PPTV移動終端近日動作頻頻，繼不久前全面改版iPad客戶端，率先實現語音搜索、提供微博分享@好友等交互功能引起用戶熱烈反響后，昨日2.1.1升級版iPad客戶端再度上線App Store。新版本為滿足用戶的差異化內容需求首創深度視頻專刊模式，度身為iPad用戶打造高端精品內容。同時，新模式的創立也將為品牌廣告主提供更多元化的移動終端投放選擇。據了解，此種深度視頻專刊的模式在移動視頻行業尚屬首次。

根據數據分析機構報告顯示，PPTV iPad客戶端受眾月收入在4000元以上的用戶超過55%，本科及以上學歷者高達61%，用戶趨向于中高端人群。針對此類人群在iPad上的影視娛樂需求，新版客戶端將新增的四大深度視頻專刊規劃，分別為“考劇黨”、“綜賞所述”、“明星月”、“路影間”，內容緯度指向電視劇、亞娛綜藝、明星線以及電影。“考劇黨”涵蓋亞洲劇集及英劇、美劇；“綜賞所述”深度解讀亞娛綜藝（韓流、臺魅、大陸綜藝）；“明星月”以娛樂明星為軸線，包括電影、電視劇、綜藝及音樂明星；而“路影間”則以電影深度解析為主。通過四個維度對影視娛樂的全面覆蓋，專刊將以專業選材視角深挖經典內容，并配合資深文字功底解讀精華視頻。而第一期“考劇黨”的特別企劃——“是的，我的英劇”已隨新版本一并上線。

圖：PPTV iPad客戶端“考劇黨”專刊封面

無論情愿與否，人們在電視機旁收看同一部電視劇的時代早已成為過去。根據DCCI調查顯示，針對互聯網用戶不同媒介平均使用時長，平板電腦（1.36小時/天）已逼近傳統電視（1.50小時/天），且仍處于高速上升階段。當網絡視頻用戶的使用時長被碎片化分割，無論是企業還是廣告主，都要面對更細分的人群做針對性的布局，而iPad用戶作為收入水平相對較高的用戶群體，營銷價值尤為突出，也成為PPTV等視頻媒體搶先布局的戰略陣地。據業內人士分析，此次PPTV在iPad客戶端上內容模式的創新，不僅為品牌廣告主提供了更加多元化的營銷選擇，同時專刊的內容指向性也使營銷效果更加精準。在PPTV看來，把合適的內容適時通過適當的終端渠道推薦給感興趣的用戶，滿足用戶差異化的需求，從而精準地瞄準目標受眾，為企業精準視頻營銷提供契機，是視頻企業在角逐激烈的營銷戰中突圍的砝碼，而此次在iPad客戶端的嶄新內容模式也是PPTV布局移動終端品牌營銷的一次重要嘗試。

不斷的創新與對用戶需求的前瞻成就了PPTV在移動終端長期以來的市場優勢。據此前易觀國際調查顯示，PPTV網絡電視忠誠用戶在iPad上觀看PPTV時長達到1小時以上的用戶占比超過行業平均值，也符合PPTV基于PPC內容的網絡電視新媒體定位。在iPad上77％的用戶占比也讓PPTV一直走在其他視頻企業的前面。隨著平板電腦在國內市場份額的與日俱增，移動終端的廣告市場已逐漸成為品牌廣告主的新寵，此次PPTV為iPad用戶專設深度專刊的創新形式，實則也是在移動終端的品牌營銷模式上的突破。更精準地覆蓋不同類型用戶人群，是移動終端內容制作和品牌營銷的價值所向，也將為網絡視頻未來的發展趨勢。