《TechCrunch》最近刊登一篇文章，以一個歐美使用者的觀點，分享新iOS地圖的較負面的使用者經驗，其中包括不精確的定位、搜尋地名的時候的不方便；Apple不可能不曉得這些批評，他們最近動作頻頻，大肆招募Google Map的程序設計師想改進現有的地圖，企圖想要跟Google Map 一拚高下。

Apple最近的這些動作，是司馬昭之心，眾人皆知，他們企圖把Google移出自己的系統， 將完整性以及掌握度提升到另一個階層， 但實際上背后的意義呢？我認為有下列兩點：

Apple應該不想總是為Google做嫁衣吧

從第一代的iPhone開始，Google Map 陪伴iOS度過了五個年頭，但在Android出現后，Apple與Google的戰爭，其實只是遲早的事情。

事實證明，Android出現了四年之后，是目前唯一可以跟iPhone 分庭抗禮的智能型手機，而“分手”的導火線也在此時引爆；試想，當你費盡苦心，做出來的產品，在某種程度也是幫你的競爭對手賺進大把的鈔票時，你會做何感想？

科技業的競爭，其實就像一場永無止境的戰爭，尤其是消費性電子，稍微不注意，可能就從頂端跌下來，正因為如此， 產品的方向顯得相當重要。

如果Apple 一直靠著Google 贏了一場又一場的戰爭，是不是在某個方面，也失去了某種程度的核心價值， 而那看似不遠的「最后的戰役」，蘋果要怎么跟一個掌握其很大部分產品動能的對手做競爭？

有些事，現在不做，以后就沒機會了

相信Apple決定做地圖時，一定知道會受到一定程度的批評，尤其在智能型手機這個Time to market 這么重要的industry， 一季、甚至是一個月，都有可能影響銷量，重新做一個產品，需要多大的勇氣？

而在Apple要開始研發自己的地圖的時候，他們一定也知道Google Map 是會一直進步的。不過，換個方向來想，如果他現在不追， 以后就更沒有機會了，所以輸掉幾場現在的戰爭，或許會對公司造成一定程度的影響，但誰敢說那不是為了之后的戰役做好準備？就像Apple現在也把iOS核心的A6芯片生產，從三星轉到臺積電一樣。

為競爭者加值的努力，從來就不是個聰明的選擇，不是嗎？