最近幾年電商行業(yè)甚是熱鬧，老牌的淘寶，阿里巴巴仍然強勢，與此同時，以京東、凡客為代表的新興電商平臺嶄露頭角，也成了電商行業(yè)的重頭戲。而這只是一個開頭，在充分認識到電商的影響力之后，傳統(tǒng)零售商國美和蘇寧也紛紛布局電商，以求分得一杯羹。

值得注意的是，在國美和蘇寧介入電子商務(wù)以后，傳統(tǒng)家電市場的發(fā)展也越來越“糾結(jié)”。最近，京東CEO劉強東炮轟線下家電市場暴利，其槍口雖然沒有明指某家公司，但是明眼人一看便知。此舉也可以說明京東已正式對線下宣戰(zhàn)，對于這種局面，國美和蘇寧似乎無力還擊。

首先，國美和蘇寧本來是家電零售巨頭，其主要的業(yè)務(wù)均在線下，而線上市場一片熱火，其也自然而然介入電商，踏入這個兵家必爭之地。結(jié)合京東、凡客等電商企業(yè)近幾年的發(fā)展來看，可以肯定，未來網(wǎng)購家電一定是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，所以，國美和蘇寧冒著被炮轟的危險也要試水電商。

但是對國美和蘇寧而言，又不得不面臨另外一個問題，就是線上和線下價格的差異。不同于這兩者，京東只有線上一個渠道，因此相對單純，而京東發(fā)動的價格戰(zhàn)，也是線上與線下渠道的戰(zhàn)爭，性質(zhì)非常明確。那么對于國美和蘇寧而言，他們同時具有線上和線下業(yè)務(wù)，豈不是自相矛盾？

從更深的層次講，線下和線上的運營成本和模式完全不同，因此，兩者定價也難以統(tǒng)一。倘若你對比過線上和線下的價格，你就會發(fā)現(xiàn)，同樣一款家電產(chǎn)品，線下的價格要高出線上很多，有的商品價差甚至可達百分之五十。

這種價差一方面凸顯了網(wǎng)購渠道的價格優(yōu)勢，另一方面也凸顯了傳統(tǒng)線下的暴利，誠然線下渠道的運營成本會高一些，但是相比之下，價格也高得太離譜了。而且，由于傳統(tǒng)線下的模式不利于消費者貨比三家，因此，消費者對家電行業(yè)的利潤很難有直觀的認識，在過去幾年沒有電商的情況下，家電市場一直都處于暴利的局面。

但在電商如此發(fā)達的今天，這種暴利已無法繼續(xù)掩人耳目，所以才有京東叫板線下的底氣，也才有國美和蘇寧進軍線上的苦衷，既然連國美和蘇寧這樣的家電零售巨頭也看好電商，足可以說明線上紅火線下萎靡將是家電市場的宿命，劉強東這一戰(zhàn)，應(yīng)該是勝券在握了。