作為一個高清發燒友，從前只能在電腦上看網絡視頻的小李，自從買了一臺高清智能機頂盒后，便開始坐在客廳里的沙發上舒舒服服地觀看當下熱播的影視大片……

隨著三網融合的不斷推進，2012年被提到最多的相關消息就是智能電視和互聯網機頂盒。現下在國美、蘇寧等家電賣場的電視機區域隨意走上一圈，便會發現“智能”是當仁不讓的一大熱點，各大電視廠商紛紛推出搭載視頻平臺的互聯網電視、智能電視，供人們在線下載和觀看視頻內容。土豆、奇藝、PPTV等視頻網站也陸續與電視廠商合作，為后者提供內容支持。與此同時，樂視網、小米等一些互聯網廠商也紛紛切入互聯網電視領域，一時間，互聯網機頂盒產品如雨后春筍般冒出，在年終大熱。

小米、樂視炒熱盒子市場

因為小米盒子的發布，讓此前一直默默無聞的互聯網機頂盒，一躍成為媒體大眾關注的焦點。而伴隨著其被“叫停”，也讓很多人知道了廣電總局181號文件的存在，原來互聯網機頂盒必須符合國家管控。

其實，樂視網很早就開始切入了互聯網電視領域，2012年年初還與擁有廣電七大牌照之一的CNTV達成合作，共同開拓機頂盒市場。只不過，此前樂視網推出的產品定位高端市場，業界關注度并不是很高。樂視網必須感謝小米，是小米首先讓智能電視機頂盒產品增大了曝光率，而樂視的“0+399”元的營銷策略也吸引了足夠多的眼球，據透露樂視盒子C1在1月15日開始接受預約，活動進行6小時內，預約人數已達到65678人。

此外，2012年12月5日，同洲電子推出飛看系列機頂盒“小白”; 2012年12月27日，以軟件著稱的快播對外發售了一款名為“快播大屏幕”的電視盒;2013年1月10日，國美和百視通就高清智能電視機頂盒的推廣達成戰略合作協議，整合線上線下資源，全面推廣百視通機頂盒產品“小紅”……一時間，各種盒子扎堆出現好不熱鬧。

龐大市場將引激烈競爭

據中國電子商會發布的數據，截至2011年底，中國平板電視家庭保有量已達到1.2億臺。另據廣電總局科技司提供的數據顯示，2011年底，國內智能電視的保有量超過千萬臺。由此可以估算出2011年底，中國電視家庭非智能平板電視的保有量大約在一個億。據此估算，智能機頂盒市場將會是一個超千億的市場，如此龐大的規模，也難怪像樂視、小米這樣的IT廠商都瞄準智能機頂盒。

此外，隨著智能電視的滲透率逐年上，硬件迭代問題也被提到桌面，而智能機頂盒+普通電視方案因性價比頗高也被用戶廣泛關注。這種一分為二的解決方案不僅僅在于性價比單方面，它還有更多的優點，如用戶可以選擇回歸本質畫質更出色的電視，加上更加專業的智能周邊設備等。

值得注意的是，目前市場上銷售的絕大多數機頂盒，均是不符合規定的“山寨”盒子。但這些山寨機頂盒非常暢銷，有業內人士估計，目前國內“山寨”盒子的銷量每年多達200多萬臺。即便如此，“山寨”盒子正面臨著非常尷尬的境地，只能悄悄做，不能做大，否則就面臨死亡，小米盒子就是一個很典型的例子。

“山寨”盒子的另一個硬傷就是內容無法保證，雖然其可以觀看主流視頻網站的影視內容，如優酷、搜狐、騰訊、奇藝、PPTV等，但畢竟視頻網站的運營不是硬件廠家所能控制，因此在服務的穩定性和全面性上，均無法保障高質量的網絡視頻體驗服務。并且一旦遇到版權問題，視頻網站就直接面臨撤掉內容的風險，這將直接導致用戶購買的盒子“變磚”。

因此，像樂視這樣有牌照的“正規軍”就有很大優勢。政策合規使得樂視不必像“山寨”盒子一樣悄悄的去做，去銷售，正版內容則完全保障了用戶的利益。而且依靠獨有的“平臺+內容+終端+應用”樂視生態，樂視盒子可以不依賴于硬件賺錢，通過內容收費、廣告收入、應用市場分成收入等另外3重渠道持續獲得收益。而本身依靠硬件賺錢的“山寨”盒子則面臨被淘汰出局的命運，盒子領域劣幣驅逐良幣的現象將被徹底改變。即便如此，樂視能否狙擊市場上不符規定的“山寨”盒子，沖擊整個市場格局還有待時間檢驗。