盡管一度占據統治地位，但iPad壟斷西方平板電腦市場的格局似乎正逐漸被打破。日前，據日本財經網站Nikkei報道稱，年底購物季期間，Google的Nexus 7已成功超越蘋果的iPad登頂日本平板電腦市場。

市場研究機構BCN發布報告稱，整個日本平板電腦市場的井噴期在2012年，但分析師預計2013年的規模將會更大。雖然日本本國的制造商也會加入到對利潤的角逐中，但主要沖突還是發生在Google和蘋果兩大科技巨頭之間。截至12月份，Nexus 7在日本市場的份額達到44.4%，與此同時，iPad在這一市場的份額為40.1%。這項調查共涵蓋了日本2400家數碼產品零售商的銷售數據。

值得一提的是，Nexus 7是第一款在日本市場擊敗蘋果iPad的產品。BCN稱，因為Nexus 7的售價低于iPad，甚至還要比蘋果最新推出的iPad Mini的價格便宜，這導致挑剔的日本消費者最終選擇了前者。另外，BCN還表示，iPad Mini的脫銷也是導致蘋果市場份額下降的罪魁禍首之一。

另一家市場分析機構IDC日本則指出，2012年平板電腦在日本市場的銷量達到360萬臺，預計這一數額在2013年將會上升至490萬臺。然而，日本本土科技公司在平板電腦市場的份額只有2%到3%之間。

BCN的數據并未覆蓋亞馬遜的電子閱讀設備Kindle PaperWhite以及平板電腦Kindle Fire，這兩種設備主要在網上進行出售。不過，那些接受調查的零售商表示，Kindle Fire的確是繼Nexus 7和iPad之后第三款最受歡迎的平板電腦產品。