人人的“殺手級應(yīng)用”似乎公布了，是一款帶有語音濾鏡的移動社交產(chǎn)品，叫做“啵啵”。此外，近一周無線事業(yè)部還將推出一款“一鍵優(yōu)化”自拍移動應(yīng)用叫做“美美”。這兩款應(yīng)用可以算是重組后，想“向移動傾斜”的人人做出的第一次嘗試。
首先讓我們來看看這是如何一款“殺手級”應(yīng)用。作為一款語音圖片分享應(yīng)用，“啵啵”最主要的功能是在拍好的照片中添加語音濾鏡，通過該軟件對聲音進(jìn)行處理，然后通過人人、微博等賬號進(jìn)行登錄和分享帶有聲音的圖片。和“啪啪”相比，“啵啵”僅僅多了一層聲音優(yōu)化的功能。優(yōu)化過的聲音依舊是以一種較為生硬的小圖標(biāo)方式強(qiáng)加在圖片中，此外還可以通過圖片優(yōu)化功能對畫質(zhì)進(jìn)行加工處理。
然后就是即將推出的“一鍵優(yōu)化”自拍產(chǎn)品“美美”。用戶只需要采用該應(yīng)用進(jìn)行自拍，系統(tǒng)會自動進(jìn)行磨皮、美白、祛痘等功能，呈現(xiàn)出一張“無PS痕跡”的美化照片。然后用戶可以綁定人人賬戶直接上傳到人人網(wǎng)。
無論是“啵啵”還是“美美”，現(xiàn)在已經(jīng)不是向用戶撒嬌賣萌用疊詞名就可以贏得民心的時代了。盤點(diǎn)這兩款應(yīng)用，都沒有什么亮點(diǎn)。首先，“啪啪”已經(jīng)上架三個多月，雖然圖片加語音圖標(biāo)的方式略顯僵硬，但還是做到了讓“帶聲音的圖片”深入人心，并且用戶們已經(jīng)通過微博賬號綁定的形式建立了初步社區(qū)化聯(lián)系。而人人現(xiàn)在才緩慢出力，半抄半改，推出一個功能毫無亮點(diǎn)的語音濾鏡應(yīng)用。用戶有什么理由放棄已經(jīng)用習(xí)慣的“啪啪”而轉(zhuǎn)戰(zhàn)“啵啵”呢？
其次，在眾多圖片優(yōu)化相機(jī)應(yīng)用中，camera360、poco相機(jī)、以及l(fā)ine相機(jī)等都做的不錯。其中camera360用的也算一鍵優(yōu)化圖片，而且有更多風(fēng)格可以選擇，只要選定一種風(fēng)格就無須再對細(xì)節(jié)優(yōu)化上進(jìn)行選擇。可以說，“美美”所能帶來的功能，camera360早就做到了，并且做的更全面，做得更好。
人人副總、無線事業(yè)部總經(jīng)理吳疆說，這兩款應(yīng)用是無線團(tuán)隊(duì)歷時半年、對產(chǎn)品和細(xì)節(jié)上精心打造，力求給予用戶獨(dú)一無二社交體驗(yàn)。這實(shí)在讓人有點(diǎn)失望，看來這半年來無線事業(yè)部是盡發(fā)力去模仿“啪啪”的功能；去開發(fā)對用戶來說無實(shí)際價值的語音濾鏡，僅僅為了和“啪啪”稍事區(qū)別；費(fèi)盡心機(jī)去開發(fā)幾大流行相機(jī)應(yīng)用早就可以做到的“一鍵優(yōu)化”功能。
看來人人并沒有從一月初“私信”的狼狽下架中進(jìn)行失敗反思。掙扎了11個月的類“微信”應(yīng)用“私信”，是去年3月份發(fā)布的移動聊天應(yīng)用，為了讓用戶接受這個應(yīng)用，達(dá)到初步的裝機(jī)量，人人不惜采用很有流氓色彩的做法，從移動端人人綁架了私信聊天功能，衍生出這個尾巴似的累贅應(yīng)用。也就是說，人人網(wǎng)用戶如果想通過移動進(jìn)行即使溝通，就要被迫下載人人移動端和私信兩個應(yīng)用。糟糕的用戶體驗(yàn)，和數(shù)之不盡的bug，即使是無線事業(yè)部極力搶救，也無法改變其在眾罵中草草收尾。
陳一舟在去年11月曾豪言壯語，要打一場戰(zhàn)役和三場戰(zhàn)斗：要在游戲、團(tuán)購、移動應(yīng)用上下足功夫。此外1月份的架構(gòu)重組也可以看出，人人已經(jīng)基本放棄人人（網(wǎng)）這一核心發(fā)家的業(yè)務(wù)，專心做其他盈利項(xiàng)目了。至此中國facebook的美夢徹底宣告結(jié)束，而中國社交網(wǎng)絡(luò)歸向何方，這個問題可能要交給豆瓣來解決了。
陳一舟或許是一個擅長融資的人，懂得如何讓公司生存下去的人。但絕不是一個盡心盡力去做一個改變用戶習(xí)慣的好產(chǎn)品的人。或許也正是因?yàn)槿绱耍?dāng)初從王興手中低價購得人人網(wǎng)，也是看在其今后盈利潛力。運(yùn)用千橡的優(yōu)勢，為人人贏得了風(fēng)光一時的用戶量，但卻疏于產(chǎn)品優(yōu)化、無節(jié)操的抄襲、廣告強(qiáng)勢插入等，隨著第一批用戶大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入社會，人人網(wǎng)已經(jīng)全無留住這些用戶的優(yōu)勢了。
昔日熱鬧非凡的人人網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)變成一個空城，四處游蕩著僵尸粉，推廣廣告，盈利性的公共主頁，還有垃圾信息。側(cè)邊欄掛著的粗放的顯示廣告banner，刺眼，用戶體驗(yàn)差，變現(xiàn)率，訂單轉(zhuǎn)化率極度低下。現(xiàn)在的人人有著典型的中國式浮躁。哪個領(lǐng)域最近賺錢，就做哪個領(lǐng)域的產(chǎn)品，失敗了就換一個領(lǐng)域繼續(xù)出擊。何曾想過靜下心好好做產(chǎn)品，提升技術(shù)。正式因?yàn)槿绱耍a(chǎn)品導(dǎo)向的Facebook推出了圖譜搜索，在優(yōu)化內(nèi)容和產(chǎn)品的同時，尋找到了更取巧的盈利模式。而市場導(dǎo)向的人人，學(xué)習(xí)“啪啪”，推“啵啵”；學(xué)美團(tuán)，推身邊團(tuán)購（還撰文反告美團(tuán)抄襲）；學(xué)微信，推“私信”；真是個倡導(dǎo)好好學(xué)習(xí)的好公司。
市場導(dǎo)向的公司，失了靈魂，更像個跟著錢走的提線木偶。或許人人也有自己的文化，因?yàn)橥鈬苏f起人人，大家都會知道是中國的facebook（笑）。這種copycat的形象，導(dǎo)致人人從商業(yè)模式到產(chǎn)品功能，一應(yīng)俱全的copy別家。架構(gòu)重組對最具核心和辨識度的人人（網(wǎng)）的放棄，讓曾經(jīng)看好人人，對人人網(wǎng)還有一點(diǎn)感情的我們非常失望。或許對陳一舟來說，放棄人人（網(wǎng)）僅僅是換了一個賺錢手段，而對于我這樣用過人人四年的用戶來說，人人網(wǎng)的逝去意味著即將塵封的青春。