移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是超級(jí)APP的天下嗎？

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉德寰教授發(fā)表的報(bào)告指出，現(xiàn)在手機(jī)上已經(jīng)形成超級(jí)APP，這些超級(jí)APP如微信、微博和百度地圖，已經(jīng)形成了比較大的競(jìng)爭(zhēng)門檻，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上機(jī)會(huì)不太多，尤其是娛樂(lè)類的APP未來(lái)要想長(zhǎng)久存續(xù)很難，比如唱吧這樣的，在功能化垂直的APP還有一些機(jī)會(huì)。

超級(jí)APP的出現(xiàn)，讓很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用沒(méi)有機(jī)會(huì)了呢？91無(wú)線副總裁鄒建峰認(rèn)為，說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)熱的時(shí)間還非常早，飛揚(yáng)廣告CEO薛永飛也表示，當(dāng)然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體處在剛起步階段，或者是嬰兒期，或者是戰(zhàn)斗階段，在戰(zhàn)斗階段各路諸侯都會(huì)搶這個(gè)地盤，比如像微博、微信，當(dāng)然也包括百度。

新浪品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理戴杰認(rèn)為，整個(gè)APP市場(chǎng)肯定不局限于幾個(gè)APP，從國(guó)外最近的一些數(shù)據(jù)能夠看到，5000萬(wàn)安裝量以上的APP還在不斷出現(xiàn)，同時(shí)日活量在500萬(wàn)以上的APP數(shù)量的增長(zhǎng)幅度基本是逐月翻倍，即10月份比9月份增長(zhǎng)幅度超過(guò)百分之百，所以這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)僅有幾個(gè)超級(jí)APP，未來(lái)一定還會(huì)獨(dú)立誕生幾個(gè)巨頭的超級(jí)APP，市場(chǎng)的需求一定是在不斷的膨脹。同時(shí)，大家都提到，以后的互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)真正大范圍、大平臺(tái)的概念，以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的概念。

其實(shí)，如果說(shuō)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大致有100萬(wàn)的應(yīng)用，而PC上的網(wǎng)站在中國(guó)就有300多萬(wàn)個(gè)，這些事實(shí)說(shuō)明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開(kāi)始，不能因?yàn)榫揞^的介入而擋住了創(chuàng)新的視線，但是也不能因此而盲目樂(lè)觀而胡亂進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，真正的把握消費(fèi)者需求的應(yīng)用才有機(jī)會(huì)在未來(lái)立住腳。

哪些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會(huì)火？

那么在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，到底什么樣的應(yīng)用會(huì)火？這是所有開(kāi)發(fā)者和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司都關(guān)心的問(wèn)題�？偨Y(jié)來(lái)看，游戲、泛娛樂(lè)、解決人們工作和生活的剛性需求的應(yīng)用，圍繞超級(jí)APP的周邊拓展應(yīng)用、移動(dòng)媒體都存在很多機(jī)會(huì)。

今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最火的應(yīng)該是游戲，從找你妹到微信打飛機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓游戲再次找到新的平臺(tái)。91無(wú)線副總裁鄒建峰認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最火的是游戲，目前可能收入一年只有大約100億左右，到2016年很有可能會(huì)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)端游戲市場(chǎng)達(dá)到600億以上，包括現(xiàn)在所能看到的泛娛樂(lè)，比如說(shuō)文學(xué)、音樂(lè)、視頻，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到1000億的規(guī)模，這個(gè)市場(chǎng)是不可估量的。

超級(jí)APP會(huì)構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，因此，圍繞超級(jí)APP的延展應(yīng)用也存在很大的商業(yè)機(jī)會(huì)。新浪品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理戴杰則認(rèn)為在超級(jí)APP上會(huì)形成新的開(kāi)發(fā)生態(tài)，對(duì)用戶體驗(yàn)做的比較好的大的應(yīng)用，可能會(huì)成為參天大樹，參天大樹的起來(lái)有可能對(duì)小樹苗造成影響，而且用戶的時(shí)間是有限的，他們上了微博或是微信，就沒(méi)有時(shí)間玩更多的APP，這個(gè)生態(tài)企業(yè)會(huì)變成從原來(lái)的戰(zhàn)斗時(shí)期各種灌木叢生的年代，很多廠商和APP會(huì)在參天大樹上面做一些二次開(kāi)發(fā)，去嫁接一些新的物種，這樣整個(gè)生態(tài)鏈會(huì)變得越來(lái)越多樣化，比如說(shuō)李彥宏在今年8月份的百度世界大會(huì)上也提到百度輕APP的概念，我覺(jué)得未來(lái)這種輕APP，或者是WAP APP將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，在基于超級(jí)APP的產(chǎn)業(yè)格局下有大量的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)者基于超級(jí)APP做一系列衍生的產(chǎn)品。

現(xiàn)在很多媒體都在開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)也剛剛開(kāi)始，鳳凰網(wǎng)鳳凰無(wú)線廣告部總經(jīng)理趙睿則表示，所有的媒體都在做一件事，就是移動(dòng)化，無(wú)論是報(bào)紙、雜志、電視、廣播，大家都在做APP，這都是移動(dòng)化的趨勢(shì)。但是，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化如果不能從產(chǎn)品經(jīng)理角度來(lái)思考應(yīng)用，要想獲得大的用戶量也是很困難的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何賺錢？

現(xiàn)在很多人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢方式只有廣告，其實(shí)這是一個(gè)非常片面的看法，也由此很多應(yīng)用的模式非常單一。帷千動(dòng)媒營(yíng)銷部總經(jīng)理林志堅(jiān)認(rèn)為，很多APP的生存方法其實(shí)是非常單一的，甚至早期大部分的同業(yè)生存全靠同行的APP推廣下載來(lái)賺錢，大家為了把量沖上去不考慮用戶怎么想，只看數(shù)字，沖1000萬(wàn)、100萬(wàn)就有資本投資、就有賺錢方式，但冷靜下來(lái)之后，很多資本不敢亂投了。游戲是一個(gè)比較好的模式，有很多的贏利點(diǎn)，所以有很多的資本注入，最終要注重消費(fèi)者和產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，貼切消費(fèi)者的需求，跟消費(fèi)者互動(dòng)。

還有一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司則在效果廣告付費(fèi)方向做很多嘗試，比如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做轉(zhuǎn)化。但是，鳳凰網(wǎng)鳳凰無(wú)線廣告部總經(jīng)理趙睿認(rèn)為，如果把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)以效果為導(dǎo)向的媒體平臺(tái)，只能越做越小，死的公司越來(lái)越多，如果你沒(méi)有一個(gè)很好的定位，或者是變現(xiàn)的能力、商業(yè)模式，不知道開(kāi)發(fā)者到底靠什么贏利。

如果說(shuō)真正要讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)，有價(jià)值的閱讀內(nèi)容、增值服務(wù)或許是方向。91無(wú)線副總裁鄒建峰表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比較有價(jià)值的，第一是閱讀內(nèi)容。比如像91熊貓看書產(chǎn)品，每個(gè)月通過(guò)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)收入已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)；第二是廣告付費(fèi)，一個(gè)月差不多是三四千萬(wàn)；第三是增值服務(wù)，通過(guò)后付費(fèi)，比如說(shuō)游戲先下載，通過(guò)后付費(fèi)的方法得到額外的道具等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

飛揚(yáng)廣告CEO薛永飛認(rèn)為，以前企業(yè)僅僅把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介的工具，或者是投放平臺(tái)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)滲透到每一個(gè)行業(yè)里面去，包括移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)，更多企業(yè)會(huì)更多的將其作為終端，一方面跟消費(fèi)者互動(dòng)、溝通，像微博、微信，同時(shí)也起到CRM入口，比如像招行把自己的電話銀行，或者是自己以前很多傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)移植到微信或是微博上來(lái)，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)滲透到我們生活的每一個(gè)領(lǐng)域，并不僅是游戲，或者是電商這么簡(jiǎn)單，它會(huì)幫助企業(yè)擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)下發(fā)給用戶，或者跟客戶有更多的溝通。從廣義來(lái)講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是傳統(tǒng)的模式，而且會(huì)在我們每個(gè)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，每個(gè)細(xì)節(jié)里面有更廣泛的應(yīng)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要加強(qiáng)對(duì)于人的價(jià)值挖掘

新浪品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理戴杰認(rèn)為，F(xiàn)acebook有將近50%的廣告收入是來(lái)自移動(dòng)端，移動(dòng)廣泛被大家認(rèn)為是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，那為什么大家在移動(dòng)上面投廣告呢？因?yàn)檫@邊的用戶更加精準(zhǔn)，成本更加低，互動(dòng)更好，這樣似乎決定了你的定位就是一個(gè)效果性價(jià)比極好的媒體，但是純粹去依靠CPC這種方式效果的廣告去做，有可能會(huì)成為沒(méi)有真正意義上去發(fā)揮APP背后價(jià)值的人，就是它有可能會(huì)被低估。他認(rèn)為：1、從APP端來(lái)講，在是何人的這個(gè)方向商業(yè)價(jià)值可被挖掘。移動(dòng)端是女性用的多、還是男性多呢？答案是女性，60%的女性對(duì)APP的接受程度和移動(dòng)端不可或缺的程度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的，這個(gè)就可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值；2、對(duì)人的行為，如果你可以改變他的行為就可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值；3、改變他對(duì)時(shí)間的分配就能夠創(chuàng)造價(jià)值，因?yàn)橐粋�(gè)人不僅用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還會(huì)用PC、看電視，關(guān)鍵在這幾個(gè)平臺(tái)間切換的時(shí)間是怎么分配的，如果你去看整個(gè)APP使用的時(shí)間點(diǎn)，最大的重合不是跟PC的重合，是跟電視的重合，高峰期在晚上七點(diǎn)鐘，如果你能在他的使用時(shí)間上去挖掘商業(yè)價(jià)值就很大。

最終，大家指向幾個(gè)結(jié)論：第一，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界其實(shí)才剛剛開(kāi)始，沒(méi)有完全的結(jié)論，不能因?yàn)楝F(xiàn)在有超級(jí)APP，小開(kāi)發(fā)者就感到非常的悲觀。第二，它的商業(yè)價(jià)值也不能只是廣告等單一的形式，未來(lái)還會(huì)有更多的形式出現(xiàn)。第三，從企業(yè)的角度來(lái)講需要探索怎么形成真正未來(lái)在移動(dòng)上面建立自己的移動(dòng)商務(wù)。

作者：肖明超，商業(yè)趨勢(shì)觀察家，數(shù)字營(yíng)銷專家，關(guān)注未來(lái)的商業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理。新浪微博： @肖明超  微信：肖明超-趨勢(shì)觀察