易觀智庫6月4日發布的《2012Q1中國網頁游戲市場季度監測》數據顯示，2012年第1季度中國網頁游戲市場規模達23.15億元，環比增長21.1%。

同時，曾發誓從不做網游的淘寶網如今也插足網頁游戲，而在逐步趨于穩定的網游市場里，增長率是否仍然能保持耳目一新，各廠商入門仍需周詳考慮。

網游節點適時轉型？淘寶向頁游市場進軍

異軍突起，這無疑是目前中國頁游行業使用率最高的一個詞。

淘寶網近日推出了頁游聯運平臺，原先稱永不進軍網游行業的馬云如今食言。對此網游表示，馬云曾說過“游戲由盛大和史玉柱去做就夠了，我不希望將來有一天看到我們的孩子沉迷網絡游戲，我堅決不做網絡游戲。”，對此網友亞龍稱“馬云這句話感動了五年，我也贊美了五年。欺騙了我們這么多年，太傷心了。”

就此，說不得大師邢山虎認為淘寶是“知錯能改”，也就是說，目前而言網頁游戲仍然是各廠商爭相追逐的一片攬金圣地，在高利潤的頁游市場分一杯羹成為廠商們茶余飯后的必然話題。

說不得大師邢山虎認為淘寶做游戲是“知錯就改”

得平臺者得天下 頁游市場面臨洗牌

如今大部分游戲公司都在做頁游，從頁游百度指數排行榜看來，排在前幾位的有騰訊《洛克王國》、淘米網《賽爾號》、4399《奧拉星》以及與百度聯合運營的《彈彈堂》等等，市場占有率看來，占據前列的則是騰訊《七雄爭霸》、聯運平臺《神仙道》與《盛世三國》等等，由此看來，頁游排行前幾名的公司，依仗的都是強大的平臺優勢。

網頁游戲百度指數排行榜

易觀國際統計的頁游市場產品份額

低技術、門檻低成為頁游泛濫的根本原因，而大批量廠商的混入，憑借著泛濫廣告以及不入流宣傳等手段，很多廠商撈一桶金便悄然離去。

如今，網頁游戲在經歷最初幾年的快速成長后也進入瓶頸期，行業逐漸陷入毛利潤的境地，對此，51wan創始人劉陽表示：“目前九成以上的游戲公司都在做網頁游戲，致使渠道成本按引入單個用戶算已經比之前增長十倍。另一方面，產品源被大肆搶奪，利潤也被攤得越來越薄。”

而正是在這個趨勢下，頁游市場能穩住腳跟的便是流量大資源廣的平臺廠商們。

從性質上看來，平臺鎖定了客戶的基礎流量，人們不需要去主動尋找諸如在百度搜索里面在鍵入搜索想玩的游戲，而是在各平臺登錄時便能直接鏈接到游戲界面，省去了很多人們自主尋找的時間，游戲廠商可以借助平臺優勢拓寬資源。

玩家喜好上來說，同一平臺用戶喜好會接近，方便游戲廠商推廣適合固定玩家群的游戲，而且高流量的平臺聚集了一群較為閑適的玩家，讓平臺游戲得到了密切關注。

技術上說，網頁游戲門檻低，一款優秀的頁游不需要過于龐大的制作團隊，只要有合理的商業化操作便可以吸引玩家。而平臺則是憑借自己流量和固定用戶群的優勢，占領者頁游的市場。

如此看來，新興的頁游小公司，在這個逐漸成熟的市場，已經無法懷著“Hit and Run”的心態占據過多的空間，很可能隨著增長點的下降或停滯導致紛紛退場的結局。頁游的天下，平臺擁有者們或許將獨領風騷。

整合移動發展 技術進步是核心

日前，360瀏覽器與Unity 3D 合作，邢山虎在微博上將其評價為“頁游運營平臺一騎絕塵的序幕”，也就是說，今后的頁游再也不是靠數量或是題材取勝，技術尖端成為了引領市場的關鍵。

邢山虎對360與U2D合作的評價

為網頁3D游戲的研發提供技術支持的Unity3D是用于跨平臺游戲的開發工具，而通過該引擎能夠實現跨平臺的游戲開發，包括PC、手機和平板電腦等不同終端。也就是說，今后頁游不僅僅是PC端的獨享專利，整合移動端的游戲開發才是市場發展的方向。

淘寶網本次的頁游聯運舉措，無疑使對業務拓展的一個跨步，但是如今頁游市場幾分天下的格局已基本固定，并且加上日益優化的網絡技術，想要從中抽取利潤，淘寶面臨著許多挑戰。

但憑借自身網購用戶強大的平臺優勢，淘寶插足頁游相信會引起不小的關注，但目前淘寶處于聯合運營階段，今后是否會走上運營與研發結合的道路，還需要進一步挖掘市場空間。