在優(yōu)酷土豆正式合并之后，整合雙方廣告平臺(tái)成為第一部。日前，優(yōu)酷土豆近日啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個(gè)網(wǎng)站投放中的重合及浪費(fèi)問題。該協(xié)同投放方式在其他任何兩個(gè)網(wǎng)站的聯(lián)合投放當(dāng)中都無法實(shí)現(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)，此次突破不但能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋和合理到達(dá)，而且投放的可控性和效益獲得前所未有的提升。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，對(duì)于提高跨平臺(tái)投放中的投入產(chǎn)出比是個(gè)歷史性的突破。”
協(xié)同投放有效降低浪費(fèi)
隨著合并推向深入，優(yōu)酷土豆的貼片廣告投放系統(tǒng)已經(jīng)打通，即通過一個(gè)投放系統(tǒng)在兩個(gè)網(wǎng)站投放，基于該系統(tǒng)，廣告主可以對(duì)受眾覆蓋、頻次控制在兩個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，減少跨平臺(tái)投放當(dāng)中目標(biāo)人群頻次到達(dá)不合理的問題，從而大大提高營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比。
在品牌傳播當(dāng)中，普遍認(rèn)為消費(fèi)者看到廣告的次數(shù)到達(dá)一次的數(shù)量之后，對(duì)品牌的認(rèn)知、記憶、好感度才會(huì)有良好的效果。而常規(guī)的跨平臺(tái)投放中，因?yàn)榫W(wǎng)站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠，導(dǎo)致廣告到達(dá)用戶的次數(shù)要么高于合理頻次、要么低于合理頻次，過高過低的頻次都是浪費(fèi)。
優(yōu)酷土豆采用同一投放系統(tǒng)之后，在頻次控制上可以做的更好。通過先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。
由此可見，對(duì)于合并之初各界擔(dān)憂的重合問題，優(yōu)酷土豆給出了合理的解決方案。一方面用戶重合不等于投放重合，另一方面重合用戶可以提升頻次優(yōu)化的效果，借助協(xié)同投放，相對(duì)以前兩個(gè)網(wǎng)站的投放效果，優(yōu)酷土豆的聯(lián)合投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，這種協(xié)同投放方式在其他兩個(gè)網(wǎng)站之間無法實(shí)現(xiàn)。
海量廣告庫(kù)存滿足不同投放
根據(jù)艾瑞發(fā)布的一份針對(duì)優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷日用戶超過5300萬(wàn)人，土豆超過3400萬(wàn)人，兩者合計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)為7500萬(wàn)人,優(yōu)酷每周覆蓋的用戶數(shù)超過2.2億人，土豆也接近1.5億人，兩者合計(jì)覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過3億，與美國(guó)的總?cè)丝跀?shù)相當(dāng)。而艾瑞的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二，這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持，兩者聯(lián)袂覆蓋了中國(guó)視頻用戶的接近8成。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行的用戶規(guī)模，帶來了巨大的流量，而流量實(shí)際代表了廣告容量。優(yōu)酷土豆海量的廣告庫(kù)存可以滿足廣告主不同規(guī)模的推廣需求，既可以滿足廣告主集中的廣泛投放，又可以針對(duì)廣告主基于特定人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供容量支持，無論是快速消費(fèi)品行業(yè)針對(duì)大眾的季節(jié)性或常規(guī)性推廣，還是細(xì)分產(chǎn)品針對(duì)小眾人群的推廣，都可以輕松投放出去。
全面提升媒介代理效率
艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶認(rèn)為，優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放，可幫助媒介代理商更為科學(xué)有效地制定媒介計(jì)劃，他表示：“優(yōu)酷土豆廣告投放平臺(tái)的打通，從根本上解決了技術(shù)問題，從而能夠?qū)崿F(xiàn)前臺(tái)投放兩個(gè)媒體，后臺(tái)一個(gè)系統(tǒng)管理。這對(duì)提高媒介投放效率、提升廣告主的滿意度，具有極大的意義。”
聯(lián)合投放可以幫助媒介代理簡(jiǎn)化廣告資源購(gòu)買流程，更高效地進(jìn)行媒介資源組合。一方面，對(duì)于需要大規(guī)模覆蓋的廣告主，以往媒介代理公司需要對(duì)多家視頻網(wǎng)站同時(shí)進(jìn)行投放才能實(shí)現(xiàn)，無形之中造成了大量浪費(fèi)。如今，只需通過優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放后臺(tái)，就能輕松覆蓋近80%的視頻用戶，極大程度地簡(jiǎn)化了購(gòu)買流程；另一方面，媒介代理商的投放選擇更為多樣，廣告系統(tǒng)打通后，代理商可以選擇只投優(yōu)酷、只投土豆，或者在優(yōu)酷土豆上進(jìn)行聯(lián)合投放。更為多樣化的投放組合，可以更好地適應(yīng)各種預(yù)算組合和投放需求。
優(yōu)酷土豆強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)也為代理公司制定媒介計(jì)劃提供最大最全的內(nèi)容支持。優(yōu)酷土豆合并后，將擁有最多的版權(quán)內(nèi)容、最強(qiáng)大的自制內(nèi)容以及接近100%的UGC市場(chǎng)。不論廣告主偏愛臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大劇營(yíng)銷，還是青睞以自制內(nèi)容為主的植入營(yíng)銷，或是希望通過社交媒體快速傳播病毒視頻、微電影，媒介公司都能在優(yōu)酷土豆平臺(tái)上找到最全最多的內(nèi)容支撐。