新浪公布截至2012年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。這是新浪微博上線三周年來，首次對外公布社交廣告收入。此外，新浪微博注冊用戶總數已超過3.68億，繼續保持著穩定增長。

今年第二季度，新浪整體收入為1.316億美元，其中廣告營收為1.031億美元，同比增長12%。微博廣告所占新浪廣告收入的比例為10%，達到千萬美元的規模。

今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統。新系統基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關性。與此對應的是，微博廣告無論是在售賣形式還是展現方式上，都表現得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM(千人成本)收費，每個用戶看到的廣告內容不完全相同，這就極大擴大了微博廣告的承載量。

另據透露，新浪微博計劃在第四季度推出自助廣告系統，服務于中小企業和個人用戶，此外，新浪微博年內還將建立支付系統、信用系統和數據挖掘系統等基礎設施，但年內的商業化主要將來源于微博廣告。

除了微博，視頻廣告也促進了新浪本季度廣告收入的增長。今年第二季度，新浪來自視頻廣告的收入與去年同期相比增長了126%。新浪預計，進入第三季度后，盡管整體廣告市場仍然疲軟，但在奧運會及微博廣告的雙重推動下，新浪的廣告收入增長仍將加速。

@艾瑞咨詢集團【2012年Q2四大門戶財報核心數據】①總收入：新浪 8億元 搜狐 16億元 網易 20億元 百度 55億元 騰訊 105億元 ②凈利潤：新浪 0.2億元 搜狐 2.6億元 網易 8.8億 百度 27.7億元 騰訊 34億元 ③同比增長：新浪 11% 搜狐 29% 網易 11% 百度 60% 騰訊 56%

對比其他3大門戶網站，騰訊、網易、搜狐的營收情況，我們可以看到新浪在盈利方面仍然有很大的挑戰。騰訊在今年第二季度推出了社會化營銷開放平臺，打通旗下騰訊網，微博，Qzone等媒體、社交平臺，針對廣告主提供更大的廣告投放展示的空間。

相比之下， 今年新浪推出的微博付費會員和迎合奧運的事件營銷(包括移動端末的多處位置的硬廣)，相信在下一季度新浪的收入會樂觀許多。但是，依靠傳統媒體的展示性廣告模式仍然會讓新浪微博在營收上比較吃力。值得關注的是，新浪將會在第四季度推出推廣微博(Promoted Tweet)的產品，熟悉Twitter的讀者對此一定不陌生，它可以更有針對性的對特定的用戶，更具興趣與地點等特征做精準的植入廣告。新浪微博，在上月推出了對信息流的排序調整-智能排序，可以打破時間流的概念讓你看到你關注的人轉發的信息和一些熱點微博。這或許也是一個前瞻性的啟示，推廣微博會植入到我們的信息流，讓你防不勝防。

另外，在對移動廣告的發展方面，新浪CEO曹國偉的回答如下，

曹國偉：受限于移動平臺的特點，移動微博的廣告位不是很多，而是集中于用戶重點關注的信息流，因此微博廣告將側重于信息流區塊，希望這類廣告能帶來更高收入和更多長尾廣告客戶。另一個側重領域是基于地理位置的廣告，說到移動端與電腦的區別，除了人們的個人資料、興趣、社交關系等，移動端還多了地理位置信息這個要素，這使企業可以基于地理位置更及時地推送廣告或信息。我們認為這是未來必然出現的趨勢，它將使移動廣告更為重要，我們關注這一趨勢，并開發相關的產品和系統，希望未來能給微博平臺帶來更多收入。