不久前，我寫過(guò)一篇關(guān)于 App Store 刷榜的那些事兒，在寫這篇文章的過(guò)程中，也順帶了解了下關(guān)于 Android 平臺(tái)應(yīng)用榜單的一些情況，對(duì)于幾近瘋狂的 App Store 刷榜來(lái)說(shuō)，Android 平臺(tái)似乎風(fēng)平浪靜，幾乎不存在刷榜這個(gè)概念，本文站在個(gè)人的角度對(duì)這一現(xiàn)象做一些解讀。
為什么Android 應(yīng)用不刷榜，是榜單不重要，還是因?yàn)閯e的原因呢？要搞清這個(gè)問(wèn)題，我們首先要弄明白蘋果 App Store 和 Android 市場(chǎng)的差異性。
iOS VS Android： 封閉 VS 開(kāi)放
眾所周知，蘋果打造了一個(gè)封閉的系統(tǒng)，故 App Store 是一個(gè)封閉的渠道，對(duì)于沒(méi)有越獄的蘋果手機(jī)來(lái)說(shuō)，這幾乎是其獲取應(yīng)用的唯一渠道，由于其封閉性造就了其渠道價(jià)值的唯一性，變成了 iPhone 應(yīng)用的最大的應(yīng)用分銷渠道。一方面由于其渠道直接面對(duì)所有蘋果手機(jī)用戶，故其用戶量幾乎是無(wú)限的，另一方面來(lái)說(shuō)，由于其唯一性，對(duì)比其他渠道來(lái)說(shuō)，這幾乎是所有應(yīng)用的必爭(zhēng)渠道，而榜單作為用戶可以直接看到的應(yīng)用展現(xiàn)列表，對(duì)應(yīng)用的價(jià)值不言而喻。普通的應(yīng)用要想上榜，刷榜是其最方便最快捷成本最小的方式。所以刷榜對(duì) iPhone 應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，是有很大的誘惑的。
反觀 Android 系統(tǒng)，由于其開(kāi)放性，各種修改版或者第三方 ROM 層出不窮，而其開(kāi)放的特性也讓導(dǎo)致了其獲得應(yīng)用的渠道多樣性，如果說(shuō) App Store 是未越獄手機(jī)獲得應(yīng)用的唯一渠道，那對(duì)于Android手機(jī)來(lái)說(shuō)，遍地都是 App Store，其渠道之多之廣令人驚詫，國(guó)內(nèi)曾一度出現(xiàn)了超過(guò) 100 個(gè) Android 應(yīng)用市場(chǎng)同時(shí)并存的情況，其分散程度可想而知。
Android 不刷榜的原因
Google 官方榜單無(wú)參考價(jià)值
對(duì)于 Android 應(yīng)用來(lái)說(shuō)，Android 應(yīng)用并非沒(méi)有榜單，其官方電子市場(chǎng) Google Play 有各種各樣的榜單，每周最佳應(yīng)用，每周最新應(yīng)用，每周最熱應(yīng)用等，其火熱程度不亞于蘋果 App Store，但這一切僅僅是針對(duì)國(guó)外用戶，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，由于一些大家都知道的原因，Google Play 在中國(guó)訪問(wèn)困難，并且由于 Android 系統(tǒng)的開(kāi)放性，其 ROM 分發(fā)渠道眾多，各家對(duì) Android ROM 修改和打包的情況不同，很多 ROM 上并沒(méi)有集成 Google Play 這一官方電子市場(chǎng)服務(wù)，對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)這不是其能接觸到的一個(gè)渠道，故其官方榜單對(duì)用戶無(wú)參考意義。
Android 應(yīng)用渠道分散
除去 Google Play 這一官方應(yīng)用渠道來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的 Android 用戶獲取應(yīng)用的渠道數(shù)不勝數(shù)，除了常規(guī)的各大電子市場(chǎng)，還有手機(jī)助手，ROM 刷機(jī)，出廠內(nèi)置等各種不同的渠道可以獲取應(yīng)用，由于各個(gè)渠道的性質(zhì)不同，用戶對(duì)應(yīng)用的認(rèn)知也不完全以榜單為參考，故榜單對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，基本沒(méi)有價(jià)值，用戶甚至都不會(huì)去看這個(gè)榜單，因?yàn)榧词鼓憧戳税駟危矔?huì)發(fā)現(xiàn)榜單里有的應(yīng)用在各種你不經(jīng)意間已經(jīng)裝在你的手機(jī)上了，甚至用戶自己也不知道是通過(guò)什么渠道裝進(jìn)去的。
所以，由于國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)渠道分散，榜單在決定用戶安裝應(yīng)用的過(guò)程中作用很小。
國(guó)內(nèi)應(yīng)用榜單人為因素過(guò)多，并不具備參考價(jià)值
退一萬(wàn)步說(shuō)，即使用戶會(huì)有意向去看各大電子市場(chǎng)的榜單，去來(lái)回掃榜，試圖發(fā)現(xiàn)好的應(yīng)用，但其結(jié)果恐怕也是令人難過(guò)的：國(guó)內(nèi)多數(shù)應(yīng)用市場(chǎng)的榜單并不是由下載量或者喜歡數(shù)決定的，其人為操控的因素很強(qiáng)。并不像 App Store 那樣按照下載量或者評(píng)分來(lái)排名，多數(shù)是由各大電子市場(chǎng)自己決定排名，且多數(shù)是付費(fèi)推廣的應(yīng)用盤踞在榜單上。
人工干預(yù)過(guò)強(qiáng)，使各大應(yīng)用電子市場(chǎng)的榜單不具備權(quán)威性，無(wú)公信力，對(duì)用戶不產(chǎn)生價(jià)值，自然也沒(méi)有人去在乎。
Android 引發(fā)的渠道大戰(zhàn)
既然大家都知道了 Android 應(yīng)用刷榜無(wú)效，其榜單也不具備參考意義，那問(wèn)題就回到了應(yīng)用推廣的本質(zhì)，在不具備封閉系統(tǒng)的 Android 系統(tǒng)上，到底什么才是應(yīng)用推廣的核心本質(zhì)，顯然是渠道——渠道為王。
這一點(diǎn)，可以從過(guò)去這一年各大巨頭的動(dòng)作，其大手筆布局，核心爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)里得到印證。
在《商業(yè)價(jià)值》主筆夏勇峰的一篇文章《移動(dòng)渠道的巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)》里，對(duì)過(guò)去一年巨頭在渠道上的布局進(jìn)行了梳理：
2012年11月15日，百度對(duì)刷機(jī)工具卓大師戰(zhàn)略投資近5000萬(wàn)元，同時(shí)亦有消息，百度也投資（收購(gòu)）了創(chuàng)新工場(chǎng)旗下的Android ROM和桌面產(chǎn)品公司點(diǎn)心。
此前不久，2012年8月，360董事長(zhǎng)周鴻祎稱騰訊已經(jīng)全資收購(gòu)刷機(jī)精靈——后者曾在4月份接受360約1800萬(wàn)元的入股，但已經(jīng)回購(gòu)。
騰訊在7月?lián)Q還對(duì)樂(lè)蛙ROM投資數(shù)千萬(wàn)，樂(lè)蛙是與點(diǎn)心、小米公司MIUI齊名的Android ROM產(chǎn)品。其實(shí)在3月，騰訊還收購(gòu)了主要產(chǎn)品為魔樂(lè)手機(jī)管家（Android 手機(jī)的 PC 管理軟件）的杭州魔樂(lè)，并負(fù)責(zé)QQ手機(jī)管家產(chǎn)品。
而早在去年，360 就已經(jīng)開(kāi)始與福建網(wǎng)龍公司進(jìn)行合作，網(wǎng)龍旗下的91手機(jī)助手是中國(guó)位列第一的手機(jī)應(yīng)用下載市場(chǎng)。iOS 端 91 手機(jī)助手的締造者熊俊在離開(kāi)網(wǎng)龍之后創(chuàng)業(yè)做出了越獄版 iPhone 和 iPad 上的手機(jī)市場(chǎng)“同步推”，同時(shí)推出同步助手，并被創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼 CEO 李開(kāi)復(fù)與著名投資人蔡文勝同時(shí)投資。
由此可見(jiàn)，渠道已經(jīng)成為了 Android 應(yīng)用推廣的核心關(guān)鍵點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵，除了產(chǎn)品本身要有競(jìng)爭(zhēng)力之外，或許更重要的，是在產(chǎn)品渠道上做文章和尋求突破了，未來(lái)在渠道的爭(zhēng)奪上，必有一場(chǎng)大戰(zhàn)。