據CNNIC調查統計報告數據顯示，截止2011年12月底，我國網民總數達5.13億，互聯網普及率為38.3%。2011年網民增長率為12.2%，新增網民為2770萬。最近發布的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。2011年一項調查顯示農村網民人數達到了1.2億，占整體網民的比例高達27.4%。當前網民增長平穩的同時，大齡網民、初級網民、農村網民的總數成逐年上升趨勢，這也是普及面提高的結果。這部分網民因為文化水平、年齡因素，對于互聯網的了解和應用的接受程度相對較慢，對于上網入口的依賴程度較高。加之互聯網上的各類網站種類繁多、信息龐雜、需求差異大、新網站層出不窮等特點，很難記憶和把握，迫切需要定期進行整理、分類、更新，作為網站及信息檢索的重要工具，導航網站在網絡生活中的作用和地位越來越不可替代！

網址導航、網址大全站的發展機遇毋庸置疑。過去的十年，讓我們看到了這個行業由小到大的變化。網址導航站、網址大全站在大浪淘沙中完成著蛻變。2012是網址導航行業競爭和淘汰最為激烈的一年！就在這年，很多同質化嚴重、不注意網址收錄和推陳出新的中小網址導航站流量逐漸萎縮，生存狀態舉步維艱。小網站的宣傳途徑主要是SEO優化和SNS的宣傳推廣，而百度力推hao123、360屏蔽導航站插件，對小的網址導航站影響很大，加之自身缺乏特點和優勢，就在今年被迫陸續淘汰出局。

第一陣營里hao123、360、2345、114la等背靠各自的集團優勢，流量爭奪戰打得是如火如荼！不要小看小小一個網址導航站，它們幾乎成為某些大佬的盈利支柱！2011年hao123總體收入達到15億人民幣，而因為其運營成本的低廉，hao123對百度盈利的貢獻率超過20%。據悉，百度Q2實現凈利16.33億人民幣(約合2.53億美元)，若按20%計算，來自hao123的貢獻約為3.3億元。2012，奇虎360主要收入來自網絡收入和第三方防病毒軟件銷售兩大部分，其中網絡收入包括在線廣告、網絡增值服務和其他服務。而網址導航廣告是奇虎360最為主要的收入來源。根據奇虎財報，2012年一季度總收入創歷史新高,達到6930萬美元，同比增長202.1%，增速在國內主要互聯網企業中排名居首。網址導航廣告和網頁游戲平臺兩項主要收入分別同比增長176.8%和237.1%。2012年，對網址導航站用“流量是金”、“流量是王”來形容一點都不過分！

2012年，hao123、360、2345前三甲的地位業已形成，其中上升趨勢最為迅猛的當屬360網址導航。奇虎360擁有龐大的客戶端產業鏈，從安全輔助軟件到瀏覽器、桌面工具、壓縮軟件等等。通過終端產品客戶端(瀏覽器、安全衛士等)捆綁營銷，從源頭截取了大批互聯網用戶。360瀏覽器在國內的市場份額僅次于微軟IE，并超過了包括搜狗在內的第三名到第十名的總和。“360網址導航”的源頭推送，對hao123構成了很大的威脅。谷歌退出國內市場之后，百度成為國內搜索引擎之王。百度搜索有力地支持了hao123的發展，百度一下“網址大全”、“網址導航”關鍵字，結果一切便知！hao123的網址導航模式一直在引領著中國網址導航行業的發展，其強大的品牌與口碑，一直在行業中遙遙領先。但2012年hao123感覺到了前所未有的壓力，競爭對手越來越強大，優勢也越來越被對手淡化。實際上2345的發展也咄咄逼人，2345的網站聯盟一直做得很成功。因為沒有hao123和360的資源優勢，2345和114la繼續投放線下廣告來推廣自己的品牌。2345和114la的廣告大戰也很激烈。114啦一共投了北京地鐵站1、2、5、8、10號線，連同中關村戶外大牌，這樣大手筆地投放廣告，114啦算是頭一遭。在北京廣告市場被114啦搶占先機之后，2345也把戰線轉移到了上海等城市，把視頻廣告主要投放在了上海、鄭州、成都等地的地鐵。

百度聯盟2011年10月8日起增加hao123推廣分成政策。直接推廣用戶使用hao123，分成采用從45元-60元/千次IP的計價階梯;已有網址站與hao123合作，分成采用從30元-50元/千次IP的計價階梯;同時，終止原有導航站合作推廣，將流量直接引入hao123。加上此前的改版和百度首頁添加hao123鏈接等，百度針對目前國內網址導航形式，全面改變策略，百度在全力維護自己在第一陣營的霸主地位。

第二陣營是一些建站時間長、有特點和有網民基礎的優秀網址導航網站，例如：搜狗網址導航、QQ導航、265、tao123、1616、5566、kuku123等。這些網站的PR值都在6以上，它們經過多年的運營，都有自己一定的資源優勢，每日的訪客流量都比較穩定。本來搜狗網址導航、QQ導航這樣一些導航站，它們的資源優勢還是很強大的，只是運作手段和效果上和第一陣營的網站比，還是有一定差距！不過，隨著搜狗、搜搜兩大搜索引擎的崛起，步入第一陣營的腳步也會很快。即使是網址導航這樣的網站，用戶的感情依賴還是存在的。就說這里面頁面設計最傳統和樸實的5566，按目前的web視覺設計理念來講，是有些落伍了，但它網址收集全面，分類和布局合理，列表式無介紹的網址導航格式，網站查詢方便，所以也深得老用戶的喜愛。可見在使用網址導航站過程中用戶特有的感情依賴及信任關系十分強烈！1616網站也有可圈可點之處：頁面布局新穎，自定義網址、實時新聞、在線收藏夾、網盤存儲、音樂試聽、備忘錄記事、股票基金等多種應用的一站式網址導航服務，也贏得了自己穩定的用戶群。第二陣營里網址導航的群眾基礎還是很牢度的，現在網址導航的寡頭們要撬走這部分客戶很難！難說一年以后，這里的一、兩匹黑馬就脫穎而出了！

第三陣營是象好東西導航網這樣一些網址導航的創新派。使用過好東西導航網的網民應該會對它的多級網址分類方式、每日關注頻道、眼保健屏保、強大的集成搜索系統等記憶猶新！好東西導航網以“工作及生活需求”來實現網址分類，國內獨創！“證劵金融”、“百姓生活”、“旅游出行”、“娛樂休閑”、“關愛成長”、“學生天地”、“職場生活”......每一個主題導航都為我們融入了新的生活理念。但意外的是：調查中發現倍受打擊的恰恰是這個陣營的網站！它們沒有用戶的積累，它們沒有強大資金支持，他們只能通過創新求發展，只能通過SEO優化、SNS等一些形式進行推廣宣傳。他們的生存法則：只能用時間換空間，耐心等待時機的同時，認真去積累和發展。他們渴望大眾的廣泛接受，但實際運作的結果讓他們大吃一驚！面對網址導航站的創新，面對創新帶來的時尚和方便，大眾反映冷淡。因為遲遲不能解決流量的問題，發展同樣變得遲緩和困難！

創新是件好事，可恰恰大眾對網址導航上的創新，認識和接受上都顯得特別遲緩或不屑一顧！一切的原因都歸結于對網址導航網站根深蒂固的一種思想和看法！絕大部分的人都認為：“網址導航站是技術含量很低的一類網站，不外乎提供了一些優秀網站的分類查詢方法，再創新也是用來查網站，大同小異，不過如此！”總結下來，還是要呼吁對網址導航站創新內涵的重新認識！但從現實情況來看，2012年這類網站還需要堅持和調整，才能逐步在優勝劣汰中成長起來。

第四陣營是“垂直導航”為重要特征的一些網站，例如：搜車吧、酷訊旅游網址導航等。垂直導航是針對某一領域或人群的特定需求而生的專業網址導航。實際上，hao123、2345等網址導航給這一陣營的網站帶來的壓力不可忽視。hao123、2345這些大型導航網站都有音樂、游戲、股票、體育、旅游、團購等頻道，同時下設有行業、地方網站分類，行業頻道里，通信、IT、汽車、機械、商貿、化工、醫療等各個領域各個行業都有涉及，并且在內容上比起行業導航網站絲毫不遜色。現在優秀的行業垂直導航網站還很少，主要還是被hao123這樣一些綜合型網址導航網站所壟斷。

危機中同時蘊藏著機會，部分垂直導航站充分利用了行業發展的大趨勢，反而迎來了自己的春天。未來的“垂直導航”需要更加細化行業分類，更加人性化考慮大眾的行業訴求。以搜車吧為例，專注于汽車垂直網址導航，匯聚購車者經常會用到的網站，讓大眾及時獲取與之相關的權威、全面的資訊。按照車企、車型分門別類做全面的解析，方便瀏覽者獲取心儀車型的最新報價、圖片、汽車參數、論壇及口碑等信息，真正一站式就讓購車者對意向車型有最全面的了解。只有向著這個思路去布局發展行業垂直導航網站，才能在競爭中找到優勢，才能生存和發展。

第五陣營當屬那些懷揣創業夢想的年輕站長們。他們雖然遇到各種阻力，仍然在堅持著自己網址導航的發展夢想。2004年8月31日，百度宣布以1190萬人民幣和4萬股股票收購Hao123。李興平的創業神話現在仍激勵著很多站長在網址導航站的發展道路上不斷調整和努力！天道酬勤沒錯，但是網址導航行業的特殊生存背景還是讓很多創業站點傷痕累累地退了下來。網站生存的根本就是流量，而網址導航站的流量獲取是很難的一件事情。同質化嚴重、無休止的彈窗廣告、對木馬及安全隱患的擔憂，影響著這類網站的推廣和使用。2012年打擊最大的非該陣營的中小網站莫屬！

2012年的網址導航行業是一半歡喜一半憂，喜的是：通過多年宣傳，網址導航的普及推廣效果明顯。它支持了5億網民的上網需求，在“搜索引擎、即時通訊(QQ)、網址導航”三大上網入口中，網址導航的作用越來越明顯！憂的是：現在的網址導航網站過分重視做大而全的綜合導航門戶，忽略了網址導航的聚合優勢，過分放大自身網站的功能。例如：自己將視頻分站做得再好，也比不過樂視網、奇藝網、優酷網這樣一些專業的視頻門戶。還有，過分依賴hao123開創的網址導航風格和模式，缺乏實質性的創新精神！

2012年，用戶對個性化網址導航的需求越來越亟待。國內網址導航站市場逐漸飽和，但垂直細分領域卻蘊藏無限潛力，中小網址導航站唯有轉型，更加專注細分領域，才有起死回生的機會。讓我們記住李開復先生倡導的九大互聯網產品精神：(1)關注用戶(2)快速迭代(3)數據導向(4)清晰定位(5)重視細節(6)打破陳規(7)追求簡約(8)整合領域(9)洞悉未來。與時俱進、努力創新，做人人都想用、人人都能用、人人都好用的新一代網址導航站！