近期，在艾瑞公布的新一期iVideoTracker數據中，在線電影的快速崛起成為了行業關注的焦點。數據顯示，十一期間（9月30至10月6日），樂視網電影頻道用戶覆蓋排名行業第一，覆蓋人數突破1980萬人。從網絡熱播影片TOP10數據來看，艾瑞當周電影TOP10排名中，樂視網覆蓋其中8部影片，在媒體影片排行TOP10中，樂視也有5部影片入榜，其中三部樂視網獨家發布影片覆蓋人數均達百萬左右。通過在全網熱播電影及網絡獨播精品影片層面雙向發力，樂視網電影頻道用戶覆蓋成功躋身行業第一。

在線電影快速崛起的今天，新媒體對于行業帶來的沖擊和改變有目共睹。傳統院線與新媒體電影播出平臺到底存在著哪些差異化？這背后到底蘊含著什么原因？

在線電影崛起的背后因素

圖示：艾瑞iVideoTracker在線視頻媒體電影頻道一周覆蓋人數排名（2013.09.30—2013.10.06），樂視排名第一位

從艾瑞的新一組階段性（09.30—10.06）監測數據來看，樂視網電影頻道用戶覆蓋排名行業第一，覆蓋人數突破1980萬人。樂視網通過在全網熱播電影及網絡獨播精品影片層面雙向發力，成功助力樂視網電影頻道躋身行業第一。

目前，隨著網絡的普及和在線觀影人數的不斷增加，主流用戶年齡層面也在進一步拓寬。相較于傳統院線，主流觀眾平均年齡依舊停留在30歲以下，以都市白領、學生等年輕人為主。隨著內容不斷豐富，視頻網站的用戶年齡層面正在日益豐富，更多中、老年人紛紛加入在線觀影的行列，使得在線電影的影響力正在橫向展開。新媒體在線電影因更加方便的觀看方式、更多的內容選擇、更多年齡層群體覆蓋，開始逐漸崛起。由此產生的新文化現象也值得剖析——

能夠在傳統院線創造銷售佳績的作品，均是在播放檔期內主打的一或兩部重點影片，這些影片多是明星云集、效果出眾的大手筆制作。而同檔期上映的小成本、文藝類影片往往不受觀眾的青睞，“叫好不叫座”的情況便屢屢上演。這皆是因為在傳統院線觀影受到時間、地理位置、門票價格等因素限制，多數觀眾往往只選擇一部熱點影片進行觀影，很少有人選擇在電影院內連續觀看多部影片。

正是基于以上這些差異，在線電影獲得了崛起的良機。而像樂視網這樣的視頻網站，在熱播電影和獨播精品大片雙向發力，也因此逐漸夯實了新媒體電影播出平臺dian的地位。

各年齡層的網友不必走出家門，只要鼠標一點，便可用超低的價格觀看到熱門影片。選擇在一個休息日內觀看多部影片來“過癮”，也已經成為大部分網友的習慣行為。更重要的是，線上影院擺脫了傳統電影上映檔期的束縛，可隨時觀看在傳統院線上映時錯過的作品。而低價甚至免費的觀影價格，也成為小成本、文藝類電影有了更多的受眾。

此外，在觀看方式上，網友不僅可以通過樂視PC端、移動端觀看，還可以通過樂視推出的超級電視感受——大屏看大片帶來了極致的觀看體驗。

整合營銷助力新媒體在線電影

面對崛起的新趨勢，新媒體在線電影之間的競爭也日益激烈。視頻網站各顯奇能，在廣告營銷層面紛紛發力。優土、搜狐等橫向采用合作形式整合資源，有著中國第一長視頻網站的樂視網另辟蹊徑，縱向差異化整合營銷。

記者在采訪中了解到，樂視網VIP兩周年活動中，不僅有“超級電視搬回家”抽獎、“充值樂點”折上折、“限量季卡、年卡”秒殺、“季卡以上買一送一，買包年送包年”買贈等一系列全方位、大力度的會員活動，更有之前國慶節期間推出的——“趙奕歡陪你度國慶“這樣全新的聯合營銷方式。推薦精彩大片伴隨有獎答謝，視覺盛宴加上獎品的誘惑，可謂雙重驚喜。這種差異化的整合營銷，回饋了用戶，吸引新會員的加入，促進了在線電影的快速發展。據數據顯示，活動期間樂視網電影頻道每天至少增加了150萬次以上的流量。此外，樂視網通過精品內容戰略，匯聚了各路的優質大片，如《小時代》、《激戰》、《一夜驚喜》等。可以看到，精品大片播放熱度的一直在延續，“內容+差異化營銷”雙劍合璧，為整合營銷提供了堅實的保障。

業內分析人士指出，在市場競爭中，在線電影對于市場營銷的重視程度和資金投入，均遠遠超過了傳統院線。由于在線電影多是構建在視頻網站之上，原有平臺的影響力足以構成公眾化媒體效應。借助自身優勢資源，結合新媒體營銷手段，在線電影用戶人群正在高速增長。而在營銷層面，僅僅依靠大片上映來做文章的傳統院線，對于新觀眾的吸引力正在慢慢的下降。