過去一向高調的京東在上半年一直很沉默，但近期京東開始活躍起來，而帶動整個京東活躍的正是京東CEO劉強東。此前，京東一直被質疑，被圍毆，但到了7月份，劉強東開始四處接受媒體采訪，又再微博上歡樂地進行著事件營銷，先是歡樂的東哥PS大賽，接著是東哥積極參與創投界的口水戰，而最近由東哥主演的西紅柿愛情故事又火遍了電商娛樂界。在東哥處于電商輿論中心之時，京東順勢向電商界發出價格戰戰書。

京東賣地 籌錢過冬

關注電商的人都知道京東此前確實缺錢，但是近期京東突然宣布下半年將進行有史以來最激烈的價格戰，這讓很多人產生疑問，京東進行價格戰的錢是從哪里來的。此前，有傳言京東將在年內上市，后來京東再次強調2013年之前不上市，接著又有消息傳出，京東在尋找新一輪融資，不過有分析人士認為依目前電商的市場情況和京東現狀來看，基本上沒有投資機構敢繼續接盤京東。那京東接下來進行價格戰的錢從何而來？這樣就又有消息傳出了。

近期又有重磅消息傳出，京東已經暗中把上海和沈陽用來物流建設的土地出讓給普洛斯。不過在經過一輪激烈的微博論戰之后，有媒體稱已打電話向普洛斯方面求證過京東并沒有出讓土地給普洛斯。但是這件事仍存在很大的疑問，因為這種土地交易只能在暗中進行，誰都不可能傻X般的直接承認，所以媒體的求證并不是很靠譜。其次，此前京東沖動的在物流建設方面投入了巨額資金試圖打造“亞洲一號”倉庫，但倉儲建設本身是個無底洞，后來京東資金遇困，而后關于“亞洲一號”的消息也遲遲沒有了下文。京東購買的土地已有兩年時間，其土地價格已經增值，如果現在通過某種協議暗中出售給普洛斯也并非沒有可能，那么這兩塊土地表面上看是屬于京東的，而其實際使用權則歸普洛斯，待以后京東有機會了再根據某種對賭協議回收。如果這樣的話，目前京東的資金就完全可以周轉開了，堅持到度過今年的寒冬，等明年上市就應該沒問題了，這樣資金將不再是困擾京東的第一大難題了，而京東也有錢進行新一輪的價格戰了。

京東欲掀新一輪價格戰

近期，京東再次出手，宣稱下半年要進行新一輪大規模的電視價格戰。此前京東店慶時價格戰，被指雷聲大雨點小。但是這次京東主動挑起戰爭，很有可能是已做足了充分準備。在上半年由蘇寧易購主導的電商價格引領眾電商巨頭圍剿京東商城，不僅打的京東有些手足無措，更讓京東的店慶日有些尷尬。接下來的818是蘇寧易購的店慶日，京東商城很有可能準備報復蘇寧易購，以其人之道還治其人之身的挑唆其他電商巨頭反圍剿蘇寧易購。對于天貓、國美庫巴、亞馬遜、QQ網購等電商巨頭來講，圍剿蘇寧易購雖然沒有圍剿京東狙擊其上市進程重要，但是有人多欺負人少的時候又何樂而不為呢？

這次京東主動挑起電商價格戰，必然會有足夠的準備，如果再被外界認為是雷聲大雨點小的炒作就丟人丟到家了。不管怎樣，京東一直是電商界最大的看點，不管價格戰怎樣打，消費者都歡迎。

劉強東親自上陣公關

電商界兩大重量級人物的公關風格完全不同，但是兩人的公關效果完全有的一拼。馬云的風格是靠語言煽動，喜歡他的人把他奉為神人，不喜歡他的人則天天指名道姓的罵他。劉強東的風格可就娛樂很多了，遠的不提，就說近期東哥連續進行的事件營銷。

第一件事是東哥接受創業家采訪之后的雜志首頁果照PS大賽，各網友大神極具創造力的P出了各種搞笑版的東哥肖像，這一活動是京東與網友的互動，為京東在網民群體當中增加了親和力。第二件事是東哥主動加入到吳長江與閻焱之間關于雷士的口水戰，東哥力挺創業者吳長江，這又讓創業者與圍觀網民的心中對東哥的評價再升一步，最后網民將這種好感轉移到京東商城上，這樣京東再加一分。第三件事是東哥與京東采購女總監之間的西紅柿愛情故事，借助這件事京東順勢宣傳了其生鮮頻道。東哥帶頭的公關效果讓人不服不行，不過職場大忌的領導搞下屬行為都能被京東拿出來炒作，底線在哪里？

結語

京東是否賣了物流用地，目前只是初步消息與推測，簡單理解，懂就行，不必過于深究。但是京東主動挑起的價格戰卻值得關注。而東哥的公關技巧才是最值得津津樂道的，目前東哥已經成為電商娛樂界最受歡迎男主角了，東哥給電商娛樂界帶來不少歡笑。總之，近期東哥很忙，京東很忙，電商很歡樂，無娛樂，非電商。（首發王利陽博客　轉載請注明http://www.wangliyang.com ）