傳統機頂盒市場有線機頂盒 規模穩增占比下降

2013年1月~9月，中國有線機頂盒市場出貨超過2300萬臺，盡管出貨規模有所增長，但因其他機頂盒的快速發展，其在整體機頂盒市場占比下降，降幅約為10個百分點。2013年1月~9月有線機頂盒出貨量占整體出貨量的一半左右。

總體看來，2013年有線機頂盒的市場格局并沒有太大動蕩，但也有細微變化，創維、九洲、銀河、長虹、九聯等仍處于有線機頂盒市場的第一陣營。值得一提的是，受河南、山東等地區數字電視整體轉換加快的影響，海信在2013年有線機頂盒市場增量顯著，一躍成為2013年有線機頂盒市場的“黑馬”。

創維：2013年，創維依舊保持強勁勢頭，機頂盒出貨量處領先地位。創維機頂盒主要流向北京市、重慶市、江蘇省、四川省、江西省、遼寧省、河南省、山東省、廣東省、云南省、福建省、江西省等地區。

九洲：2013年九洲有線機頂盒出貨量占新增市場的10.6%。九洲有線機頂盒主要流向四川省、重慶市、福建省、太原市、上海市、鄭州市、合肥市、武漢市、西寧市等地區。

長虹：2013年，長虹有線機頂盒主要流向四川省、廣東省、湖北省、山東省等地區。

九聯：2013年，九聯有線機頂盒出貨量排名第四，市場保持穩定增長。九聯有線機頂盒主要流向江西省、山東省、陜西省、吉林省、貴州省、河南省、廣東省、黑龍江省、浙江省等地區，其中陜西省、江西省、廣東省、吉林省等市場的增量較為顯著。

同洲：同洲有線機頂盒依舊以高清為主，主要流向北京市、貴州省、湖南省、山東省、湖北省等地區。

銀河：2013年銀河機頂盒出貨量繼續保持穩定增長態勢，位列市場前三甲。銀河機頂盒主要流向江蘇省、吉林省、黑龍江省、江西省、河北省等地區。

集愛儀器：杭州摩托羅拉科技有限公司現已被ARRIS收購，已更名為杭州集愛儀器科技有限公司。集愛儀器有線機頂盒主要流向浙江省、福建省、湖南省、甘肅省等地區。

海信：海信體現“后發優勢”，有線機頂盒保持良好的出貨量，出貨以高清交互機頂盒為主。海信有線機頂盒主要流向重慶市、云南省、河南省、四川省、山東省等地區。

思科：受河南省網以高清機頂盒推進全省整轉工作的影響，2013年思科市場出貨有所增長，思科機頂盒主要流向河南省、上海市、云南省等地區。

佳彩：廣東省一直是佳彩有線機頂盒的主要市場，其中東莞市、廣州市、茂名市、信宜市、陸豐市、新疆維吾爾族自治區等地市出貨較多。

博尚：博尚機頂盒出貨以高清機頂盒為主，出貨主要集中在新疆維吾爾族自治區、浙江省、山西省、江西省、四川省、寧夏回族自治區等地區，其中以出貨高清機頂盒為主。

高清機頂盒 增長最快空間巨大

總量近4000萬臺

我國高清機頂盒的總市場構成為有線高清機頂盒、IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒。數據顯示，截止到2013年9月，我國高清機頂盒累計出貨量達到3950萬臺;2013年1月~9月，高清機頂盒總量增長了1851.7萬臺，增長率達到89.5%。高清機頂盒快速增長主要是由于：

第一，各地區加大對高清機頂盒業務的推廣力度，并且在多數運營商已經完成數字化的地區，新增有線用戶直接采用高清機頂盒進行整轉，對高清機頂盒市場需求進一步增加。

第二，隨著電信逐漸推進光纖網絡普及，IPTV高清機頂盒市場出貨量將進一步增加，與廣電高清交互機頂盒形成競爭，如北京聯通直接采用高清IPTV機頂盒進行業務推廣。

第三，OTT TV機頂盒興起，OTT TV機頂盒均是高清機頂盒，市場占比將進一步擴大。(如圖3)

市場占比低發展空間大

數據顯示，截止到2013年9月份，我國高清機頂盒累計出貨量達到3950萬臺，占機頂盒保有量的14.8%，高清機頂盒總量市場占比依舊較低。高清機頂盒市場占比低，主要是有線機頂盒具有數量龐大的、低端的標清單向機頂盒。標清機頂盒產品功能單一，無法有效支撐新業務的開展，正成為有線網絡業務發展的絆腳石，制約后期運營發展。但對于機頂盒產業而言，這些低端機頂盒也給產品升級換代提供了市場良機，為高清交互機頂盒提供了商業機會。

新增市場逐漸三分天下

數據顯示，從2012年高清機頂盒增量市場和2013年1月~9月新增市場的對比可以看出，高清機頂盒市場格局發生變化，有線高清機頂盒在高清機頂盒市場的占比減少約24個百分點，主要是受到IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒市場占比增大的影響。2013年1月~9月，IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒占比之和超過有線高清機頂盒。隨著IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒的快速發展，有線高清機頂盒在高清機頂盒新增市場的優勢將逐漸減小，逐步形成有線高清機頂盒、IPTV高清機頂盒、OTT TV機頂盒三分天下的局面。(如圖4)

呈縱深發展趨勢

在三網融合背景下，全業務運營早成為每個有線網絡運營商必須面對的課題。2013年，更多省市加入高清二次整轉和直接高清整轉的大軍中，山東省網、河南省網以高清機頂盒推進全省地級市整體轉換。數據顯示，截至2013年9月底，我國有線高清機頂盒出貨量達到2466萬臺，與2012年年底相比，增長幅度達47.8%，有線高清機頂盒穩步攀升。有線運營商逐漸認識到，發展高清交互業務勢在必行。因此對其重視程度逐漸提升，推廣力度逐漸加大，覆蓋城市也逐漸增多，高清交互業務呈現由城市逐漸向郊區、由地級市逐漸向縣級地區發展的態勢。總之，高清交互機頂盒市場呈現縱深發展趨勢。(如圖5)

IPTV與OTT機頂盒 IPTV疲軟OTT成新歡

IPTV高速發展遭遇瓶頸

2013年，電信市場上IPTV機頂盒發貨量與2012年發展相當，高速增長遭遇瓶頸。這主要有三方面原因：一是在一些網絡建設較好的地區，滲透用戶占覆蓋用戶的比重已經很高，繼續發展潛在用戶的難度增加;二是部分地區網絡建設相對落后，如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地，電信寬帶建設還相對比較落后，致使IPTV在推廣的過程中無法提供高質量的用戶體驗，這在很大程度上阻礙了IPTV的發展;三是電信市場上的IPTV正在發展收費業務，不如之前IPTV的銷售策略靈活。

IPTV在聯通市場上得到突破。2013年，中國聯通加快了試點地區IPTV的建設，河南、山西先后與愛上電視簽約，北京、山東IPTV正式商用，河北、天津等地也加快平臺建設與業務推廣。北京IPTV用戶實現了從無到有的轉變;山東、河北、天津等地基于不斷完善的平臺建設與營銷推廣，其用戶數量也有了大幅度提高;重慶聯通通過優化IPTV網絡能力提升用戶感知度，使用戶量呈現出爆炸式增長。聯通IPTV的發力在一定程度上起到了緩和IPTV總體發展減緩的作用。

IPTV高清機頂盒翻倍增長

截至2013年9月底，我國高清IPTV機頂盒出貨量達550萬臺，與2012年年底相比呈現出翻倍增長的態勢。IPTV高清機頂盒快速增長的主要原因有兩個：一是“寬帶中國”戰略促使寬帶提速，中國電信大力推進FTTH建設，為IPTV高清業務發展營造了良好的網絡基礎;二是受有線運營商加大高清交互業務推動力度的影響，電信運營商為提高競爭優勢，以IPTV高清化捆綁寬帶業務，從而吸引更多用戶眼球。(如圖6)

IPTV+OTT TV成競爭焦點

IPTV的市場格局基本確定，而OTT的興起又為電信運營商重新劃分視頻領域格局帶來新的機遇和挑戰，OTT TV正成為新的競爭焦點。

為能突破瓶頸限制，電信運營商推出IPTV+OTT業務。就中國電信而言，其擁有良好的網絡基礎設施、規模較大的IPTV用戶群體，再加上成熟的運營體系和運營模式等優勢，中國電信更愿意保留IPTV的名義，而將OTT的內容附加到IPTV上。但對于新增用戶或者未覆蓋的用戶，中國電信則也會推廣純OTT業務。中國聯通雖然也擁有較好的固網基礎，但其用戶規模相對較小，因此在注入新的OTT血液的過程中，中國聯通則更傾向于開放性更強、靈活性更高的OTT業務。例如2013年10月，天津聯通推出的IPTV+OTT的業務以“沃TV”命名。中國移動在加強固網建設的同時也在加緊部署OTT TV業務，通過OTT TV業務的開展，中國移動有望改變其在IPTV上落后于中國聯通、中國電信的市場格局。

衛星與地面機頂盒 地面衛星協同發展或能一搏

公益和市場應分立而行

“戶戶通”是“村村通”的延伸和發展，仍然以直播衛星應用為主，實施20戶以下已通電自然村廣播電視村村通工程，利用直播衛星為有線網絡未通達的農村地區提供廣播電視服務。2011年，我國“戶戶通”工程建設正式啟動。直播衛星“戶戶通”進一步促進我國直播衛星機頂盒市場的發展，2012年直播衛星機頂盒保持穩定增長態勢，2013年隨著更多地區推進直播衛星“戶戶通”工程，直播衛星機頂盒市場將進一步擴大，未來直播衛星不排除商業運營的可能，這將極大在促進直播衛星機頂盒市場的發展。

“戶戶通”應公益和市場分立而行，以市場促進公益。目前我國直播衛星的發展，無論相對于國內有線電視及電信行業而言，還是相對于國外的直播衛星產業來說，都處在非常薄弱的前期起步階段，尚未形成完整的產業鏈。為了提高直播衛星行業自身的競爭力，應利用直播衛星質量高、容量大、能提供多媒體業務等優勢，盡快開展市場化服務。

廣播電視服務作為典型的準公共產品，其供給在理論上應采取政府和市場共同分擔的原則。就直播衛星戶戶通服務而言，西部和中部貧困地區應采取財政補貼的整省推進模式，其他服務區域應采取政策引導市場化運作的模式進行普及，從而發揮市場與政府兩方面的力量，在保證公共服務的同時還能滿足農村富裕家庭的需求，開辟農村廣播電視市場。衛星直播中心應在保障農村公共服務的基礎上，發起成立一家獨資公司，開展直播衛星市場化服務。這一方面能滿足農村高端用戶的需求，另一方面也能獲得收益，以此上繳中心補充公共服務投入的不足，實現以市場補充公益服務，促進“戶戶通”良性循環發展。

缺乏時間表制約“模轉數”

我國地面數字電視一直處于緩慢發展狀態。數據顯示，每年地面數字電視用戶增量為百萬級別，遠遠低于有線數字電視發展。我國將地面數字電視定位于公共服務，不允許進行任何以贏利為目的的商業運營。

我國地面數字電視缺乏明確的時間推進表，直接影響了產業鏈的成熟與地面電視“模轉數”的進度。

地面數字協同直播衛星發展才有出路，相互補充才能有效提升競爭力。

2013年3月，在CCBN的主題報告會上，原國家廣電總局科技司司長王效杰表示：“鼓勵在有線網絡未通達的農村地區使用的衛星直播機頂盒中也增加地面數字電視的接收模塊，推動地級、縣級地面數字電視加快轉換。”“地面協同直播衛星”發展模式以“地面”解決本地節目，以“衛星”解決外地衛視節目，這種充分滿足農村地區看電視需求的模式正在推廣中。該模式既彌補了直播衛星在地方宣傳、信息傳播方面的不足，又進一步促進了地面數字電視產業的發展，未來直播衛星商用也將進一步將地面數字電視商業運營合法化。目前，直播星+地面“雙國標”模式已經在寧夏、新疆等地區得到應用，取得用戶好評，并且雙模比例超過60%，這為地面數字電視芯片廠商另尋出路起到了積極的帶動作用。

圖1 2009年~2013年9月中國機頂盒保有量市場發展情況(單位：萬臺)

 

 

圖2 2013年1月~9月中國不同類型機頂盒市場出貨占比情況

 

 

圖3 2009年~2013年第三季度我國高清機頂盒發展情況(單位：萬臺)

 

 

圖4 2013年1月~9月高清機頂盒市場構成對比情況

 

 

圖5 2009年~2013年9月我國有線高清機頂盒發展情況(單位：萬臺)

 

 

圖6 2012年~2013年9月中國高清IPTV機頂盒發展情況(單位：萬臺)

 

 

圖7 2012年~2013年9月OTT TV機頂盒累計出貨量情況(單位：萬臺)

 

　　三大數據凸顯行業走勢

 

•數字化程度超50%

機頂盒是數字視聽通道發展的焦點，折射出各數字視聽產業的真實發展情況及發展趨勢。格蘭研究數據顯示，截止到2013年9月，中國數字機頂盒用戶達到2.25億戶，全民數字機頂盒普及率超過50%，全民數字化程度達到51.7%。中國整體數字化進程過半，數字化初顯成果。以電視為平臺的應用將被更廣泛地開發，電視的應用功能將不再只是視頻節目的呈現，功能性應用的地位將不斷提升，用戶將更習慣于“用”電視，這也將使數字機頂盒迎來更多的市場發展機遇。

中國數字機頂盒用戶以有線機頂盒用戶為主，IPTV、OTT TV平分秋色。隨著有線數字化整體轉換在全國展開，自2005年以來，有線機頂盒一路風光無限。截至2013年9月，有線數字機頂盒用戶占比將近七成，但IPTV和OTT TV用戶規模不斷擴大，兩者平分秋色，尤其是OTT TV機頂盒在2013年表現最為突出。

•機頂盒保有量突破2.6億臺

截止到2013年9月底，中國機頂盒市場保有量突破2.6億臺，相比2012年年底增長了4674.2萬戶，增長幅度超過20%。我國機頂盒市場依然處于景氣周期，保持較高的增長速度，尤其是OTT TV機頂盒市場的快速發展，又為機頂盒市場的發展注入了新的血液，加速推動產業結構升級換代。(如圖1)

隨著終端互聯網化的發展，機頂盒類型呈現多樣化發展態勢，吸引眾人眼球。以中國4.3億家庭用戶數為基數，數據顯示，我國每百戶用戶家中擁有機頂盒數量超過60臺，機頂盒擁有率達到較高水平。隨著機頂盒應用的不斷開發，機頂盒支持的功能也隨之多樣化發展。每百戶家庭擁有機頂盒的比例將繼續穩步提高，用戶家中擁有多種類型機頂盒將成為普遍現象。

•OTT機頂盒出貨占比達15%

2013年，OTT TV快速發展。OTT TV機頂盒市場占比由2012年的4.7%上升到15.1%，占比大幅增加，上升了10.4個百分點，致使有線機頂盒、衛星機頂盒、IPTV機頂盒、地面機頂盒市場占比均呈現下降趨勢。OTT TV機頂盒市場的快速發展改變了機頂盒產品類型的市場結構，嚴重沖擊了其他類型機頂盒產品的市場份額，給其他類型機頂盒市場發展帶來危機。(如圖2)

互聯網機頂盒市場

芯片 同一架構同質化嚴重

互聯網主流機頂盒已經形成基于ARM架構的芯片平臺生態系統，擁有海量的應用和開放的軟件框架。在CPU上，OTT TV機頂盒芯片或以ARM為主，或從MIPS平臺轉向ARM平臺。其主要原因有兩點：一是開發Android系統的初始平臺是ARM平臺，Android平臺與ARM平臺適配性較好，在MIPS開發Android還存在一些問題。二是智能手機基本是在ARM架構上進行開發的，蘋果也在ARM架構的基礎上做了定制化開發，已經營造了一個非常強大的生態環境。正是因為這些機頂盒都基于ARM做了相關技術開發，因此各芯片廠商的OTT TV機頂盒芯片的技術水平并無太大差別，在功能上可以實現電視、電腦、手機的三屏聯動。

技術 核誤區照趟不誤

互聯網機頂盒軟硬件配置不斷提升，CPU擺脫了單核，主頻均超過1GHz，Android 4.2版本逐漸成為主流。隨著技術對畫面要求不斷提高，GPU將成為新的技術焦點。調查顯示，多核正成為互聯網機頂盒芯片的發展趨勢。2013年，晶晨半導體(Amlogic)就選用四核Cortex A9 CPU，華為的芯片CPU也是四核，Mstar也推出了四核方案，未來廠商還將進一步推出八核方案。互聯網機頂盒芯片在多核方案的追求上走入誤區。在用戶體驗上，多核無疑會更有優勢，但用戶體驗和后期軟件優化也很關鍵，并不是核越多越好。目前雙核和四核已經能夠滿足用戶需求，八核方案仍缺少商業應用支撐。制程工藝的進步可以提升互聯網機頂盒的性能并降低功耗，調查顯示，互聯網機頂盒芯片制程基本都采用40nm技術或更為先進的28nm技術。

模式 互聯網公司各顯神通搶占OTT

小米、樂視、阿里巴巴紛紛進入機頂盒市場，以互聯網企業的特質制造機頂盒，為用戶帶來OTT機頂盒的全新用法。除了海量的影視資源、互聯網視頻，各家紛紛在自己的盒子里植入體現企業文化特點的應用。(如表1)在小米、樂視、阿里巴巴互聯網機頂盒的背后是MIUI米柚、樂視網生態鏈、阿里云OS。對小米而言，隨著MIUI米柚覆蓋終端和用戶數量的逐步增大，小米已將MIUI米柚逐漸轉變成一個涵蓋應用商店、主題商店、游戲中心、支付系統的多功能應用系統，目前正切入到云服務和生態圈建設;對于樂視而言，互聯網機頂盒是樂視網生態鏈條布局中的重要環節;對于阿里巴巴而言，將聚劃算、電子支付等整合入盒子系統，堪稱將電商業務由電腦屏向電視屏平移。

操作系統 TVOS非強制不能成氣候

互聯網機頂盒的操作系統逐漸統一到Android操作系統上來，選用linux系統的芯片廠商也在開發Android相關產品。互聯網機頂盒的發展需要基于強大的操作系統，目前國外操作系統有Android、Linux，國內廠家自主研發的系統主要有阿里巴巴推出的TV操作系統等。除了上述這些操作系統之外，國家新聞出版廣電總局也在進行TVOS操作系統的研發工作。TVOS對操作系統的選擇暫時影響不大，一是因為智能手機操作平臺除了蘋果操作系統外，基本都已選用了Android，產業鏈條也已成熟，互聯網機頂盒的操作系統也逐漸統一到Android操作系統;二是因為TVOS走向成熟還需要產業鏈的支持，這是一個漫長的過程。當然，在實際應用中，也不排除國家強制推行TVOS的可能。Android操作系統也有其自身的發展問題，Android操作系統可擴展性非常好，開發者可以看到更深層次的源代碼，增值業務可以作為一個APK推薦給用戶下載，正因如此，Android操作系統的互聯網機頂盒的防刷機功能很容易被破解，這也為監管帶來諸多不便。

牌照 互聯網電視牌照被弱化

牌照的重要性是能夠保障互聯網電視內容只接入國家相關部門批準設立的互聯網電視集成平臺，“181號文”指出，“互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接”。而在實際市場中，牌照方在某些時候成為一個幌子或概念，終端產品可以通過軟件加載、卸載的方式登錄多個視頻網站，違背了“只能通過播控平臺接入內容”的規定。更有甚者，市場上還存在不同類型的APP應用集成商，他們通過集成不同視頻公司的APP下載軟件而成為虛擬集成商。

終端與牌照的一一對應關系沒有被有效執行，“181號文”指出：“集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。”而在實際執行中，終端可以通過加載卸載的方式更迭集成牌照方，掛著羊頭賣狗肉。

互聯網電視終端已經實現跨區域銷售，“181號文”指出：“互聯網電視集成機構與互聯網電視機頂盒生產企業合作生產的機頂盒產品，應在‘三網融合’試點地區有計劃地投放，不得擅自擴大機頂盒產品投放的地域范圍。”如今此條政策早已形同虛設。

品牌 老牌外企慢半拍

在Android平臺上，市場上主流OTT TV機頂盒的芯片解決方案來自于晶晨半導體(Amlogic)，其占有超過70%的市場份額，主流牌照及民間機頂盒基本上都選擇了晶晨半導體的方案。其原因主要在于：一是其較早被國內廠商采用，產品性能相對穩定成熟;二是其他競爭對手雖于2013年開始出貨，但一般3~6個月后才會在市場上有所反映;三是Amlogic本身亦在不斷進步，OTT TV機頂盒芯片方案在所有芯片方案中相對較強。2013年的Linux平臺以Ali產品為主，但Ali在2014年上半年也將推出Android產品，并將其在Linux平臺上的開發優勢轉移到Android平臺上。

ST、博通等老牌機頂盒芯片廠商的現金流產品仍然集中在運營商領域，對互聯網機頂盒也已經開始進行部署，致力于推出更為高端的互聯網機頂盒芯片產品。雖然ST、博通在技術上更勝一籌，但由于ST、博通在互聯網機頂盒市場上節奏較慢，其市場表現有待進一步觀察。

市場 “民間”機頂盒占主流

調查顯示，截至2013年9月底，互聯網機頂盒市場存量達到近千萬臺。2013年前3個季度，互聯網機頂盒的出貨量相當于2012年的近3倍，增速明顯。(如圖7)

互聯網機頂盒廠商較多，并且有越來越多的趨勢。傳統的機頂盒制造廠商逐漸淪為代工廠商，互聯網電視牌照方、IT巨頭、互聯網公司、傳統機頂盒廠商等紛紛推出互聯網機頂盒，甚至電商阿里巴巴也推出互聯網機頂盒，并將在2013年“雙十一”贈送近百萬臺產品。OTT TV機頂盒市場競爭陷入混戰和迷茫，一方面，各類型相關廠商爭先恐后開發機頂盒產品;另一方面，大家對機頂盒承載的商業模式又感到困惑。

根據互聯網機頂盒廠商與互聯網電視牌照方的合作關系，我們將互聯網機頂盒分為“牌照”互聯網機頂盒以及“民間”互聯網機頂盒，其中“牌照”互聯網機頂盒包括牌照方自己推出或合作推出的機頂盒。從市場結構上看，“民間”互聯網機頂盒是主體，“牌照”互聯網機頂盒的出貨量也在逐步增大。

結語

未來，機頂盒市場有如下發展趨勢：

第一，產品功能和應用軟件趨于多元化。WiFi路由器、體感游戲功能、無線路由功能、家庭網關功能等都正在或有望被集成到機頂盒中。這些功能的集成將促進家庭內部成員的互聯、家庭終端設備的互聯、家庭外部成員的互聯、家庭外部終端的互聯等，徹底改變內容獲取方式以及內容本身，并將引發更多新變化。基于電視平臺的軟件應用開發會呈現多元化趨勢，逐步滲透到娛樂、學習、社交、消費等各個領域，并促進“電視機+機頂盒”成為數字家庭中心。

第二，內容和寬帶將成為機頂盒承載的最重要價值，也是未來機頂盒發展的最核心要素。就目前各類型機頂盒承載的內容而言，基本是“直播+點播”的模式，同質化比較明顯。隨著產業鏈的融合發展，內容與硬件的對接，差異化將越來越明顯。

第三，互聯網機頂盒產品形態走向多元化，產品更新換代速度加快。互聯網機頂盒產品形態正在走向多元化，成長為消費電子產品，并按照消費電子產品的特征進行開發和營銷。從目前OTT TV機頂盒的產品類型和特征來看，已經有了消費電子的雛形，即產品形態走向多元化，并且產品更新換代速度相對傳統機頂盒明顯加快。

第四，隨著寬帶網絡承載能力的增強，互聯網機頂盒將釋放出更大的市場能量和市場競爭力。電信網絡運營商和廣電網絡運營商正在大力推動寬帶網絡建設，基于不斷增長的網絡帶寬，互聯網機頂盒可以與傳統產業進行對接，承載更多的商務模式，預計市場上會出現內容細分化的“內容+OTT TV機頂盒”產品。