350.19億元，2013年天貓1111購物狂歡節又交上了一份令人驚嘆的成績單。在這份華麗成績單的背后，是無數店家、快遞、網店客服、阿里小二的兩個不眠之夜，還有數億消費者徹夜熱情參與。

來自阿里的數據顯示，天貓1111購物狂歡節全天交易額達350.19億元，相當于9月份中國社會零售總額的一半。其中手機淘寶整體支付寶成交額53.5億。

24小時里，消費者瘋狂下單，有17家店鋪成交過億，43家過5千萬，443家店鋪成交破千萬。

雙11交易額占全國日均社會零售總額一半

中國網民強大的消費能力在天貓1111購物節這一天爆發。數據顯示，活動開場55秒，支付寶交易額成交達1億；6分7秒成交破10億；1小時成交破67億；6小時不到破百億，13小時就刷平了去年全天191億元記錄。最終，數字定格在350.19億元。

今年9月份，2013年9月中國消費品零售總額20653億，日均688億元。也就是說，中國網民在天貓雙11的花費是全國人民日均總花費的一半。

數據顯示，支付寶實現成功支付1.88億筆，再次刷新了去年同期1億零580萬筆的全球記錄，最高每分鐘支付79萬筆，支付寶再一次成功扛住了前所未有的考驗。

在這過程當中，各店鋪的交易額亦不斷刷新。國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等17家店鋪。去年雙11，僅3家店鋪過億。

值得關注的是，阿里巴巴旗下Ali OS成為今年天貓11.11購物狂歡節的新亮點。24小時賣出56272臺創維酷開互聯網電視，銷售額突破1.8億元，創造了新的吉尼斯世界紀錄，也讓酷開電視官方旗艦店成為此次11.11第十個總成交量過億元的店鋪。另外，所有搭載Ali OS的智能手機銷量超過12萬臺，總交易額也達到了1.2億元。

手機淘寶成交創歷史

阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘表示，從2010智能手機開始普及，今天手機購物已經有了飛速發展。今年雙11，手機購物成為最大的亮點。數據顯示，手機淘寶2013年11.11整體支付寶成交額53.5億，是去年的5.6倍（去年全天成交9.6億）。

數據顯示，手機購物在今年11.11購物狂歡節全面井噴，開場僅用1分鐘，就有超過200萬用戶涌入手機淘寶，4分10秒，手機淘寶支付寶成交額破1億，一個小時中有超過 1400萬的用戶通過手機完成購買，1小時10秒鐘以后，手機淘寶支付寶成額突破10億，突破了去年11.11當日手機購物的整體交易額（9.6億）。

阿里巴巴無線事業群資深總監，手機淘寶負責人汪海透露，手機淘寶單日活躍用戶達1.27億；手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆，交易筆數占比整體的21%。而去年這個數字大概在5%左右。“這也能夠說明，我們阿里已經快速捕捉到了用戶在無線端的使用習慣，滿足了用戶不斷變化的購物的需求。”

汪海介紹，今年也給賣家和買家推出了許多不一樣的玩法，比如手機淘寶的“微淘”平臺，他介紹“微淘是無線淘寶推出的一個賣家、買家互動平臺，對于賣家來說這是平臺可以提供很好的CRM的管理體系，可以讓賣家更好的管理自己的消費者、用戶，提升用戶的訪問粘性；對于買家來說，能夠在微淘這個平臺上發現更多好玩的商品、活動，還可以及時與賣家進行互動交流 。

菜鳥首航 天貓雙11物流再提速

自5月底菜鳥網絡成立至今，已有近半年時間。一直低調前行的菜鳥在今年天貓 “雙11”高調亮相，正式“首秀”。雖然這是菜鳥“首秀”，但是菜鳥網絡已經提前掌握了數據產品應用，用于指導參與今年“雙11”的商家、物流快遞公司、消費者的物流信息聯動。

數據顯示，今年雙11當天，共產生1.52億個包裹，又創造了一項世界紀錄，接近去年包裹數的2倍，將給中國物流行業帶來真正的考驗。目前，菜鳥網絡平臺上的各大快遞公司，正開足馬力派送包裹，預計未來四天將形成物流高峰。

從已經得到的數據看，菜鳥網絡的“首航”非常順利，截止11月11日早8:00，已經有超過8000個消費者收到了自己剛剛付款的商品。第一撥送達的貨物基本上以家電為主，它們的特點是入倉早、打包早，所以送貨速度很快。

這也是一次完善的社會化物流協作的結果。為了方便發包，商家提前把貨發到中心倉庫中，庫方根據菜鳥網絡提前提供信息進行了預包裝。所以在接到訂單的第一時間，立刻就能展開行動，發出包裹。

此外，今年為了滿足消費者的個性化需求，菜鳥網絡和各大落地配公司對接，對北京、上海、廣州等10個城市推出了天貓小家電的當日達活動，10個城市可享受當天下單，當天收貨的服務。

基金理財專場成“黑馬”

截止11日24點，首次參加1111消費狂歡節的理財寶貝支付寶總成交金額 9.08億元。其中國華人壽官方旗艦店5.31億元，易方達基金官方旗艦店2.11億元，生命人壽官方旗艦店1.01億元。其中，國華人壽華瑞2號單品金額4.62億元，刷新互聯網單品在線即時成交金額紀錄。

天貓1111購物狂歡展現了互聯網金融新速度--開賣僅10分鐘，淘寶理財雙十一產品，國華人壽華瑞2號，預期年化收益7%，十分鐘成交金額一億元！成為全網第二個破億單店，也是截止目前花費最短時間成功破億元的單品單店。