繼淘寶、京東之后，當當網近日也上線了在線游戲頻道，和多家網頁游戲開發商展開聯運合作。業內朋友朋友就此展開了激烈的爭論，大部分人認為當當此舉最大的目的在于“流量變現”，但筆者認為當當網，甚至此前宣布介入游戲聯運的京東商城等電商的核心目的在于打造一個虛擬交易平臺，而網頁游戲的聯運只是為此做的基礎工作。

中國網絡游戲市場的虛擬貨幣、道具等每年的交易額達數百億人民幣，再加上Q幣、話費充值等其他虛擬產品，每年的市場規模可達千億以上。擁有巨大用戶量的幾大電商網站沒有道理不染指虛擬交易領域。

做虛擬網絡交易平臺最起碼有以下幾個優勢：1.無需物流環節，成本非常低廉。眾所周知物流體系的建設是電商最頭痛的問題，而提供虛擬服務和產品的買賣平臺省去了物流環節，無需倉儲和其他基礎服務設施的建設，而且由于沒有商品的流通周轉期限，也不會涉及到回款等額外難題，所以也就不需要太多的資金。2.虛擬物品高度標準化，買賣糾紛極少。不同于賣衣服，賣電器經常會因為質量問題和產品與實際描述不符等問題遭遇消費者的退換貨甚至投訴，虛擬物品最大的好處是高度標準化，幾乎沒有缺斤短兩、以次充好等產品的出現。3.即使失敗了，也沒有什么損失。電商如果開通了虛擬物品的交易平臺，哪怕失敗了，又能有什么損失呢?反正是用現有流量來導入，成本如此低廉，幾乎只要做就能賺錢。

然而淘寶，5173以及游戲商自己的充值平臺都已經做的比較成熟，電商要開通虛擬交易平臺的話需要一個中間過程，而網頁游戲頻道的開通就是這個中間過程。有此為基礎，培養一大批忠實用戶，這些用戶在玩游戲的過程中肯定有充值、道具交易等的需求，最后這批用戶將會成為其虛擬交易平臺的核心用戶。

速途網網友丁磊在談到此事時表示“電商還是做好本職工作，不要盲目擴張，看到賺錢的事情就去做，企業只有專注才能成功，不專注的企業會因為體積龐大，疏于管理而走向滅亡。”但我認為中國電子商務十幾年的繁榮正是因為不斷的有企業敢于冒險去嘗試一些未知的領域，敢于開拓進取，敢于試錯，而且我也相信未來電商還會在不斷的糾正錯誤中向前發展。