七月初，騰訊網的改版，將傳統門戶這個互聯網老者推向了社會化改造的風口浪尖。騰訊對門戶網站簡潔化、個性化、社交化的改造，拉開了門戶網站社交化改造的序幕。同時，也表明單一門戶為主的傳統門戶網站遭遇增長放緩的瓶頸期，騰訊網的社會化改造是傳統門戶謀求轉型與差異化競爭的開始。這次號稱是“門戶網站自上線以來最重要的一次改版”的變革，將門戶網站這個典型的Web 1.0 保守形態，推進了Web 2.0 社會化網絡的開放大門。千年不變的門戶網站，終于換了一身小清新的馬甲。同時，也讓早已遠離話題榜的門戶形態多年以后再次回歸人們的討論范圍。

一、簡潔化

騰訊網首頁改版后給人的第一印象就是門戶網站終于瘦身了。從網站結構來看，頻道區隔更加明顯了，版面排布更加規整了，廣告位增加反而使得頁面更加清爽了，整體給人一種小清新的感覺。特別是科技頻道的改版，由傳統的三欄門戶標準布局改版為兩欄Blog模式：內容區采用左側展示圖片，右側標題下附帶內容提要(很像虎嗅有木有)的標準Blog展示形態更適于閱讀。同時，在頂部增加SOSO搜索框，也算是對搜索業務的帶動和整合。

這種簡潔化的改造，讓傳統的廣告門戶終于回歸到內容門戶。(我從來不在電腦端進門戶看新聞，傳統的門戶網站整個就是用廣告鋪就的。)

二、個性化

騰訊網的改版是傳統門戶的一次自我變革，是騰訊門戶順應大騰訊平臺的大數據時代轉型和社會化媒體整合的必然選擇。依托騰訊海量的用戶和用戶數據，“以用戶個性化為指向，以用戶體驗為基準，以社交屬性為核心”，對騰訊網進行社會化改造，這也是順應騰訊業務發展的要求。此次改進對社會化內容的整合還不算多，最值得關注的是對微博熱點內容的推薦，依據用戶騰訊微博關注話題，以及在騰訊網瀏覽新聞，閱讀書籍，觀看視頻的行為習慣，通過數據分析向用戶進行內容相關推送。相信隨著對用戶數據的挖掘，傳統門戶將邁入個性化的個人門戶的定制時代。同時利用QQ IM客戶端和微信移動客戶端，進行內容精準推送。

三、社交化

伴隨著微博、社交網站等社會化媒體的興起，單一門戶為主的傳統門戶網站已開始步入增長乏力的瓶頸期，而用戶在社會化媒體上消費的內容占比越來越大。后來居上的騰訊網，秉承了QQ產品系的社交基因，試圖依靠海量用戶和用戶數據打通包括QQ、Qzone、朋友網、騰訊微博等各社交平臺。

完備的社會化布局，讓騰訊在門戶的社會化改造中占盡先機;騰訊在構建基于社交化和個性化構想的“下一代騰訊網”的過程中，相比于其他門戶更加得心應手。

騰訊提前完成的社會化營銷平臺和全媒體布局，讓騰訊在適應發展潮流和改革創新中更加的游刃有余。但門戶網站的社會化嘗試中，并不一定早期的鳥兒有蟲吃。個性化、社會化的門戶2.0 能否獲得用戶的認可還值得期待。也期望下一代騰訊網能夠早日打通騰訊各個業務平臺，通過基于用戶關系和用戶數據的營銷平臺顛覆傳統的網媒廣告形式和格局，依靠騰訊網、QQ客戶端、騰訊微博、微信和郵箱等打造新聞傳播新模式。