《饑餓游戲》生逢其時，正好彌補了《哈利-波特》系列完結、《暮光之城》只剩最后一集時觀眾的空虛感。春季檔上映的明智選擇，既避開了暑期檔的殘酷廝殺，跟同檔期的影片也毫不沖突。結果《饑餓游戲》一開畫，各種票房紀錄就逐一被打破。《饑餓游戲》票房的巨大成功與獅門影業營銷團隊為其打造的無死角宣傳大法密不可分，其精密的宣傳策略、穩健的宣傳節奏，足以成為電影營銷史上的經典案例。

海報、預告片、電視廣告曾是電影營銷的“三駕馬車”，如今它們正在淪為配角。在好萊塢，越來越多的電影開始依賴社交網絡和在線游戲進行病毒式營銷。看上去，它們更廉價，也更有效。《饑餓游戲》的片方獅門影業就先聲奪人，占領了社交網絡和在線游戲的陣地，取得了不俗的戰績。

《饑餓游戲》在線預售票的銷量高出了《暮光之城》與《哈利-波特》，而在線預售票銷量最能反映出影片的熱度與粉絲的死忠度。作為一部非續集類影片，《饑餓游戲》能在這個層面上勝出兩位前輩，發行方的宣傳轟炸攻勢則是最重要的原因。這種氣勢絲毫不輸暑期檔大片。

3月，《饑餓游戲》在香港上映，不出意料地輕松登上票房榜首，首周票房就高達559萬。6月，內地影迷也有望在大銀幕上觀看到《饑餓游戲》，屆時的票房將再一次檢驗獅門影業來勢洶洶的宣傳手段。5月，魏德圣的影片《賽德克-巴萊》遭遇了口碑高票房低的尷尬局面，業界紛紛指責華語電影在宣傳上的不專業。而《饑餓游戲》以小博大的成功案例，給華語電影宣傳行業提供了可參照的模板。

獅門影業是起家于加拿大溫哥華的娛樂公司，擅長制作發行小成本的影片，是商業上最成功的獨立電影電視公司之一。觀察獅門影業以前的業績，最賣座的影片是邁克爾-摩爾的政治批判紀錄片《華氏911》，票房也只有1億出頭。相比20世紀福克斯、華納那類財大氣粗的主兒，獅門影業沒有成熟的硬件，也燒不起錢，但鎖定目標群的網絡營銷卻成了教科書般的經典案例。負責《饑餓游戲》市場營銷的團隊由市場營銷主管蒂姆-帕倫帶領，只有21人，預算為4500萬美元，而好萊塢大片的宣傳預算動輒就高達8000萬乃至上億美元，營銷團隊也常會接近百人。

早在2009年春，獅門影業集團就通過社交網站Facebook發布消息。獅門更是聯手微軟建立專屬網站thecapitoltour.pn，該網站以游戲的形式呈現。網站的HTML5技術賦予了其界面以流動感，鏡頭光暈，視頻投影等電影效果以及一些獨家的電影情節，能夠吸引大批電影發燒友的目光。

用戶能夠使用自己Twitter或Facebook的賬號登陸該網站，在這個網站上，訪客可以獲得一張數字身份證，上面標注他們住在影片中的施惠國，并可將朋友們的臉布置于頁面各處以營造一種熟悉的社交氛圍。微軟還為IE用戶特別設計了兩個彩蛋，首先是在中控室輸入“ivolunteer”并點擊地圖部分；其次是在紀念大道上點擊Katniss和Peeta來獲取培訓中心的一個片段，有超過80萬人在這個網站上登記。

譚小芳老師（官網：ww.tanxiaofang.com）指出，獅門的網絡營銷團隊將重心鎖定年輕人使用最多的社交網絡，以Facebook、Twitter為重心，從2012年3月開始，為了能使該片Facebook頁面不同于其他的電影頁面，獅門影業專門組織一隊工作人員維護其網絡頁面。數碼市場營銷部的高級副總裁為整體線上活動設計了宣傳日程表，運用電子表格詳細標明之后數月每天甚至是每分鐘需要宣傳的內容。在接下來長達一年的時間里，每日的更新覆蓋Facebook、Twitter、YouTube、Tumblr和iPhone游戲，影片Facebook賬號的粉絲更是超過300萬。而YouTube、Tumblr博客、甚至IPhone手機游戲，獅門影業也沒有落下。

在數字化的時代中，如何進入并利用新的媒體領域，即社交網絡，利用一系列技術手段建設客戶群體，從事客戶工作，發揮品牌影響力，使社交網絡營銷成長為企業有效的宣傳及管理工具，從而最終實現利益的最大化。對中國的廣大企業來說，著名營銷專家譚小芳老師總結了社交網絡營銷四大優勢：

一、社交網絡營銷可以滿足企業不同的營銷策略

作為一個不斷創新和發展的營銷模式，越來越多的企業嘗試著在SNS網站上施展拳腳，無論是開展各種各樣的線上的活動產品植入、還是市場調研、以及病毒營銷等，所有這些都可以在這里實現，為什么這么說呢？因為SNS最大的特點就是可以充分展示人與人之間的互動，而這恰恰是一切營銷的基礎所在。

二、社交網絡營銷可以有效降低企業的營銷成本　　

譚小芳老師認為，社交網絡營銷的“多對多”的信息傳遞模式具有更強的互動性，受到更多人的關注。隨著網民網絡行為的日益成熟，用戶更樂意主動獲取信息和分享信息，社區用戶顯示出高度的參與性、分享性與互動性，社交網絡營銷傳播的主要媒介是用戶，主要方式是“眾口相傳”，因此與傳統廣告形式相比，無須大量的廣告投入，相反因為用戶的參與性、分享性與互動性的特點很容易加深對一個品牌和產品的認知，容易形成深刻的印象，從媒體價值來分析形成好的傳播效果。

三、可以實現目標用戶的精準營銷

社交網絡營銷中的用戶通常都是認識的朋友，用戶注冊的數據相對來說都是較真實的，企業在開展網絡營銷的時候可以很容易對目標受眾按照地域、收入狀況等進行用戶的篩選，來選擇哪些是自己的用戶，從而有針對性的與這些用戶進行宣傳和互動。如果企業營銷的經費不多，但又希望能夠獲得一個比較好的效果的時候，可以只針對部分區域開展營銷，例如只針對北、上、廣的用戶開展線上活動，從而實現目標用戶的精準營銷。

四、社交網絡營銷是真正符合網絡用戶需求的營銷方式

譚小芳老師認為，社交網絡營銷模式的迅速發展恰恰是符合了網絡用戶的真實的需求，參與、分享和互動，它代表了現在網絡用戶的特點，也是符合網絡營銷發展的新趨勢，沒有任何一個媒體能夠把人與人之間的關系拉的如此緊密。無論是朋友的一篇日記、推薦的一個視頻、參與的一個活動、還是朋友新結識的朋友都會讓人們在第一時間及時的了解和關注到身邊朋友們的動態，并與他們分享感受。只有符合網絡用戶需求的營銷模式才能在網絡營銷中幫助企業發揮更大的作用。