2012網絡團購速生速滅，曾經火爆的互聯網投資熱潮快速冷卻。移動互聯網市場卻是風景獨好，而移動電商O2O的熱鬧更是一直都未曾停止過。

O2O，一個被認為是千億規模的市場，正吸引騰訊、阿里、百度等巨頭越來越多布局。騰訊以微信為基點，從關系鏈出發，阿里以電子商務圈地，投資丁丁網等O2O公司，百度則以地圖為載體，融合百度身邊等產品，并快速成立LBS事業部準備大干一場。

O2O即Online To Offline，也即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規模。

O2O繞不開的，或者說首先要解決的是，線上訂購的商品或者服務，如何到線下領取？專業的話語是線上和線下如何對接？這是O2O實現的一個核心問題。而二維碼的出現，或將成為移動互聯網O2O最佳拍檔。過二維碼可以搭建線上與線下的橋梁，消費者可以通過二維碼查看商品信息，并且可以享受不同折扣的待遇，同時還可以通過二維碼進行移動支付。

不過概念性規劃總是容易解讀，而實際運營卻讓總多涉足O2O的企業感到茫然。以百度為例，未來O2O如何運作，成何種形態，如何解決發展中的問題，百度自身也難以說清。

出門五件事，伸手只要錢：手機、身份證、紙巾、鑰匙、錢包。紙巾作為移動人群必備品之一，把移動互聯網入口（二維碼）整合在紙巾上，把紙巾從擦拭功能轉化為信息載體功能。

現在有的企業已開始嘗試，將二維碼紙巾來承載一個城市的理財、教育、美食、社交、購物、旅游、招聘等信息。移動消費發生的場景絕不會只有電腦和辦公室了，消費者會在哪里呢？咖啡廳？車上？等電梯時？廁所？公園里？酒吧？地鐵站？餐館？銀行？有移動人群的地方就有紙巾的，消費者利用N多碎片時間來掃描二維碼進行網上消費。這種模式利用人們的“碎片化”時間，將這些零散的注意力出售給廣告主，從而將廣告的空間可以延伸到消費者坐電梯、等公交、喝咖啡、上廁所及逛街購物的閑暇時間。在未來，誰能廣告植入到目標受眾的生活軌跡中去，誰就是贏家。

O2O為商家提供了一條與消費者直接溝通的橋梁。只有聚集到足夠數量的用戶群體，O2O的價值才能得到最大限度的挖掘。一個平臺的作用要遠比某項應用的價值更大，對消費者來說，平臺的服務顯然更全面，也更便捷。因為用戶不用再頻繁地在不同的應用之間切換。

目前O2O已經逐漸成為互聯網創業的熱點領域，相信未來隨著用戶消費習慣的養成、移動支付的成熟、更多商家營銷意識的增強，O2O平臺會逐漸成形。屆時，O2O將帶動整個移動互聯網產業的發展，而移動互聯網也將成為O2O發展的重要助推劑。