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小米盒子低調重生 在上海杭州長沙三地試點

2013-01-29 09:18:28來源:愛范兒作者:

沒有產品,沒有價格,沒有牌照,沒有時間;只有儀式。這就是 1 月 28 日下午小米與 CNTV 旗下的未來電視公司“戰略合作”簽約儀式內容。簽約儀式的結果是小米與未來電視簽訂三年合作,將來小米盒子將在上海、杭州、長沙試點。

沒有產品,沒有價格,沒有牌照,沒有時間;只有儀式。這就是 1 月 28 日下午小米與 CNTV 旗下的未來電視公司“戰略合作”簽約儀式內容。簽約儀式的結果是小米與未來電視簽訂三年合作,將來小米盒子將在上海、杭州、長沙試點。但什么時候開始試點、小米盒子的價格如何均未提及;顒咏Y束后,擅長與媒體打交道的雷軍打破慣例,在工作人員護送下匆忙地離開會場,沒有安排采訪環節。

打破慣例的還有演講稿。自小米成立以來,今天是雷軍第一次在產品發布活動上念演講稿,與以往互聯網身份格格不入。整個簽約流程也非常 CNTV,領導演講、簽字交換文件、合影,時長不超過 20 分鐘。

不過,雖然是“可管可控”的演講稿,我們還是從雙方發言中捕捉到一些信息。

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雷軍在發言中提到小米盒子希望“為互聯網電視的規范性發展做到良好的示范作用”,希望“在政策的引導下,互聯網電視成為新的增長點”。這意味著小米盒子選擇“生存模式”,接受納入廣電總局規定的“可管可控”的互聯網電視集成播控平臺,F場提供的新聞資料也特意強調了這一點:

小米盒子通過中國互聯網電視集成播控平臺向用戶提供服務。這是小米首次與互聯網電視集成播控平臺方正式合作,待行業主管部門正式批復后,小米盒子將在試點地區上海、杭州和長沙上市銷售。

關于這個平臺,小米盒子引起的媒體關注浪潮中,已經對這個平臺作了多番解讀。它誕生于 2011 年廣電總局頒發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(181 號文)——CNTV 方面演講稿中特意強調這一點。

互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品,只能唯一連接互聯網電視集成平臺,終端產品不得有其它訪問互聯網的通道,不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。

在去年 12 月 19 日樂視 C1 盒子的發布會上,樂視副總裁梁軍對“可管可控”作了一個非常生動的解釋:所謂可管可控,是指你布置在任意一個 CDN 機房的任意一個架子上的任意一臺服務器,牌照方一清二楚,一旦內容不合規定對方可以直接關掉你的服務器。

小米盒子與樂視的盒子不同,它自己不提供內容,只充當 CNTV 在互聯網電視領域布局的管道。這降低了風險,但同時意味著小米依靠自己的營銷優勢只能幫別人打工。

另外,從未來電視總經理張宇霞的發言中,也了解到一個信息:小米是一個多月前開始與 CNTV 開始接觸合作的,平臺方和終端方已經經過了“近一個月緊密配合”。我們可以由此推論 11 月 22 日小米盒子被廣電總局叫停,前一個月小米方面還在與政策監管部門溝通,一個月后,也就是 12 月底達成的解決方案是使用 CNTV 的牌照來運營。

張宇霞講到小米盒子將來可以使用的內容,包括 2013 年春晚直播、2014 年世界杯直播、電視 QQ 之類的,但這些不是小米盒子的獨家內容,未來電視與 TCL、海信、LG、樂視等都有合作。未來電視成立僅一年時間(2011 年 12 月 2 日注冊成立),號稱擁有 50 萬小時視頻,但在張的演講中沒有提到 50 萬小時是否全盤輸出給小米盒子。——即使全部輸出,小米盒子也淪為一個會做 UI 的代工互聯網團隊而已。

對于小米盒子未來的走向,大家現在討論得非常多的是它能不能通過刷機包的形式,將視頻網站的視頻推送到越獄版的小米盒子中。首先完全可以排除的情況的由小米官方來提供刷機包。因為經過下午的簽約儀式,宣布小米接受管束,如果再官方提供刷機包,無疑扇廣電一巴掌。那么有沒有可能網友來提供刷機包?這是完全可能的,并且不排除某些內部人士以“網友”之名提供刷機包的情況;另外如果小米盒子的營銷能力強,不排除第三方商家來為小米盒子做刷機包——臺灣一些廠商對 Apple TV 的處理就是如此。

據愛范兒了解,廣電對小米盒子最不滿的地方是:全國幾百家機頂盒廠商,為什么就你們的動靜鬧得最大。目前只要小米盒子生存下來,以后做一些適應市場行為的變動,只要不公然違抗條令,操作的空間還是比較大的。不過我們聽到的一個八卦,還是令人比較沮喪的:據說有兩家行業內的公司常駐在監管部門那里告小米,發現錯誤就告狀。——當然,這只是一則八卦。

五天前(1 月 24 日),我們拿到一個百視通版本的小米盒子。我們作了一番試用后,發現“應用”一欄中的互聯網視頻網站的內容完全被切除,在視頻分類音樂一欄中增加了 MV 的內容。據愛范兒此前向廣東電信了解到的情況,在 IPTV 平臺中卡拉 OK 的付費情況挺可觀的。小米盒子百視通版本中提供 MV 內容,應該也是這個出發點。

不過我們在下午的簽約儀式中既沒有看到 CNTV 版小米盒子,更沒有看到百視通版本。我們可以猜測小米盒子至少會推出兩個版本,一個是 CNTV 版,一個是百視通版,前者是官方背景,后者的市場化比較成功。華數由于此次與小米和互聯網視頻網站站隊,可能會受到監管部門的批評,它能否成為小米盒子眾版本中的一支,還存在疑問。除此之外,南廣傳媒與優朋普樂存在合作,也許能夠為小米盒子提供一個版本;其他牌照持有者則難有作為。

關注小米盒子的上海、杭州、長沙的朋友,或許某一天你就可以用上小米盒子;而其他城市,等著試點城市擴大吧。 其他看官,洗洗睡吧。

關鍵詞:小米盒子

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