2013年10月7日， 2013年《中國好聲音》第二季“巔峰之夜”對決塵埃落定，國內互聯網快時尚品牌凡客誠品新代言人“蘑菇頭”李琦一路過關斬將摘下“年度好聲音”桂冠。位居“亞軍”的也同樣是凡客誠品新代言人張恒遠。萱萱位列第三名。押寶好聲音學員為代言人，此前被行業人士認為是“欲以小博大的冒險的舉措”。隨著李琦與張恒遠的折桂，凡客與“好聲音”這筆剛上“千萬級”的贊助合作，與一擲萬金的加多寶、百雀羚、潔麗雅等好聲音贊助商相比，顯得更有所值。

“中國好聲音”作為海外的舶來品，與生俱來攜帶著強烈的商業氣息。“好聲音”舞臺同時扮演者學員及企業各展神通的演武場。隨著李琦、張恒遠分摘冠、亞軍，浙江衛視開播了三個多月的中國好聲音第二季，不僅預示著一場草根學員的勝利，也被譽為一場“凡客的勝利。”

此前，第二季《中國好聲音》加多寶一擲2億元拿下獨家冠名權、搜狐視頻撤資1億，獲得獨家網絡直播權、百雀羚以7000萬獲得特約播出權、潔麗雅贊助4600萬元獲得互動支持。但是凡客則采取的是“迂回戰略”——簽下8名好聲音學員。在產品上結合自有品牌做“好聲音”品牌的衍生產品；在品牌上由此誕生了凡客2013年秋冬“我要怒放的生命”系列廣告。

此前，凡客誠品創始人兼CEO陳年表示在9月會讓大家再看到凡客做品牌營銷的手段，并在9月親自帶領團隊在網絡上持續掀起“凡客好聲音”及“我要怒放的生命”主題傳播浪潮，將這筆“千萬元”的合作發揮到極致。

凡客“我要怒放的生命”系列戶外廣告出街后，網絡上同時掀起了玩凡客“怒放體”的熱潮，“我要怒放的生命”成為新浪微博熱門話題。目前為止，20多萬人參與了“怒放體”的寫作。這讓人們想起當年一騎絕塵的“凡客體”。

簡單容易模仿，我要怒放的生命的主題給不同職業不同階層的人提供了一種表達方式，表達自己心底壓抑的生命力和對怒放生命的渴望。這是一種共鳴，也因為這種共鳴，凡客的品牌認知度及認可度都獲得了一次新的提升，這正是凡客的欲求。

借助“好聲音”如虹的氣勢，凡客再次成就了自己，顯示了其互聯網第一品牌的特性。當琳瑯滿目的廣告讓大眾普遍厭煩的時候，凡客這種能將“認知度”“認可度”同時實現的營銷模式可能更值得企業效仿。