隨著電子商務的飛速發展，網購返利已成為一種新型消費模式。大多數商家為了刺激產品銷量，將一部分利潤通過返利平臺返還給消費者，返利網站應運而生。但近日，隨著返利網站不斷被舉報，返利陷阱頻頻被曝光，越來越多的消費者開始質疑返利網站的權威性。

對此，速途網CEO范鋒在做客騰訊微博微訪談時表示：“權威性認證不出‘成功’的企業，我想還是需要市場自身的發展。領導型的返利類網站，合理加強自身的宣傳和推廣，或有利于提升其市場集中度。市場的整合或不可避免，騙子網站難持久，小網站恐難獲利。”

今年4月以來，隨著萬家購物等大型購物返利網站被查封以來，有關購物返利引發的一系列問題也越來越引起社會的關注，詐騙、傳銷時間屢屢曝光。近日，京東首家表明停止返利網合作，淘寶又修改了搜索合作規則，讓返利行業面臨信任危機

圖：速途網CEO范鋒（速途網配圖）

“返利網進入者多，成功者少，因為一些詐騙類案例，讓這個行業信任面臨危機。京東首家表明停止返利網合作，對品牌類電商平臺或有示范效應。后期返利網的發展，應該有一個淘汰、整合的過程，規范的、有實力的返利平臺應該還有價值。”范鋒表示。

從返利業務的特點來看，返利網站能為平臺商帶來一定的具有粘性的客戶，但范鋒認為：“越是品牌知名的電子商務B2C，恐怕對返利類網站的依賴越小。”就目前的發展來而言，國內的返利網站也只能依靠大型的B2C企業生存。平臺商從招攬更多的用戶入駐的角度會支持返利業務的發展，范鋒表示：“作為一種營銷方式和手段，我認同這種看法。”

范鋒認為：“返利網站很難成為電商的主流入口，空間也未必會如大家想像的那么大。從51返利網了解的數據，作為領導型返利網類平臺之一，他們的商戶目前是500家，訂單6個億，會員號稱千萬，這個規模和單人出單量，看來都是不大的。”

由于返利網站發展的不健全，購物返利仍然存在著許多不可預測的風險，對返利網站未來的發展會遇到的瓶頸，范鋒提到：“首先是整個行業因為一些詐騙、傳銷屢屢曝光事件而產生的行業信任問題;其次用戶質量不高，可能影響返利網類的價值，這也可能為大的電商企業所拋棄;第三，競爭激烈，在整個產業鏈接上的分散力量，導致不容易做大的問題。”