近日，蘋果發布了其2012財年第三財季財報。財報顯示，2012財年第三財季，蘋果營收達到350億美元，比去年同期的286億美元增長了22%；凈利潤為88億美元，比去年同期的73億美元增長了20.5%。但蘋果iPhone智能手機銷量不及分析師的預期，正是由于蘋果當家iPhone的銷量不及預期，導致財報發布后，蘋果股價暴跌5%。究竟是什么風和雨吹打了iPhone的風流？蘋果真的失去魅力了嗎？
從蘋果發布財報上，其CFO直指謠言扼殺了iPhone，這點筆者頗為贊同。早在今年年初，業內就開始瘋傳蘋果的iPhone要在今年下半年發布，并且設想了許多新的功能，甚至包括外形的變化（這一點對于某些用戶相當重要）。這無疑會讓一些本打算購買iPhone4S的用戶放棄了購買轉而等待所謂iPhone5的面世。而ChangeWave的調查顯示，約有1/3左右用戶在等待iPhone5發布時出手購買。
另外就是全球經濟大環境的影響。盡管消費類市場受到的影響遠小于企業市場，但就像蘋果在財報會議上所言：iPhone銷售業績未能達到預期目標的主要原因是歐洲、澳大利亞、巴西和其他國家的經濟都不景氣。而從蘋果財報中，其歐洲部門營收為82.37億美元，比去年同期的70.98億美元增長16%，為所有區域增長幅度最低看，蘋果闡述的理由不是沒有根據。
如果說上述兩個原因是蘋果不可控制的客觀不利因素外，那么從行業競爭的角度看，其最大對手三星銷量的暴漲，尤其是新近發布的Galaxy S3在短短一個月時間內銷量破1000萬部，還是奪走部分本應屬于蘋果的市場份額，例如Strategy Analytics的統計顯示，蘋果iPhone市場份額同比減少了0.6%；IDC的統計則稱，iPhone市場份額下滑了1.9%。從蘋果下滑的市場份額看，盡管三星銷量的攀升蠶食了部分iPhone的市場份額，但影響并未如預期的那么大。但鑒于蘋果iPhone高達49%至58%的毛利率，即便是被蠶食的份額不大，但對于蘋果整體利潤的影響要大于單純的出貨量的降低。
還有一點不容忽視的是，在經濟環境和對手的雙重壓力下，新的季度中，每臺iPhone的平均銷售價格也由上季度的647美元降為現在的624美元。不要小看這23美元的降幅，這個數字可能是某些手機廠商一部手機的全部利潤�？梢娖骄蹆r的降低對于iPhone利潤的影響。
最后就是業內，尤其華爾街對于蘋果高營收、高利潤以及所謂創新認識上慣性思維。其實iPhone只不過是一款產品，蘋果僅是眾多科技企業中的一家，不是神。既然是企業，就會有有進有退，所謂的營收和利潤在某個階段肯定會面臨增長的瓶頸。
例如就利潤率來說，自第一代iPhone發布之后，5年的時間里，蘋果的利潤率一直處在增長中，對此，有分析認為，對于一家硬件廠商而言，蘋果利潤率已經達到一個相當高的水平，一家企業的利潤率不可能一直上漲。目前，蘋果稅后利潤率接近30%，遠遠超出同行業的水平不說，甚至高于利潤率本身就高的軟件行業，這幾乎是不可想象的。既然已經是不可想象的東西，蘋果做到了，華爾街還期待什么呢？
此外，從iPhone誕生之后的5年時間里，本季度iPhone的出貨量只是與前兩個季度相比降低了，剩下的均遠高于其他的季度，但現在市場的情況與之前相比已然大不相同，經濟低迷，競爭慘烈，眾手云集，這種情況下，只能說明蘋果的競爭力也是水漲船高。
當然，筆者并不否認，蘋果iPhone進入了一個相對的疲勞期，所謂風流總有風吹雨打時，但隨著新iPhone在今年的上市，數風流還看蘋果？