2013年12月12日，樂(lè)視網(wǎng)“五屏生活 內(nèi)容贏銷”五地營(yíng)銷會(huì)上海站隆重開(kāi)啟。繼樂(lè)視影業(yè)簽約張藝謀，樂(lè)視TV·超級(jí)電視在60寸、50寸、40寸的市場(chǎng)上拿到市場(chǎng)份額第一，樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)鄭曉龍導(dǎo)演領(lǐng)銜的花兒影視，截至第三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增幅超過(guò)106%、日均用戶覆蓋增長(zhǎng)57%后，本次上海營(yíng)銷會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)揭開(kāi)了品牌升級(jí)戰(zhàn)略的神秘面紗，不僅首次曝光全新的品牌LOGO，更基于垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的樂(lè)視生態(tài)提出全新的品牌定位——顛覆·全屏實(shí)力。
超級(jí)電視S40樂(lè)迷為樂(lè)視網(wǎng)提出新品牌定位
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，樂(lè)視網(wǎng)新品牌定位的創(chuàng)造者，是位搶購(gòu)第一批超級(jí)電視S40的樂(lè)迷！他同時(shí)是一家創(chuàng)意公司的美術(shù)，因?yàn)樗钠嫠济钕耄诘墓驹诟?jìng)標(biāo)中脫穎而出。這位富于激情和創(chuàng)意的樂(lè)迷，是樂(lè)視網(wǎng)用戶的代表，他們賦予了樂(lè)視網(wǎng)品牌全新的生命和面貌。
“憑借實(shí)力、顛覆現(xiàn)狀”是當(dāng)下年輕人的一種草根精神，而這也正是樂(lè)視網(wǎng)一路走來(lái)、沖入視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的寫照。另一方面，樂(lè)視網(wǎng)的每一步里程碑也都和“屏”幕相關(guān)：
--2004年開(kāi)始收購(gòu)正版版權(quán)，做電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)VOD點(diǎn)播增值收費(fèi)服務(wù)，這和手機(jī)屏相關(guān)；
--2011年豪賭采購(gòu)《甄嬛傳》版權(quán)、2012年獨(dú)播、一戰(zhàn)成名，和PC屏相關(guān)；
--2013年推出超級(jí)電視、搶奪未來(lái)的客廳大屏入口，是與TV屏相關(guān)；
--兄弟公司樂(lè)視影業(yè)簽約張藝謀，進(jìn)一步提升內(nèi)容資源整合能力，是與電影大屏相關(guān)；
因此樂(lè)視網(wǎng)將兩個(gè)相同發(fā)音的“Ping”聯(lián)系了起來(lái)，既是一種精神、也是一種寫照，這給出了樂(lè)視網(wǎng)最新的品牌定位 “顛覆·全屏實(shí)力”。
相對(duì)論，電燈，飛機(jī)……人類歷史上所有的顛覆，已然成為一種堅(jiān)定的信念和精神。而樂(lè)視網(wǎng)的顛覆，給用戶帶來(lái)的不只是屏幕上的精彩，更是每一屏背后引領(lǐng)未來(lái)的樂(lè)視生態(tài)。以領(lǐng)先行業(yè)的云視頻平臺(tái)，顛覆速度、讓精彩瞬間抵達(dá)；以正版海量?jī)?nèi)容，顛覆常規(guī)、讓樂(lè)趣源源不斷；以超級(jí)電視終端，顛覆體驗(yàn)、讓震撼超乎想象；以創(chuàng)新Letv UI系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)、讓電視讀懂你心；以Letv Store應(yīng)用，顛覆單調(diào)、讓享受無(wú)限滿足。
樂(lè)視的顛覆，不是為了摧毀，而是為了讓用戶的”視界”煥然一新。2014年，樂(lè)視網(wǎng)將在多屏領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)技術(shù)與樂(lè)視生態(tài)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局支持下，通過(guò)PC、Phone、Pad、樂(lè)視TV·超級(jí)電視智能大屏、樂(lè)視影業(yè)電影巨幕大屏所組成的五屏生活有機(jī)整合，以影視、體育、自制、綜藝等全類型精品內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，全面鋪開(kāi)視頻營(yíng)銷戰(zhàn)局。
綜藝：獨(dú)播《我是歌手》第二季，先聲奪人
熱門綜藝資源向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的iVT數(shù)據(jù)顯示樂(lè)視網(wǎng)在2013年的《我是歌手》第一季、《快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒》等幾檔熱門綜藝的全網(wǎng)播放中都獲得了用戶覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績(jī)。基于2013年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樂(lè)視網(wǎng)在2014年先聲奪人，一舉拿下開(kāi)年綜藝大作湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)確定以獨(dú)播方式播出。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓透露，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)后，樂(lè)視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列豐富的衍生娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品及多屏技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達(dá)消費(fèi)者的五屏終端，構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨(dú)特的綜藝欄目五屏整合運(yùn)營(yíng)模式。
目前，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)與唯品會(huì)就《我是歌手》第二季達(dá)成了深度合作，而其他眾多廣告主也陸續(xù)向樂(lè)視網(wǎng)伸出了橄欖枝。
影視：每季度大劇”非常6+1”，全年播出超200部新劇
同樣第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的iVT數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的樂(lè)視網(wǎng)從2013年初的《新笑傲江湖》、《賢妻》、《X女特工》、《妯娌的三國(guó)時(shí)代》到年中的《新戀愛(ài)時(shí)代》、《盛夏晚晴天》，再到近期的《龍門鏢局》、《陸貞傳奇》、《千金歸來(lái)》，樂(lè)視網(wǎng)都獲得了全網(wǎng)播放用戶覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績(jī)。樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)基于行業(yè)最全影視版權(quán)庫(kù)，并經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品的內(nèi)功磨礪，發(fā)展為影視劇愛(ài)好者首選的看劇平臺(tái)。
正是基于獨(dú)到的選劇眼光和綜合的運(yùn)營(yíng)能力， 2014年樂(lè)視網(wǎng)將以四季為劃分依據(jù)，通過(guò)每季度一部超級(jí)大劇、六部類型大劇結(jié)合全年超過(guò)200部海量新劇的影視劇陣營(yíng)，借助層次化和維度化區(qū)分的創(chuàng)造性手法對(duì)大劇資源進(jìn)行巧妙包裝，力求擊出一記漂亮的本壘打。
在鐘漢良、金起范、張檬領(lǐng)銜的新版《天龍八部》這一跨年大劇之后，黃磊、陳數(shù)在《夫妻那些事兒》收視奪冠后再次攜手的都市幽默情感劇《我愛(ài)男閨蜜》，無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲迷翹首以盼由楊冪、李易峰等青春群星主演的古裝玄幻劇《古劍奇譚》,丁小雄導(dǎo)演、趙寶剛監(jiān)制、任重姚笛聯(lián)袂的《和平的全盛時(shí)代》,以及被樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)的花兒影視2014新作、鄭曉龍導(dǎo)演力邀周迅驚艷亮相的《紅高粱》,是樂(lè)視網(wǎng)明年為大家呈現(xiàn)的“非常6+1“超級(jí)大劇巨制。
而與此相對(duì)應(yīng)，樂(lè)視網(wǎng)還會(huì)推出24部類型大劇，全面滿足觀眾多元化的內(nèi)容需求。韓國(guó)金三順投入《薔薇的戰(zhàn)爭(zhēng)》、劉愷威戲里風(fēng)流《江南四大才子》、宋丹丹范明簽訂《美麗的契約》、馬蘇沙溢制定《結(jié)婚前規(guī)則》，吳秀波陶虹縈繞《亂世書(shū)香》，蔣雯麗鄔君梅玩轉(zhuǎn)《女人幫》，孫紅雷陳數(shù)演繹《一代梟雄》，邱澤胡杏兒品味《紅酒俏佳人》……再加上《吸血鬼日記》、《瘋?cè)睡傉Z(yǔ)》、《機(jī)器之心》、《罪惡黑名單》等口碑播放皆佳的近40部美劇，以及基于樂(lè)視網(wǎng)十年版權(quán)采購(gòu)脈絡(luò)挑選的2014年超200部新劇，為用戶打造出一座異彩紛呈、華美絢爛的大劇舞臺(tái)。
體育：532陣型搶占體育營(yíng)銷制高點(diǎn)
自2012年10月，樂(lè)視網(wǎng)就建立了“體育頻道”為2014年這一體育營(yíng)銷大年進(jìn)行了長(zhǎng)足的準(zhǔn)備。樂(lè)視網(wǎng)此次創(chuàng)造性地提出以“532陣型”，即通過(guò)五屏覆蓋大眾體育、精英體育、高端體育三個(gè)層次的體育賽事，展開(kāi)‘版權(quán)賽事+巨星自制’的內(nèi)容組合模式，并利用“720P全網(wǎng)最高清直播”的優(yōu)勢(shì)以“體驗(yàn)實(shí)時(shí)賽場(chǎng)”的定位吸引用戶，一舉攻占2014“體育大年”的內(nèi)容營(yíng)銷制高點(diǎn)。
在營(yíng)銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得2014巴西世界杯視頻直播和點(diǎn)播權(quán)益，屆時(shí)將通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影視客戶端及包括看球APP在內(nèi)的移動(dòng)端，全平臺(tái)多渠道為用戶帶來(lái)巴西世界杯全部64場(chǎng)比賽視頻直播、點(diǎn)播盛宴。
目前，樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)賽事已囊括大眾體育（歐洲足球五大聯(lián)賽、中超、亞冠、CBA、歐冠籃球等），高端體育（網(wǎng)球包括中網(wǎng)、上海大師賽、WTA及ATP巡回賽等，高爾夫涵蓋英國(guó)公開(kāi)賽、美巡PGA錦標(biāo)賽、歐巡、亞巡等），精英體育（MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟、美式橄欖球聯(lián)盟NFL超級(jí)碗等）三個(gè)層次的諸多頂級(jí)賽事，而其中歐冠籃球、WTA巡回賽、ATP巡回賽、英國(guó)高爾夫公開(kāi)賽、美巡PGA錦標(biāo)賽和高爾夫歐巡賽亞巡賽等，樂(lè)視網(wǎng)均取得了連續(xù)三年的全網(wǎng)獨(dú)家直播權(quán)。
自制：365*2內(nèi)容戰(zhàn)略，率先轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)
自2011年9月誕生以來(lái)，樂(lè)視自制就體現(xiàn)出“精英創(chuàng)造品質(zhì)”的探索和創(chuàng)新精神，成為樂(lè)視網(wǎng)最引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。2014年，樂(lè)視網(wǎng)將領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，率先轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，在此次營(yíng)銷會(huì)上如電視臺(tái)一般給出了每天2集自制劇的明確劇目排播表，令人咋舌！
2014年的樂(lè)視自制劇365*2內(nèi)容戰(zhàn)略，將通過(guò)自2013年1月1日開(kāi)播的《樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)》這一電視臺(tái)定時(shí)劇場(chǎng)的播放模式，每天兩集、一年365天不間斷播放精品自制內(nèi)容。這一戰(zhàn)略不僅開(kāi)創(chuàng)了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目運(yùn)營(yíng)的先河，更培養(yǎng)起了一大批忠實(shí)粉絲，帶來(lái)不菲的廣告效應(yīng)。最近由李小璐、甘薇、熊乃瑾等傾力打造的《女人幫·妞兒》第二季“蜜蜜登場(chǎng)”，播出十天收獲過(guò)億播放量和過(guò)兩千萬(wàn)的人數(shù)覆蓋。以票價(jià)50元計(jì)算，相當(dāng)于10億票房電影的的社會(huì)影響力，順利收獲金牌廚柜和杜蕾斯等多家品牌廣告主的青睞。
在2014年，樂(lè)視自制將推出700集精品自制劇。周秀娜性感領(lǐng)銜《XGirl》，黃小蕾自編自導(dǎo)《蕾女心經(jīng)》，續(xù)寫穿越傳奇《唐朝好男人》第二季，揭秘高官情事《情人》，黑道火爆校園《超級(jí)教師》，青春迷失《北京朝酒晚舞》，性感麻辣《家有狐貍精》，御姐當(dāng)?shù)馈墩錏X》，鉆石人生繼續(xù)閃耀《我叫郝聰明》第二季，吳宗憲攜臺(tái)灣大咖《光環(huán)之后》剛剛殺青，而成功聚集了文章、倪妮、陳羽凡、白百何、姚笛、井柏然等眾多明星的《屌絲日記》更是成為萬(wàn)千網(wǎng)友期盼的年度巨制。
在自制欄目方面，樂(lè)視網(wǎng)攜明星主持人家族坐鎮(zhèn)，氣勢(shì)十足地推出了系列內(nèi)容。名嘴黃健翔領(lǐng)銜首檔體育自媒體節(jié)目《黃·段子》犀利登場(chǎng)，女神楊瀾驚艷“健習(xí)女神の預(yù)備課”《天吶女人》，《北青周刊》首席記者王江月絮語(yǔ)《星月私房話》，《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，明星大咖齊聚《Star》，新劇大本營(yíng)《開(kāi)播樂(lè)》……
多屏：互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新激發(fā)用戶行為改變，AdMaster數(shù)據(jù)支撐
作為行業(yè)首家推出第四屏——超級(jí)電視智能大屏的公司，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新帶來(lái)的多屏布局，正在改變著消費(fèi)者的行為習(xí)慣。
廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至現(xiàn)在的30%。與之形成鮮明對(duì)比的是樂(lè)視近期公布的一組數(shù)字：超級(jí)電視日開(kāi)機(jī)率是65%，周開(kāi)機(jī)率是92%，月開(kāi)機(jī)率則達(dá)到了98%。獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）聯(lián)合樂(lè)視網(wǎng)于2013年11月發(fā)布的行業(yè)首份跨智能四屏研究報(bào)告也顯示，用戶對(duì)于”智能四屏“的觀看時(shí)長(zhǎng)均已超過(guò)1個(gè)小時(shí)。其中，觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的平臺(tái)是智能大屏終端，智能電視/盒子用戶使用時(shí)長(zhǎng)均將近3個(gè)小時(shí)，這為廣告主可以帶來(lái)更高的用戶粘性和忠誠(chéng)度。
聯(lián)系到7月份權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示在單一尺寸，單一型號(hào)上， X60和S40均成為月度銷量冠軍，即最暢銷機(jī)型。而近期第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)發(fā)布的2013年10月50寸液晶電視銷量數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視TV·超級(jí)電視S50在10月份銷量突破6.8萬(wàn)臺(tái)，上市首月即超越海信、創(chuàng)維、TCL等電視品牌，成為月度銷量冠軍和同尺寸最暢銷機(jī)型。樂(lè)視推出的超級(jí)電視在60寸、50寸、40寸市場(chǎng)上均拿到份額第一的表現(xiàn)，讓我們有理由相信，樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新已經(jīng)在催生用戶行為習(xí)慣的改變，這不是對(duì)未來(lái)的描述，而是可見(jiàn)可感的現(xiàn)實(shí)。
隨著“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)對(duì)上下游垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的逐步落實(shí)，各條業(yè)務(wù)線之間的發(fā)展逐漸顯現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，成就了樂(lè)視網(wǎng)全新的品牌主張“顛覆·全屏實(shí)力”，以及2014年的的“五屏生活 內(nèi)容贏銷”理念，這將為廣大樂(lè)迷用戶與廣告主、和合作伙伴創(chuàng)造出更值得期待的視界。