預備，要開始行動啦！領(lǐng)導一大群人時，人們喜歡收到這樣明確的指示。同樣地，在郵件營銷時，需要類似的振臂一呼，來吸引用戶們的注意力，并引導他們采取行動。所以，行動召喚（Call-to-action）是郵件營銷非常重要的環(huán)節(jié)，它目的很明確，能夠啟發(fā)用戶立刻展開具體的行動。

不管你的郵件營銷目的如何，重要的是，你需要在郵件中明顯地支持這些目標。call-to-action的作用非常強大，它能讓用戶第一時間明白你的意圖。在郵件設計時，往往用按鈕來表達行動號召。通過call-to-action按鈕，設置特別入口，引起用戶的特別關(guān)注，可以引導流量進入官網(wǎng)，甚至是直接點擊購買。

Call-to-action按鈕，必須鮮明、醒目。所以針對郵件中的行動號召按鈕的設計，webpower中國區(qū)的Dr. Jason總結(jié)出一些建議分享給大家：

1.位置：你需要將call-to-action按鈕放在明顯的地方，不要淹沒在郵件內(nèi)容里。通常情況下，最佳擺放按鈕的位置，是郵件的頂部或中間位置。如果郵件篇幅比較長，保證在不動用滾動條的前提下，也能及時顯示出行動號召按鈕。

2.大小：不要讓用戶花費時間去尋找，保證為call-to-action按鈕留下足夠的空間。并非越大越好，但保證效果如標題那樣醒目，用戶打開郵件瞬間，注意力立刻被吸引。

3.顏色：你認為公司的VI色彩是隨意設計的嗎？絕對不是，它們可是根據(jù)公司品牌，抓住了人們的心理而精心設計的，能夠留下強烈的印象。所以，你的call-to-action按鈕顏色，應當與品牌的代表色保持一致。同時，顏色要避免和背景色混淆，保證按鈕能從郵件信息里脫穎而出。

4.文字：在Button按鈕上必須標注簡短的文字，說明它的功能性。例如，點擊注冊，或者點擊下載文檔等此類文字。另外，通過文字描述，制造緊迫感氛圍，迫使用戶立即采取行動。

為將流量吸引到網(wǎng)站，一般會各種方法并用，如社交媒體、導航欄等都會在郵件營銷里同時使用。別忘了，call-to-action按鈕可是最簡便的方式。用戶只需要簡單的一個步驟——點擊，即可實現(xiàn)你的郵件營銷目標。所以建議把call-to-action，作為首選的方式予以應用。