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百團大戰新戰場:手機客戶端

2012-08-12 20:34:06來源:《商業價值》作者:

團購網站經過兩年多的洗牌,千團大戰的混亂已經落下了帷幕,桌面端的團購市場正在從狂歡到理性。不過,在另一個戰場,手機端的團購又是怎么樣的一番圖景呢?據第一象限的團購監測數據顯示,截至2012年5月31日,在其

團購網站經過兩年多的洗牌,千團大戰的混亂已經落下了帷幕,桌面端的團購市場正在從狂歡到理性。不過,在另一個戰場,手機端的團購又是怎么樣的一番圖景呢?據第一象限的團購監測數據顯示,截至2012年5月31日,在其監測體系中關注的40家團購品牌中,僅17家品牌推出了手機客戶端,比例不到一半。可以說,經過大浪淘沙,團購客戶端市場的競爭要比桌面團購市場來得溫和的多。

隨著移動互聯網和移動支付的成熟和普及,團購的陣地正在向手機轉移,6月15日,國內團購行業5大網站與支付寶聯合推出手機團購活動。用戶在這5家團購網站的手機客戶端下單,全部可以使用支付寶支付,并獲得集分寶等獎品。

另據聚劃算數據顯示,截至4月底的手機成交,已經超過去年全年的成交額。而大眾點評網來自手機客戶端的流量,在第一季度已經達到PC端的90%,第二季度則超過了PC端。得益于移動支付的發展,艾瑞數據顯示,今年一季度移動電商規模達66.7億元,同比增長530.1%。支付寶快捷支付已成為核心支付模式,助推移動產業爆發。截至目前,使用過支付寶手機支付的手機已經超過1500萬臺,且以每天新增9萬部手機的速度增長。

根據第一象限的數據,手機團購客戶端支持最多的系統是Android。在其監測體系中推出了手機客戶端的17家團購品牌中,全部品牌手機客戶端均支持Android,除QQ團之外的16家品牌支持iOS。其他幾個手機系統中,Symbian獲得了7家團購品牌支持,以WP7為首的Windows Phone系列獲得了6家團購品牌支持。團購品牌更多的支持Android,分析可能有以下兩個原因,首先是Android用戶量大,超過了iOS的用戶數,其次iOS用戶相對高端,對團購的需求可能沒有Android用戶強烈。

從團購品牌來看,點評團和京東團購的移動戰線較長,各支持5種系統。其中,兩家都瞄準了iOS、Android、Symbian和WP,不同之處在于,點評團不忘BlackBerry用戶,京東團購則有支持大部分機型的Kjava通用版本。值得一提的是,京東商城還推出了Android TV客戶端。窩窩團和去哪兒均支持4種系統,58團購、聚劃算、滿座網、美團網和糯米網各支持3種系統。24券等7家品牌選擇了智能手機”標配”——iOS和Android。QQ團已推出Android版本,據其官網顯示,iOS版本還在“即將發布”狀態。

兼營團購業務和其他業務(如網購)的品牌,移動戰略也稍有不同:京東團購集成在京東商城客戶端中,而聚劃算不僅有淘寶集成版,還提供了聚劃算專版。

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