互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時代，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也由最初的單純的門戶傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻拥哪Ｊ剑覀儼l(fā)現(xiàn)有了搜索引擎之后，我們出現(xiàn)了關(guān)鍵詞傳播信息的模式，微博出來后，信息變得碎片化，信息傳播都是一個個話題式的傳播，筆者之前發(fā)表的《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：窗簾模式向漁網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)變》中也提到，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播模式，也轉(zhuǎn)向了關(guān)鍵詞傳播的模式……種種現(xiàn)象表明，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播已經(jīng)是一個碎片化的信息傳播模式。
可能你還沒注意，其實在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境下，人們接受信息的模式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，你可以在等地鐵時看下新聞，或者吃飯時刷下微博，你會發(fā)現(xiàn)你的信息接受方式也是碎片化的模式，你的信息都是一個個信息碎片構(gòu)成的。是的，這是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新特點，然而這些信息傳播的模式有沒有弊端呢？
有的，信息碎片化傳播的模式使很多媒體人或者個人傳播信息的真實性大大降低，單從網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的關(guān)鍵詞傳播模式來看，我們往往看到的事件某個關(guān)鍵詞，而得不到事件的整個來龍去脈，造成媒體信息傳播的大量失實，給企業(yè)或者個人帶來大量的公關(guān)危機(jī)，從媒體本身來看，這個信息可能具備新聞傳播讀者喜歡接受的一個特點，但是這也造成了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的惡劣，尤其各種公關(guān)公司不斷涌現(xiàn)，刪帖公司不斷的冒出，這樣就形成了一個惡意循環(huán)。
而且，碎片化信息傳播往往使人了解不到整個事件，你只能了解一個點，媒體人喜歡抓熱點，爆點，而忽略了整個信息的有效傳播。
當(dāng)然整體來看，碎片化信息傳播是一個大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下必然的發(fā)展模式，我們面前充斥著各種信息，如何從這么龐大的數(shù)據(jù)中找到自己喜歡的信息，有人喜歡去用搜索引擎，有人看微博事件，有人在茫茫數(shù)據(jù)中捕捉自己感興趣的關(guān)鍵詞。這樣來說，碎片化信息傳播也是利大于弊的。