曾幾何時，蘋果公司的ipad 以其鋁制機身的特點統治著平板電腦市場。在蘋果享樂于這個先發優勢后，其競爭對手也爭相推出自己的平板電腦。然而，人們對ipad的購買欲在減小——取而代之的是ipad mini。

英國路透社報道：供應商夏普公司為蘋果公司已減少了9.7英寸顯示屏產品的產量——這意味著公司趨于完全停產狀態。供應鏈的匿名消息人士稱，目前產品的生產需求非常低，雖然他們也說不出為什么顯示屏出貨量已大幅減少，但最有可能的原因是iPad mini的強勁的消費需求。

平板電腦的買家也很注重移動性，iPad Mini與比之較大一點的型號移動性更強。盡管iPad mini的顯示器與Retina顯示器相比存在一些缺點，但我在被勸誘買下全部尺寸的iPad后，我預測到市場將大規模向對較小設備需求轉變。我相信，iPad Mini將成為iPad產品系列的主要形式，因為它較之全尺寸的版本更具備靈活性。更重要的是，人們不買全尺寸的iPad就是因為它9.7英寸的顯示屏；買它，因為它不僅是一個iPad，還具有出眾的構造質量和完善的平板電腦內容系統。這就是為什么ipad mini會成功。

法國巴黎銀行估計，在iPad Mini在第一季度的銷量中占據iPad總出貨量的60%。消費者向較小的型號轉變發展的相當快。

而出現產品競爭也是不可避免的，因為iPad mini 以329美元開始，比499美元的全尺寸的iPad要便宜整整170美元。對投資者來說，iPad mini的每個存儲配置（除去包括在內的其他成本，如軟件開發，授權和分發）都帶來較高的毛利率，這無疑是個好消息。雖然單位利潤在減少，但蘋果公司也將以較低的價格點成交更多的金額。蘋果公司官方發布消息，其將在第四季度預售高達10萬臺iPad mini。

其他發展潛力

也有一些是其他可能的解釋，不過這些解釋沒有一個對需求有負面影響。蘋果也采用由LG和三星聯合推出的9.7​​英寸的控制面板。蘋果可能會將訂單轉移給其他供應商。LG 也為蘋果提供iPad Mini 的7.9英寸屏，并且在蘋果的合作對象從三星轉向LG之后，其一直受益。

在第三季度的銷售中，LG 公司的平板顯示屏銷量增長了15%。

繁忙的假日第四季度銷售后，隨之而來的便是一個預期的季節性銷售量下降，所以一些參數也隨之減小。 LG公司的一位消息人士告訴路透社記者，iPad的顯示屏產量是典型的季節性下降，不能確定它是9.7英寸或7.9英寸面板。

在Cook看來，Apple公司的全球供應鏈有很多不穩定因素，他寧愿所有可能的部件是來自多個供應商，而減少因單一供應商提供而帶來的阻礙和削弱產品可用性的風險。

傾聽供應鏈的抱怨聲是有用，但同時投資者應該注意，不要把太多的注意力放在供應鏈上，而是專注于更大的愿景。蘋果的不利消息在這一周開始爆發，“華爾街日報推測，iPhone 5訂單的減少預示著其將低于預期的需求，“如果是真的，這將很可怕。

不過，其實投資者沒什么可擔心的。華爾街日報的報告已是舊聞了，最新消息顯示，蘋果公司正在將需求量翻番，蘋果正在為夏季下一個訂單高峰做準備。

蘋果公司的供應鏈和庫存管理是無可匹敵的。投資者需要更加信任蒂姆·庫克。