日前，“非常營(yíng)銷”2012電子商務(wù)營(yíng)銷熱度榜單正式揭曉，小熊電器“愛(ài)不停燉”、駱駝“去吧，趁活著”互動(dòng)營(yíng)銷、哈根達(dá)斯“全城尋寶”O2O營(yíng)銷等8個(gè)案例榮獲“非常營(yíng)銷”大獎(jiǎng)。
“非常營(yíng)銷”15強(qiáng)決賽期間吸引了近4萬(wàn)人進(jìn)行投票，胡延平、陳蓉等近20名行業(yè)專家評(píng)委一對(duì)一地對(duì)案例進(jìn)行詳細(xì)點(diǎn)評(píng)，經(jīng)過(guò)為期半個(gè)月的評(píng)選最終角逐出優(yōu)勝者，評(píng)選還受到新浪、DCCI、鳳凰網(wǎng)、派代網(wǎng)、賣家刊等眾多互聯(lián)網(wǎng)、電商領(lǐng)域主流媒體的高度關(guān)注。
020營(yíng)銷、微電影、AR、二維碼、游戲營(yíng)銷……據(jù)悉，此次參賽的營(yíng)銷案例質(zhì)量之高，超乎評(píng)委的想象，作為本次活動(dòng)的嘉賓評(píng)委，奧美中國(guó)互動(dòng)公司總裁陳蓉說(shuō)：“總體感覺(jué)淘品牌都在向?qū)I(yè)化的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，很多都做得非常有意思！比如阿芙的最美冶愈系，借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷，發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品，基于這幾款產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷，最終落地淘寶，為店鋪帶來(lái)實(shí)際的銷售增長(zhǎng)。”
與往年的電商營(yíng)銷案例相比，今年的電商營(yíng)銷案例在策劃執(zhí)行上更顯成熟，迸發(fā)出獨(dú)特的營(yíng)銷魅力。作為今年雙十一“雙料”冠軍的駱駝，雙十一當(dāng)天總成交單數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，銷售額超過(guò)1億元，這與他們之前做的“去吧，趁活著”互動(dòng)游戲營(yíng)銷分不開！他們巧妙地用游戲互動(dòng)營(yíng)銷的形式，把1個(gè)參與ID轉(zhuǎn)化為5個(gè)店鋪的收藏，為他們?cè)陔p十一之前贏得了近10萬(wàn)的店鋪收藏量，為沖冠奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)駱駝服飾總經(jīng)理助理唐慧介紹:“駱駝“去吧，趁活著”活動(dòng)的效果超過(guò)預(yù)期,新客戶獲取成本僅為0.72元，據(jù)了解,大品牌活動(dòng)UV通常為2-3元,駱駝的效果是他們的200%以上!”飛馬旅副總裁顧冰點(diǎn)評(píng)說(shuō)：“淘寶是互動(dòng)營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)！在淘寶訂制有創(chuàng)意的互動(dòng)游戲，既能實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效果，也能達(dá)到賺錢的目的，獲取UV的成本至少比傳統(tǒng)媒體低四分之一！”
在此次參賽的案例當(dāng)中,我們看到奔馳、中糧、聯(lián)想、哈根達(dá)斯等越來(lái)越多知名品牌加入淘寶營(yíng)銷陣營(yíng)，布局網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，他們看中的不僅僅是亮眼的產(chǎn)品展示空間，更是一次次與消費(fèi)者的直接對(duì)話，從搶占銷售機(jī)會(huì)到提升品牌在消費(fèi)者中的心智份額。據(jù)榜單的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些品牌經(jīng)過(guò)網(wǎng)友和專家共同篩選出來(lái)，都是創(chuàng)新整合、品效合一的好案例，希望更多品牌能取長(zhǎng)補(bǔ)短，將電商營(yíng)銷價(jià)值最大化，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷奇跡！”
“非常營(yíng)銷”8強(qiáng)將于1月23日在上海的2012年度電商營(yíng)銷盛典上接受隆重的頒獎(jiǎng)典禮，與TOP電商、行業(yè)專家品鑒經(jīng)典，共享榮耀時(shí)刻。
非常營(yíng)銷——2012電子商務(wù)營(yíng)銷熱度榜榜單
非常風(fēng)格獎(jiǎng) ：小狗電器五萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)
非常感動(dòng)獎(jiǎng) ：阿芙“最美治愈系”
非常大牌獎(jiǎng) ：哈根達(dá)斯“全城尋寶”
非�；�(dòng)獎(jiǎng) ：駱駝“去吧，趁活著”
非常視覺(jué)獎(jiǎng) : 七格格“傷心童話“電影植入
非常人氣獎(jiǎng) : 韓都衣舍時(shí)尚之旅
媒體推薦獎(jiǎng) : 歌莉婭“愛(ài)旅行”
非常創(chuàng)新獎(jiǎng): 小熊電器”愛(ài)不停燉”