雷軍和周鴻祎之間微博大戰(zhàn)在持續(xù)了多日以后還沒(méi)有消減的跡象，雙方的陣地又開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體蔓延，這起紛紛揚(yáng)揚(yáng)事件注定要寫(xiě)入互聯(lián)網(wǎng)歷史。我們站在別處，回過(guò)頭來(lái)看這件事，背后又有哪些玄機(jī)。
一重玄機(jī)：雷軍周鴻祎卡位
有人還在懷疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)大錢途嗎？app應(yīng)用如雨后春筍，智能機(jī)上流行的航班管家、陌陌、動(dòng)輒估值都以億級(jí)美金計(jì)算，智能機(jī)的出庫(kù)量呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，用智能機(jī)的用戶越來(lái)越多，行業(yè)各個(gè)鏈條迸發(fā)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮已經(jīng)席卷整個(gè)it行業(yè)。這里不僅是小玩家冒險(xiǎn)的家園，更是巨頭們角力的戰(zhàn)場(chǎng)。
雷軍戰(zhàn)略眼光的獨(dú)到和精準(zhǔn)在這輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中顯露無(wú)余。他是最早在國(guó)內(nèi)描述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美好藍(lán)圖的大佬，對(duì)于UC的投資正是他的得意之作。推崇喬布斯的雷軍對(duì)于行業(yè)的判斷能力除了“豬在風(fēng)口上都能飛的”著名論斷外，還在于他能從行業(yè)的宏觀的層面上構(gòu)建綜合思維，他刨析了整個(gè)移動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)，提出“鐵人三項(xiàng)”之說(shuō)，這也是對(duì)業(yè)界一大貢獻(xiàn)，甚至，這一理論要早于谷歌收購(gòu)摩托羅拉。創(chuàng)建小米，從一開(kāi)始，雷軍就是奔移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)決絕而去。
360雖然在pc互聯(lián)網(wǎng)上坐擁巨大的流量，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，它并沒(méi)有找到合適的發(fā)展思路。智能手機(jī)和電腦有著不一樣的的生態(tài)環(huán)境，要想復(fù)制在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，顯然存在巨大的難度。小米手機(jī)的成功讓周鴻祎看到了解決方案，他似乎找到了360和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嫁接的出口。
喜歡研究戰(zhàn)爭(zhēng)、控制欲極強(qiáng)的周鴻祎信奉先入為主，強(qiáng)調(diào)的是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，定位營(yíng)銷。
爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)役，雷軍已經(jīng)列陣在前，攻城拔寨，而周鴻祎已經(jīng)了整整落后了前者2年的時(shí)間。這讓周鴻祎意識(shí)到了危機(jī)的存在。
風(fēng)生水起的小米已經(jīng)成為周鴻祎爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的心腹大敵。
二重玄機(jī)：傅盛奇襲周鴻祎糧草大營(yíng)
周鴻祎有一次對(duì)媒體說(shuō)，雷軍心眼小，好記仇。周鴻祎敵視雷軍，這句話可信度就不高。但周鴻祎對(duì)傅盛的記仇早已是業(yè)界人盡皆知的秘密。傅盛是360安全衛(wèi)士的產(chǎn)品經(jīng)理，一手把360安全衛(wèi)士做大的功勛人物。但功高震主的他最后卻被迫離開(kāi)360。之后傅盛接受雷軍金山公司的投資，研發(fā)可牛殺毒，讓周鴻祎大為光火，可牛上線第一天，360就采用了劫殺的策略。從此，傅盛徹底和周鴻祎結(jié)怨，傅盛出任金山網(wǎng)絡(luò)ceo。
360免費(fèi)了，那它通過(guò)什么賺錢呢，沒(méi)有比傅盛更了解360了。傅盛說(shuō)：“360的賺錢途徑，是通過(guò)安全不斷強(qiáng)化它的瀏覽器——帶網(wǎng)址導(dǎo)航——帶搜索框——帶廣告——帶網(wǎng)頁(yè)游戲。打開(kāi)360瀏覽器，有個(gè)首頁(yè)，首頁(yè)每個(gè)位置都是廣告，這是第一個(gè)賺錢方式；瀏覽器上會(huì)有搜索框，在搜索框里搜詞，它就可以從搜索引擎分成。游戲也有分成。”
瀏覽器正是360布局中最重要的流量變現(xiàn)平臺(tái)，360的財(cái)報(bào)也證明了，360幾乎所有營(yíng)收都依靠瀏覽器。瀏覽器堪稱是周鴻祎的鎮(zhèn)店之寶。但現(xiàn)在和雷軍有著千絲萬(wàn)縷的傅盛不但用金山毒霸和360抗衡，還秘密研發(fā)出獵豹瀏覽器。主打極速、安全、炫酷，獵豹一經(jīng)推出，就迅速打開(kāi)了局面，百度指數(shù)一度飆升到15萬(wàn)。傅盛除了收獲可觀下載量外，獵豹瀏覽器的品牌美譽(yù)度持續(xù)上漲。產(chǎn)品專家傅盛+金山推廣渠道+十幾年來(lái)的積累留給業(yè)界豐富的想象空間，逐漸壯大獵豹必將分食瀏覽器市場(chǎng)，對(duì)360構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。
這好比是，周鴻祎和雷軍正在前方大戰(zhàn)，傅盛率領(lǐng)輕騎兵一路奇襲了周鴻祎的糧草大營(yíng)。
三重玄機(jī)：口水之王廉價(jià)表演
周鴻祎為何不悄悄地把手機(jī)這件事給辦了，何必死磕雷軍呢。如果了解周鴻祎的戰(zhàn)爭(zhēng)史，就能夠理解周鴻祎口水之王的江湖花名并不是浪得虛名。
CNNIC、百度、阿里、騰訊，李彥宏、馬云、馬化騰，沒(méi)有周鴻祎不打的企業(yè)，沒(méi)有周鴻祎不打的對(duì)手。
在遭遇官司八連敗之后，周鴻祎并沒(méi)有停止他不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，反而把這些負(fù)面消息轉(zhuǎn)化成了口水營(yíng)銷。因?yàn)橹茗櫟t深諳借勢(shì)之道，法院判輸?shù)哪屈c(diǎn)錢，遠(yuǎn)不及得來(lái)的利益。
3Q大戰(zhàn)讓他徹底掉到了甜筒里。和騰訊曠日持久的紛爭(zhēng)讓360的品牌放大了數(shù)倍，360也借此順利在美國(guó)上市。華爾街起初不并不明白360的模式，但“和騰訊可以正面抗衡的”的名聲讓360在美國(guó)獲取了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益。
借勢(shì)就是落后者和領(lǐng)先者站在一個(gè)舞臺(tái)上對(duì)決。周鴻祎把怎么樣對(duì)付騰訊的路數(shù)現(xiàn)在完全搬到了小米身上。他必須抱著雷軍不放，讓鎂光燈下只要出現(xiàn)雷軍就會(huì)順帶出現(xiàn)自己。
值得營(yíng)銷人士關(guān)注的是，周鴻祎在微博上開(kāi)辟了陣地，可以用文字圖片視頻展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，微博自身開(kāi)放的結(jié)構(gòu)無(wú)限放大了傳播效應(yīng)，這個(gè)舞臺(tái)完全滿足一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表演。最為關(guān)鍵的是，營(yíng)銷成本足夠低廉。已經(jīng)見(jiàn)過(guò)周鴻祎刺刀的馬化騰評(píng)價(jià)周是個(gè)演員，讓中國(guó)市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司老大作此評(píng)價(jià)，說(shuō)明，周鴻祎的表演某種意義上是成功了。