11月初,樂視網全站“單日視頻播放總量”再創新高,總播放量以1.55億刷新歷史紀錄。精品內容戰略的持續發力,是樂視領先于行業發展速度的主要原因之一。從支柱型的精品版權大劇,到主攻差異化的自制內容,再到引入中網、高爾夫、歐洲足球五大聯賽等精品體育賽事,搶占增長最快的體育板塊高地,樂視的表現可圈可點。
大屏體驗 顛覆傳統觀賽模式
自年初以來,樂視加大了對體育賽事版權的引入,以高質量比賽實況為核心內容,圍繞賽制打造專業、全面的報道團隊,將國內外頂級賽事實時、高清的呈現給廣大樂迷。目前,樂視的版權賽事已囊括大眾體育(歐洲足球五大聯賽、中超、亞冠、CBA、歐冠籃球等),高端體育(網球包括中網、上海大師賽、WTA及ATP巡回賽等,高爾夫涵蓋英國公開賽、美巡、歐巡、亞巡等),精英體育(MLB美國職業棒球大聯盟、美式橄欖球聯盟NFL超級碗等)三個層次的諸多頂級賽事。
此外,樂視網圍繞賽事資源,對于其周邊資訊、評論員觀點、賽事走向預測等多個層面進行了深度的內容挖掘。目前,樂視體育已具備重大體育賽事的現場采訪、報道、高清直播能力,是唯一一家可提供“全網高清體育賽事多屏同步直播”的平臺。在剛剛結束的“亞冠決賽”當日,除賽事直播外,樂視體育還邀請了董路、商毅、姜斌、徐陽等眾名嘴參與點評預測;同時,派出前方報道團前往廣州天河,收獲了大量現場采訪一手資料,為《亞冠英雄季》提供了豐富的獨家消息,支持該欄目長達7個小時的直播,。樂視網全方位、立體化、實時、高清呈現體育賽事盛況,無疑是其總播放量快速提升的重要因素之一。
目前,越來越多的體育迷已經養成登陸樂視網,觀看比賽全程直播的習慣。隨著樂視TV·超級電視的熱賣,更為觀眾提供了“大視野、高清晰、多賽事同時觀看”的極致體驗。WTA年終總決賽李娜的冠軍之戰、匯豐高爾夫冠軍賽、亞冠聯賽恒大問鼎等重要賽事,樂視體育均以最清晰、最流暢的直播呈現,獲得了體育迷的極大關注,屢創播放量佳績,推動樂視網整體播放量、人群覆蓋、及品牌影響力的增長。
精品自制 不斷提升品牌粘性
憑借自身體育版權資源優勢,樂視網同時加大體育自制內容力度,先后推出兩檔頗具特色的體育類自制欄目。其中,由體育名嘴黃健翔擔綱主持的,中國第一檔體育自媒體節目《黃·段子》,剛剛上線便以其獨特的形式和內容廣受好評。“態度鮮明、觀點獨特、言語犀利”,是業內專業人士對該檔欄目的褒獎,這也是其倍受網友追捧的主要原因。由《南都周刊》主筆易小荷帶來的《荷體育》,同樣也是一檔具有創新性的體育節目,講述各界名人與體育間的故事。
隨著黃健翔、易小荷的加盟,樂視網“明星主持人家族”陣容日益壯大。由楊瀾主持的互聯網欄目《天吶女人》、著名演員劉孜的《就好這一口》、明星記者王江月的《星月私房話》等,都深受樂迷的喜愛和追捧。這些主持人的加盟,使得“樂視明星主持人家族”異彩紛呈,都在進一步推動著樂視自制的健康發展。
除了精品自制欄目外,樂視全年300集精品自制劇,在播放量、口碑度成長等方面,也領先于行業發展速度。延續《唐朝好男人》、《PMAM》達到“單部自制劇播放量兩億”的優異成績后,11月6日,強勢上線的由李小璐、甘薇擔任制片人及主演的2013年度大戲《女人幫·妞兒》第二季,也廣受網友喜愛。該劇上線僅五集,播放量近4000萬,遠超同期多檔衛視大劇。“妙探迷局,性感來襲”的《X Girl》等一大批精品自制劇也將持續推出。
垂直產業鏈布局,樂視生態良性循環
精品內容戰略指導下的全內容組合運營,一方面推動用戶粘性的提升,另一方面在新用戶拓展層面推波助瀾,二者協同作戰產生強大的聯合推動力。根據comScore-Video Metrix 9月份最新統計數據顯示樂視網憑借人均瀏覽時長168分鐘排名視頻媒體首位,月度視頻總播放時長超過300億分鐘,穩居行業第二位。在用戶覆蓋排行榜上也穩步上升。
樂視網網站事業群執行總裁王祥蕓表示:基于已經擁有的中國最大影視版權庫,樂視網發力體育賽事,注重自制內容,形成了樂視網精品內容戰略指導下的全內容組合運營,一方面在新用戶拓展層面推波助瀾,另一方面推動用戶粘性的不斷提升,為樂視網播放量的增長提供了源源不斷的動力。這是樂視生態垂直產業鏈整合戰略實施中,在內容環的重要布局。
樂視網在“內容環”的布局,還表現在橫向上對花兒影視的收購、并攜手兄弟公司樂視影業,進一步加固內容優勢。 同時在 ‘終端環’布局超級電視及樂視盒子以及緊密相關的大屏Letv UI、并在“應用環”快發發展大屏應用市場Letv Store,“平臺環”通過高清云視頻平臺的大力建設不斷顛覆用戶對于速度與清晰度的體驗, 通過這樣的垂直產業鏈整合構建完整的樂視生態,給用戶-極致的觀看體驗。這一涵蓋電影屏、智能電視屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏聯動策略,將有助于滿足用戶在不同時段多屏視頻生活的需求,從而增強樂視網對用戶的粘性,這也正是樂視區別于競爭對手的重要差異化策略。
隨著樂視網的不斷成長,“平臺+內容+終端+應用”這一垂直產業鏈整合的樂視生態近來越來越多的受到了行業關注和資本市場認可,從各方報道、行業內的并購趨勢、發展動向可以清晰的看到‘樂視生態模式’正在被更多的后來者所模仿。

