入口，由此Google的廣告能夠輕松的覆蓋全球很大一部分的移動(dòng)設(shè)備。而微軟其實(shí)也一直在嘗試的通過(guò)深度整合在操作系統(tǒng)中的Bing創(chuàng)造額外的廣告收入，操作系統(tǒng)是微軟為數(shù)不多的能夠控制的廣告入口。
此前有消息稱微軟已經(jīng)嘗試在Windows 8.1上的Bing智能搜索中嘗試投放大篇幅廣告，從測(cè)試的圖片來(lái)看，這種巨幅廣告并不會(huì)像過(guò)去傳統(tǒng)的那些網(wǎng)絡(luò)廣告一樣閃屏或者是動(dòng)畫。舉一個(gè)十分簡(jiǎn)單的例子，例如當(dāng)用戶在使用Windows 8.1內(nèi)置的Bing搜索路虎時(shí)，搜索結(jié)果除了提供Bing上的內(nèi)容之外，還將會(huì)提供路虎的大幅廣告。微軟將這部分的廣告稱之為“Hero ads”，而該部分廣告僅會(huì)在Windows 8.1內(nèi)置的Bing搜索中顯示。
傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域，Bing比起Google并不占優(yōu)勢(shì)，而微軟想要通過(guò)免費(fèi)的操作系統(tǒng)創(chuàng)造更多的價(jià)值，首先需要突破的就是Bing。實(shí)際上我們看微軟做出Windows Phone和Windows免費(fèi)的決定思路十分清晰：提升對(duì)OEM的吸引力，打擊谷歌Android系統(tǒng)。現(xiàn)在OEM們正專心開(kāi)發(fā)Android和Windows 8設(shè)備，無(wú)視了 Windows Phone和Windows RT的存在。提供免費(fèi)系統(tǒng)授權(quán)可以鼓勵(lì)這些廠商生產(chǎn)Windows Phone和Windows RT設(shè)備，并驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)者們?yōu)檫@兩個(gè)平臺(tái)帶來(lái)更多應(yīng)用程序。微軟免除系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)之后，制造Windows Phone和Windows RT設(shè)備的成本有望低于Android設(shè)備，這些設(shè)備將獲得不錯(cuò)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
對(duì)消費(fèi)者和OEM廠商而言這是一件好事，但對(duì)微軟而言是否會(huì)是一件好事，在于微軟能否從中找到全新的盈利點(diǎn)，突破固有的模式。當(dāng)然八字還沒(méi)一撇，最終用什么樣的方案，是否免費(fèi)，還需要等到微軟最后的確認(rèn)。