近日，坊間瘋傳蘋果要發布所謂的iPad Mini，配置上自然要適當的縮水，既然是Mini，屏幕的尺寸也要相應縮小，據稱是在7—8寸之間，但不是新iPad采用的Retina視網膜屏。不過筆者關心的是，蘋果真的有必要發布iPad Mini嗎？

先看看業內傳聞蘋果發布iPad Mini的背景或者主要原因。其實有關蘋果要推Mini版的iPad傳聞早在去年就一直在傳，之所以最近又被重新提起，筆者認為這主要是和近期微軟發布了基于Windows8系統自有品牌的Surface和谷歌自有品牌的Nexus 7，還有不久亞馬遜要發布新的Kindle Fire等平板電腦密切相關。即這些對手平板的上市，會對蘋果現有的iPad造成壓力，所以蘋果也應該以價格低廉的Mini來應戰。這里順便說下，有業內預測，iPad Mini的價格很可能接近199美元。

也許有人在這里會說，如果蘋果iPad Mini真的做到這個價位的話，將會對目前對手的平板電腦造成致命打擊。初看起來，似乎有道理，但在仔細琢磨后，總有些牽強。這種牽強是拋開iPad的對手因素，誰來來購買iPad Mini？其實購買iPad（包括iPhone）的用戶對于價格是不敏感的，也就是價格高低在購買蘋果產品的用戶中并非起到決定性的作用，而iPad的對手恰恰相反，僅剩下價格的驅動力，之前亞馬遜的Kindle Fire之所以瘋賣了一個季度，就是199美元的價格，而谷歌近期Nexus 7平板之所以被業內吹捧，主要的賣點也是其199美元的價格，只不過與之前的亞馬遜199美元的Kindle Fire相比，配置和體驗都有所提高，就更具噱頭罷了。這也是為何為谷歌Nexus 7平板代工的華碩對外聲稱對手是亞馬遜Kindle Fire的主要原因。

不過仍會有人反駁筆者，如果蘋果能夠把價格降一些的話，肯定會有部分之前買不起或者嫌蘋果價高的用戶來購買的。沒錯，但不是縮水版的產品。也就是說如果是之前的iPad2能夠降到199美元，這部分用戶是會購買的，這里筆者補充說明的是，同樣是199美元的價格，對于非iPad，用戶認為這就是它應有的價值，而對于iPad來講，則是物超所值，是完全不同的概念。可如果是縮水版的iPad Mini的話，即便是199美元的價格，也不會激發這部分本應購買iPad，卻苦于iPad價格過高的用戶的熱情。因為這個iPad已然不是他們心中的那個物超所值的iPad。即iPad的用戶是受價值驅動而非價格。高盛近期的一項最新研究顯示，蘋果iPhone和iPad用戶群體的價值接近2950億美元，而有21%的用戶表示，無論競爭對手產品提供什么樣的折扣，他們都不會放棄蘋果iOS平臺，這應該是對于筆者觀點最好的佐證。

筆者不否認，對手低價的平板（例如Kindle Fire、Nexus 7）會搶走部分本應屬于iPad的用戶，但這些用戶絕不是iPad Mini的用戶，換言之，iPad Mini對于蘋果反擊對手的低價進攻（搶奪市場）沒有決定性的意義，原因筆者在上面已經做了闡述。

此外，從蘋果與對手競爭的角度看，蘋果也完全沒有必要發布iPad Mini，畢竟iPad目前在平板電腦市場占據著絕對的優勢，這個優勢甚至比蘋果iPhone在智能手機市場的優勢還明顯，因為在智能手機市場好歹還有個三星，在市場份額、營收和利潤與蘋果進行爭奪，市場份額上已經超過了蘋果，即便如此，蘋果仍在以一款iPhone在競爭，也沒說推什么低價格的縮水版或者不同屏幕尺寸的iPhone。更何況，亞馬遜Kindle Fire近期的衰落已經證明，iPad完全有能力遏制和擊潰對手的價格進攻。最新的統計顯示，在今年的第一季度，蘋果iPad的銷量是排在第二的三星平板電腦的11倍之多，后面的就更可想而知了。

最后是從蘋果自身考慮，如果真的發布iPad Mini的話，勢必會造成體驗上的下降，即用戶多會拿iPad Mini和iPad相比，對于以體驗作為賣點的蘋果，這種冒險之事，是著實很慎重考慮的，而且筆者在前面已經分析了，iPad Mini對于蘋果整體市場份額、營收和利潤提升的作用相當有限。更不劃算的是，蘋果iPad Mini的推出還會給開發者的開發造成困惑和麻煩，因為屆時他們要面臨兩個屏幕尺寸完全不同的應用開發的選擇。

其實只要看看蘋果對于iPhone的策略就不難猜測其對于iPad的態度。還記得之前盛傳的蘋果要推廉價版iPhone嗎？據稱是為了滿足發展中國家或者說是新興市場用戶的需求，結果呢？何況目前iPad的競爭優勢或者說對手的壓力均比iPhone要小，更關鍵的是，蘋果在同類設備給予用戶體驗的一致性，至少不縮水是蘋果基本的原則。

另外，從蘋果過往發布產品的規律看，尚未有過同類產品配置和體驗下降遞減式的發布，而且蘋果似乎從來不以誰為對手作為發布新品的標準。