近日，由華誼兄弟出品，陳國富監制，馮德倫執導的2.2億混血功夫大片《太極》因一路高舉高打“兩極連映”“3D版本同步上映”，志在必得占領國慶檔而備受矚目。繼惹人稱絕的“河南腔”終極預告、萌死人不償命的Rap版《太極村族譜》在網絡掀起熱浪。

《太極》又亮必殺：在一部名曰《倫敦魅影》的微電影中，驚現《太極》2分鐘影片畫面，并被大膽的加入了“飛碟”等超現實特效，怪咖主角穿越2012倫敦奧運拯救地球——還未上映先被惡搞，其自嘲、自嗨的娛樂精神，不僅盡顯片方十足底氣，也在瞬間引起廣泛熱議。

據悉，《倫敦魅影》共四個篇章，由華誼兄弟新媒體出品，馮小剛、陳國富的御用剪輯肖洋跨界執導。在倫敦奧運閉幕當日，以一段奧運假新聞的病毒瞬間逆襲各大視頻網站和社交媒體。自8月14日起，前兩集的點擊已過千萬，被譽為國產微電影制作精良之最。但直到8月23日《倫敦魅影》三四集連發，結局揭曉，其與《太極》的玄機才方得昭告天下。

《太極》中的怪咖男主角雖一直被片方打神秘牌，但無論是從已曝光的預告片和花絮無一不是圍繞“怪咖如何從白癡到大師”來做文章，此番《太極》植入微電影，包袱抖開，其怪咖男主角則被狠狠地惡搞了一把。

在《倫敦魅影》以倒敘形式，層層揭開《太極》中的怪咖楊露禪穿越到倫敦的真相，他本是接到師傅陳長興（梁家輝飾）指示，神奇穿越到2012年奧運現場的倫敦，和自己的“屌絲后代”一起，用“太極的力量”消滅了外星人，繼而拯救了地球。故事的結局給觀眾留下很大想像空間——遠在上世紀的陳家村，能完成對抗外來者的使命嗎？怪咖能否在那個空間完成任務，從白癡順利成為大師？只能等著9月27日揭曉了！

據悉，《倫敦魅影》的結局揭曉當日，伴隨片中奧運會上上空的一片耀眼光芒，“太極的力量”顯示無比威力，《太極》的主演馮紹峰和Angelababy也忍不住隔空助威，替怪咖捏把汗。怪咖未來的大舅哥馮紹峰力挺：“怪咖,俺們就靠你了！”而怪咖的花癡媳婦Angelababy則盡顯敢愛敢恨的陳玉娘本色：“不管你在哪里，玉娘會等你的！”這一幕則引發眾多網友對《太極》本片劇情的更多猜測。

以往的微電影都是根植于實體產品的植入，而此次《倫敦魅影》軟性植入《太極》已成為商業大片營銷的首例。而《倫敦魅影》的絕佳創意和嚴謹結構更為年輕觀眾津津樂道，第一、二集的超高點擊率也證明了這一點。

華誼兄弟總裁王中磊希望用《倫敦魅影》的這次嘗試開啟“一扇門”：“中國短片（微電影）產業需要更多創意和更多模式，商業電影對人才的需求更是如饑似渴。我們投拍《倫敦魅影》是對短片產業鏈進行了一次積極并頗具意義的實踐，并為我們即將推出的'華誼兄弟短片產業發展計劃'做好了鋪墊。”而《倫敦魅影》跨國拍攝，明星加盟，300多個特效鏡頭，大片后制團隊盡心竭力，前后籌備到上映剛滿47天，前兩集上映五天點擊已過千萬，為微電影行業的發展樹立了新標準。

所謂娛樂營銷（EntertainmentMarketing)，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。

著名營銷專家譚小芳老師（官網www.tanxiaofang.com）表示，娛樂是與一個特定的對象建立和傳達一種感情上的聯系，這種聯系越強大，成就越輝煌！在今天的商業文化中，感情上的聯系總是發生在經濟聯系之前，當我們滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對產品的需要時，我們創造的就不只是一個客戶了，我們創造的是一個狂熱的追隨者。因為客戶都是感性的，娛樂是調動客戶情感最有效的手段，所以娛樂和營銷的結合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導客戶的行為。

在國內，最先使娛樂營銷這一工具的我想無疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀90年代，寶潔就推出了集選美、娛樂為一體的寶潔中國“飄柔之星”評比。在94年、95年的中國社會，寶潔的“飄柔之星”確實讓國內企業大開眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。其他企業對娛樂營銷也是情有獨鐘。有一則新聞是優衣庫最大旗艦店在上海開業，有一則新聞談的是芙蓉姐姐首部電影。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因為它們剛好了印證了自己對娛樂營銷的某種思考。今天，譚老師（預定娛樂營銷培訓，請聯系13938256450）的話題就圍繞娛樂營銷展開。

在你為客戶服務的時候，你要將焦點放在塑造客戶的體驗上，在體驗的接觸點注入娛樂的元素，想方設法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營銷正在為企業創造多元化的價值：娛樂營銷可以在短時間內提升企業知名度，打造美譽度；娛樂營銷可以快速推廣新產品，宣傳新概念；娛樂營銷能提升你的企業競爭力，加強對客戶的吸引力；娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠；娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營銷可以為企業創造利潤，戰勝競爭對手！

我們看到，“小沈陽”這個名不見經傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調，以穩健著稱的長城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調亮相，也是一次汽車廣告營銷上的顛覆。事實證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績，從上半年長城汽車公布的業績來看，長城車型總收入增長32.94%，實現純利潤4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？譚小芳老師認為：很顯然——娛樂營銷的魅力所在！

毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費者超值的附加價值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規則結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感和聯想，從而感化消費者的情感、感動消費者的心靈，以期達到產品贏得市場利潤的目的。

譚老師還了解到，近日在國內，湖南張家界市市長趙小明以卡通形象出現，為張家界場市場活動做宣傳，也在國內媒體上引起極大關注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長，一舉顛覆了國內政府官員一本正經的傳統形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，即經濟又出彩。其實有些明星與城市形象關系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。

同時，這次“卡通市長”趙小明代言張家界國際鄉村音樂節的相關視頻，累計在各大網站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、意大利《歐洲華人報》、加拿大《環球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、臺灣《新生報》以及中國中央電視臺、湖南衛視國際頻道、《中國青年報》等在內的海內外數百家權威媒體刊播了相關新聞逾千篇。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區。

在中國這樣的莊重國度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴的，來不得一點其它意義上的調侃。娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現，這些符號有些是與該城市有關聯的，有些基本上沒有什么聯系。而政治人物與一個城市的關系就太深了，簡直是息息相關。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多。現在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環境中。

在國外，以卡通形象來表現甚至調侃政治人物是一種普遍現象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發廊用總統奧巴馬的頭像來做各種發式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業培訓講師譚小芳認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區域經濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內營銷界，還是太沉悶了；著名營銷專家譚小芳老師建議企業營銷要不遺“娛”力。

總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。同時，譚老師建議國內企業應該多向可口可樂、百事可樂學習，只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷！