歲末年初，回首過去、展望未來是必須要做的事情。筆者簡單回顧一下自己耳濡目染的社會化媒體行業，盤點一下2012年度社會化媒體的十大熱點事件，供大家商榷。

一、新浪微博降溫

自從新浪微博宣稱其用戶超過3億以后，新浪微博的活躍度就開始降低。新浪微博的降溫表現在以下幾個方面，一是用戶在線時間的減少，用戶黏度的降低；二是內容的同質化，草根的刷屏導致內容雷同、同質化嚴重。三是微博營銷走下神壇。2011年某些大師用“微力無邊”忽悠了一大批對微博好奇的人。但是微博水軍的盛行，大號轉發的營銷效果衰減，大家已經認識到微博不是萬能的，社會化營銷并不能“無微不至”。

客觀上講，任何社交網絡產品都有其生命周期，新浪微博的活躍度降低也是正常現象。但是，2013年，對于新浪微博而言，不僅面臨熱度降溫、用戶流失等難題，還需要跨越商業化、移動化等很多障礙。

二、微信崛起

微信是2012年社會化媒體的最大亮點，這里不僅是因為它用戶突破2億，也不是因為它推出媒體性功能公眾平臺，也不僅是因為他它推出朋友圈，讓微信具有SNS的功能，最重要的是它是移動互聯網上的一項真正殺手級的應用，誰都知道移動互聯網是社會化媒體的藍海。

它的崛起，當然面臨著一些質疑和爭議。關于用戶騷擾問題和媒體屬性，一直爭論不休。而微信對外鏈的封殺，更讓人懷疑微信到底有沒有媒體基因，所謂的開放平臺只是針對騰訊內部的“體內循環”。最近，竟然有些人在討論要不要會放棄微信，懷疑微信的價值被高估。

作為一個新平臺，從開始被忽視，中間被高估，最后又被質疑，曾經在新浪微博上演一幕正在微信身上“重演”。不可否認的是，在每一個高速成長的平臺上，最終只有很少的人“抓住機會”。

三、電商大戰

8月14日，京東商城劉強東發了兩條看似吐槽的兩條微博，向家電行業大佬國美、蘇寧下戰書，號稱大型家電三年內零毛利，比國美蘇寧店面要便宜10%以上。隨后，蘇寧、國美先后高調宣布參戰，后來當當也摻和進來，電商大戰拉開帷幕。

對于此次電商大戰大家眾說紛紜，有人認為是劉強東是賠本賺吆喝，有人認為是集體炒作，也有人認為大家電業也將進入電商時代。最終，此次電商大戰被發改委定性為“價格欺詐”。

值得一提的是，此次電商大戰基本上都是在微博上進行的。微博等社會化媒體，已經逐步成為輿論的中心和話題的焦點，也成為商家必爭之地。

四、3B大戰

2012年8月21日，當天，360將360瀏覽器默認搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎。奇虎公司（360）新推出的搜索引擎和百度開啟爭奪搜索引擎市場的一場網絡資源戰爭，簡稱“3B大戰”。

2012年8月16日，奇虎360低調推出綜合搜索，引起行業震動。8月22日，360董事長周鴻祎在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。不少業內人士寄希望于360能改寫中國內地搜索市場百度一家獨大的局面，但也有觀點認為，非搜索公司在搜索領域難以成功。

五、雙十一大促銷

2012年11月11日（光棍節）這天，在淘寶上，眾多商家推出5折優惠促銷活動，掀起電商優惠狂潮。2012年11·11購物狂歡節總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國網民創新紀錄！

大家在淘寶平臺上刷網頁，一邊刷微博，吐槽淘寶平臺和支付寶的穩定性成為當天互聯網上獨特的風景。雙十一過后不久，就傳出阿里入股新浪微博的傳聞，便有人揣測是雙十一讓阿里意識到，對于一個電商平臺的確需要一個強大的口碑平臺和流量入口。

六、Pinterest沒落

今年上半年，我曾經參加過一次有關社會化電商的沙龍，與會的有很多PIinterest網站，其中就包括2011年風光無限的美麗說和蘑菇街。論壇上，大家大談瀑布流和社會化電商，“Pinterest”成為論壇上談論最多的詞匯。

而到了下半年，Pinterest的模仿者突然就風光不再。諸如“花瓣”、“堆糖”等圖片分享網站依舊不溫不火，就美麗說、蘑菇街這些具有一定用戶基數的網站，也面臨著用戶流失、粘度不高的問題。一些垂直電商分享，除了CPS掙點小錢，也沒有找到更好的商業模式。Pinterest這股投資熱潮，來得猛，走得也快。

七、YY上市

YY于北京時間2012年11月21日,在美國紐約納斯達克上市，是今年互聯網行業為數不多的亮點。

在YY上市之前，估計很多人都不會相信，一個做語音對講的軟件能夠上市。翻開招股書，我們可以YY的營收主要由三方面構成，在線游戲、YY音樂以及在線廣告。與多數互聯網公司不同的是，YY在線廣告收益僅排名第三，在線游戲、YY音樂遠超在線廣告業務。按照規劃，YY教育也開始醞釀商業化。

在招股書中有關YY教育的介紹中，詳細介紹了邢帥網絡學院的運作情況，彰顯了YY未來在網絡教育的野心。YY的上市，也為QT、多貝網絡教室等網絡教育平臺提供了更多的想象空間。

八、科技博客復興

WEB2.0的興起和移動閱讀的普及，為科技博客帶來前所發展的機遇。某成立只有兩年的科技博客，據說流量比2011年增長了70倍。除了36氪、愛范兒、雷鋒網等科技主題的博客以外，以商業和創投為主題的虎嗅網、鈦媒體也快速成長起來，再算上財經領域的雪球，科技領域的果殼網，科技博客呈現欣欣向榮的景象。

九、亞馬遜 Kindle 商店正式進入中國

12月13日，亞馬遜中國網站正式上線了 Kindle 商店，Kindle 用戶可以直接購買中文 Kindle 版書籍。既然 Kindle 商店已經進入中國，那么下一步很可能就該是 Kindle 閱讀器以及 Kindle Fire 了。此前有消息稱，Kindle 閱讀器有可能在今年年底前進入中國，其中有 5 款設備獲得了入網許可。

亞馬遜 Kindle 商店進入中國，以它的規模和影響力，勢必會對國內閱讀行業產生很大影響。目前國內像盛大和中國移動都在做電子閱讀，一些創業公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足這個領域，電子閱讀市場的競爭已然打響。

十、唱吧、啪啪、微拍等移動應用初露鋒芒

2012年下半年，一個很文藝的移動應用”啪啪“突然火了起來。說起來很簡單，就是圖片配上聲音，讓照片會說話。因為啪啪是創新工場旗下的項目，李開復力推此項目，他經常會發一些美食照片，搭配獨特的臺灣腔，為啪啪帶來不少人氣。我最近雖然很少玩啪啪了，但每次打開都顯示有好多微博好友加入，看來用戶數量還在持續增長中。

除了啪啪以外，唱吧在上半年也很火，很多人都把它當成移動的KTV，隨時隨地進行卡拉OK娛樂。除了啪啪和唱吧以外，手機視頻分享應用微拍也嶄露頭角。它們吸引用戶的套路很傳統，就是用一幫美女模特來賣萌或者曬事業線，據說現在成了好多女淘寶客出沒的地方。