團購行業(yè)正在進行有史以來最大的一輪行業(yè)洗牌，在此輪行業(yè)洗牌中，中小團購網(wǎng)站被無情的洗刷掉，而第一陣營的團購洗牌也在持續(xù)發(fā)酵中。團寶網(wǎng)第一個被踢出局，趕集網(wǎng)團購出局，近期F團與高朋團合并了，另外美團與窩窩的對戰(zhàn)，以及拉手網(wǎng)撤銷IPO更使得團購業(yè)格局產(chǎn)生巨大變數(shù)。

拉手網(wǎng)的興衰

從拉手網(wǎng)的發(fā)展可以看到整個團購行業(yè)發(fā)展進程。拉手網(wǎng)成立于2010年3月18日，是國內(nèi)最早的一批團購網(wǎng)站，那之后國內(nèi)團購網(wǎng)站井噴般的不斷涌現(xiàn)出來，經(jīng)歷了百團大戰(zhàn)、千團大戰(zhàn)之后，拉手網(wǎng)脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)先者。拉手網(wǎng)的勝出離不開資本市場的支持，至2011年3月，拉手網(wǎng)累計已經(jīng)完成三輪融資，共計1.66億美元，融資金額遠超同行競爭對手。有這么多資金在手，拉手網(wǎng)展開了大手筆的宣傳攻勢，這時的拉手處于團購老大的位置。

但是由于團購市場競爭過于慘烈，眾多競爭對手對拉手網(wǎng)虎視眈眈，在經(jīng)過一年的激烈競爭之后，團寶倒了，高朋與F團合并了，趕集網(wǎng)團購交由窩窩團運營，最后拉手網(wǎng)、美團、窩窩成為團購行業(yè)前三甲。團購行業(yè)經(jīng)歷著超常規(guī)的發(fā)展過程，在發(fā)展過程中出現(xiàn)波折與反復是很正常的現(xiàn)象，團購業(yè)的競爭還遠沒有結(jié)束，誰能成為最終勝者還充滿變數(shù)，不過經(jīng)歷過了大起大落的拉手網(wǎng)現(xiàn)在似乎覺醒了。

拉手網(wǎng)的覺醒

唯品會的流血上市、麥考林的退市危機使得國內(nèi)電商企業(yè)的赴美上市路愈發(fā)難走，而被欲上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給予厚望的Facebook上市之后卻持續(xù)暴跌，這表示國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市之路會暫時封閉一段時間。而近期，拉手網(wǎng)則正式撤銷了在美的上市申請。拉手網(wǎng)一直在全力為IPO做準備，但在上市路被堵的情況下，終于清晰的認識到IPO并非拉手網(wǎng)的最終目標。

去年9月份就傳出拉手網(wǎng)IPO的消息，后因種種原因上市被推遲到了今年，但今年整個電商市場的表現(xiàn)均不理想，所以拉手網(wǎng)果斷放棄IPO計劃，把主要精力轉(zhuǎn)回團購業(yè)務經(jīng)營上。去年拉手網(wǎng)領(lǐng)先團購市場時未能上市成功，今年美團與窩窩團追趕拉手之勢兇猛，這迫使拉手網(wǎng)重新認識團購市場，集中注意力精細化經(jīng)營團購業(yè)務，畢竟IPO不是企業(yè)發(fā)展的全部。拉手網(wǎng)的覺醒使團購行業(yè)的變數(shù)加劇。

拉手網(wǎng)的機遇

拉手網(wǎng)的覺醒正好遇到京東等各大電商平臺上線團購頻道，雖然團購市場競爭慘烈，但是沒有人質(zhì)疑團購模式的巨大市場前景。拉手網(wǎng)已經(jīng)與京東商城達成戰(zhàn)略合作，與京東團購平臺完成全對接，成為京東團購平臺上最大的合作伙伴。這是拉手網(wǎng)再度崛起的發(fā)展機遇。

曾經(jīng)拉手網(wǎng)需要花巨額資金到處買流量、做廣告，與京東達成戰(zhàn)略合作之后，可以減輕拉手網(wǎng)在流量上的運營壓力與廣告支出。拉手網(wǎng)將會節(jié)省大量資金用于其他方面的發(fā)展。

結(jié)語

經(jīng)歷過大起大落的團購行業(yè)，正逐漸從燒錢競爭中回歸理性，現(xiàn)在越來越多的團購網(wǎng)站開始強調(diào)精細化運營，也開始通過各種方式尋求盈利。團購行業(yè)的非理性的擴張時期已經(jīng)結(jié)束，接來下的競爭需要拼服務、拼口碑，而不再是拼廣告、拼規(guī)模了。團購行業(yè)只有短短三年的發(fā)展史，團購的出現(xiàn)確實為消費者帶來了實惠，但現(xiàn)在的團購行業(yè)仍處在寒冬之中，消費者需要對團購企業(yè)給與更多的寬容和支持。 （文/王利陽）

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