【摘要】奧馬電器三季報顯示，前三季度奧馬實現(xiàn)主營收入27.40億元,同比增長8.12%；歸屬母公司凈利潤1.28億元,同比增長27.74%。被媒體稱為“弱市中一抹亮色”。2012年，良好的市場業(yè)績也為奧馬電器的股價攀升起到了推動作用。2012年，奧馬股價上漲超過40%，長江證券給出“推薦”評級。此外，奧馬在電商領(lǐng)域的發(fā)展勢頭也很好，據(jù)京東商城與蘇寧易購提供數(shù)據(jù)，奧馬一直穩(wěn)居電商平臺冰箱銷量前三，僅次于海爾。

2013年1月8日，家電板塊整體下跌，奧馬電器（002668）逆勢上漲6.01%，成為當(dāng)日家電板塊表現(xiàn)最好的少數(shù)企業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，自4月16日上市至2012年底，奧馬電器股價上漲超過40%，與A股大盤形成迥然不同的走勢。

回望2012年，奧馬電器業(yè)績可圈可點。

4月16日，奧馬電器正式登陸A股市場，成為近年來中國冰箱行業(yè)唯一上市公司。

國際市場方面，2012年前三季度，奧馬冰箱出口量與2011年基本持平，但銷售收入增速高于銷量增速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。中國冰箱第四季度出口數(shù)據(jù)尚未公布，奧馬負(fù)責(zé)國際營銷的副總裁姚友軍預(yù)測，奧馬有把握2012年再次奪得“中國出口歐盟冰箱第一”的桂冠，并五度蟬聯(lián)“中國冰箱出口冠軍”。

國內(nèi)市場方面，2012年國內(nèi)冰箱整體處于低迷狀態(tài)，整體銷量同比下滑10.5%，而奧馬卻逆勢上揚(yáng)，國內(nèi)市場明顯提速。來自奧馬電器國內(nèi)營銷中心數(shù)據(jù)顯示，2012年奧馬自主品牌國內(nèi)銷量首次突破100萬臺大關(guān)，增速同比超過30%。良好的市場表現(xiàn)，為奧馬贏得中國冰箱行業(yè)近年來“成長最快品牌”聲譽(yù)。

家電專家劉步塵長期關(guān)注、跟蹤奧馬電器，他說，奧馬連續(xù)四年穩(wěn)居中國冰箱出口冠軍寶座，與其始終堅持“真品實價”戰(zhàn)略息息相關(guān)。他舉例說，歐盟要求進(jìn)入其市場的家電產(chǎn)品必須達(dá)到A+以上標(biāo)準(zhǔn)，而自2011年起，奧馬出口到歐盟的冰箱即以A++為主，部分甚至達(dá)到A+++標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)奧馬國內(nèi)市場負(fù)責(zé)人楊密介紹，奧馬將于2013年向國內(nèi)市場大批量投放與歐盟標(biāo)準(zhǔn)一致的冰箱產(chǎn)品，進(jìn)一步提升奧馬冰箱競爭力。

與大多數(shù)冰箱新銳品牌完全依賴國內(nèi)市場不同，奧馬實行國內(nèi)、國際“兩條腿走路”戰(zhàn)略，形成兩個市場互為犄角的關(guān)系。

劉步塵將奧馬優(yōu)勢總結(jié)為兩點：首先是規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢，募投項目達(dá)產(chǎn)后，750萬臺冰箱的產(chǎn)能，將大大緩解海外訂單蜂擁而至造成的生產(chǎn)壓力，對海外市場訂單形成基本保障。其次是品質(zhì)優(yōu)勢，歐洲經(jīng)銷商紛紛將訂單投向奧馬，從一個側(cè)面證明奧馬產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，而這得益于奧馬始終堅持的“工業(yè)精神”。
劉步塵認(rèn)為，快速成長的奧馬已經(jīng)讓同行企業(yè)明顯感受到來自它的壓力。

在如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭下，奧馬方面明確，2013出口營收目標(biāo)增長將向10%邁進(jìn)，并將以“新興市場”為主要戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，在鞏固優(yōu)勢市場（主要指歐洲市場）的前提下，大力開發(fā)大東南亞、非洲等新興市場。姚友軍表示，在可以預(yù)見的將來，新興市場仍然是全球最具活力的市場，“做好這個市場，奧馬國際市場布局才是完整的。”

奧馬電器官網(wǎng)：http://www.homa.cn/