2010年的一部《老男孩》徹底的引爆了微電影熱潮，近兩年，微電影市場快速發展，各大視頻網站紛紛推出自制微電影。火爆的微電影市場也引起了企業與營銷機構的注意，越來越的企業主與營銷機構在披著“微電影”的外衣做廣告片。如果這種情況不加制止的長期持續下去，最后受害的只有微電影市場。為了微電影產業的健康發展，視頻網站需要對披著微電影外衣的廣告片加以限制了。

微電影是時代產物 也是視頻網站未來的出路

首先微電影符合時代快節奏的特點，是網絡時代對長視頻內容的補充產物。其次微電影的觀眾多是80、90后年輕人，其內容符合年輕人的意識。微電影是視頻網站制作影視作品的嘗試階段，視頻網站未來將會制作更多的自制作品，從制作微電影開始積累經驗，不排除未來視頻網站也成為影視公司。

視頻網站通過微電影盈利的路還有很長

目前微電影的市場還屬于摸索階段，現在還沒有成熟模式。視頻網站通過微電影與傳統的影視制作公司和電視臺等形成了差異化的發展方向，微電影體現了視頻網站內容制作與傳播的實力。

視頻網站不可能完全通過微電影達到盈利的目的，微電影只是視頻網站一種新的來吸引用戶的視頻模式。現在微電影還沒有一個穩定的盈利模式，更無法帶動視頻網站盈利。不過微電影才剛剛發展起來，未來還有很大的發展潛力。在電影中可以植入廣告，微電影同樣可以，電影是靠票房賺錢，有朝一日視頻網站也可以通過付費點播賺錢，當然達到這個目標還有很長的路要走。

披著微電影外衣的廣告在扼殺微電影市場的發展

微電影也有長有短，現在很多營銷機構是在打著微電影的旗號做“廣告片”。像《老男孩》、《父親》、《贏家》等有代表性的微電影，以及有代表性的微視劇《青春期》，這些微影視作品的片長在20~60分鐘左右，視頻中的情節有低谷、有頂峰，是有故事有內容的視頻作品。而現在很多在10分鐘之內的所謂微電影只是營銷機構借助“微電影”的概念做的廣告片，這種視頻里更多的是通過某個故事的講述來觸動觀眾的感情，進而推出其廣告主的產品。

觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的外衣做廣告，一看就能分辨清楚。之所以現在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統的已被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。現在視頻網站無法平衡微電影與廣告之間的關系，而這兩者之間也無需人為的去平衡，觀眾會自發的對視頻內容進行選擇。

結語

也許再過不久，微電影廣告就會被營銷機構和廣告主用爛了，國內就是這樣，哪種方式好就會不停的用，直到用到沒有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀眾心目中的形象，視頻網站應該對“微電影廣告”進行限制，來保護真正的微電影市場。文/王利陽

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