今天（6月28日）上午10點，由阿爾卡特代工生產的360特供手機AK47開始銷售，零售價1699元。

上午11點，北斗手機網小辣椒手機預售，999元。

上午12點，盛大手機預售，1299元。

2012年，智能手機在中國不僅在用戶數量上實現了飛躍，在新聞的密集度上也呈現了集中的爆發，手機行業似乎從未像現在一樣如此受到媒體的廣泛關注，而整場舞臺由兩位至今仍然不被主流手機廠商看好的外來者所占據，他們代表著“異端”勢力。

在2012年上半年即將過去的時候，他們各自發布了一個消息：雷軍以小米科技作價40億美元獲得了第三輪2.16億美元融資，周鴻祎的奇虎科技則于今天（即6月28日）正式上市首款360特供機AK47。幾個月來，他們之間、他們的粉絲之間、他們的公司之間、手機的從業者之間、毫無關系的圍觀者之間在微博上展開了一場曠日持久的關于手機和手機發展道路的“戰爭”，現在看來這場被戲稱為“小三大戰”的論戰仍然沒有偃旗息鼓的態勢。

回顧過往的一段時間，對于這場紛爭我們不妨做個大膽的推演。

第一階段：大戰爆發

從小米發布第一款手機開始，圍繞著它的爭議就一直存在，主要的爭議來自于小米采用的不同以往的營銷模式，這種模式對于傳統手機行業形成了某種無法言狀的思想沖擊，“虛報銷量”和“饑餓營銷”的說法一直在一定范圍內發酵。隨著小米銷量得到了一定程度的印證，不安情緒開始在傳統手機行業蔓延，各種口水戰不斷升級，但是小米暢銷的勢頭并未受到影響，短時間內沖破了100萬、200萬和300萬大關。與此同時，百度、阿里、盛大相繼進入手機領域，中國手機市場被人為的分成了互聯網手機企業和傳統手機企業兩大陣營，兩邊各說各話，但是無論是幾家互聯網企業還是傳統手機企業，并沒有根本改變手機市場的格局，也沒能阻擋小米的高歌猛進。

直到奇虎高調地宣布進入手機領域，情況發生了一些變化。雖然奇虎同樣采用了基于互聯網的營銷模式，不過在運作上與小米完全不同，作為為上市產品的預熱，小米顯然是最好的假想敵目標，周鴻祎通過微博對小米進行了大規模的圍阻。這場由小米引發的爭論達到了白熱化的階段，各種口水漫天飛舞，小米的銷售勢頭受到了相當的影響。與此同時，小米的融資和360特供機的選型和生產都緊鑼密鼓的進行著。

作為階段性成果，小米融資的成功和AK47的上市可以作為“小三大戰”第一階段基本告一段落的標志。

小米和奇虎在初創階段做了一件相同的事情：就是通過網絡的方式傳播品牌。這與電視、廣播、報紙看起來也許并沒有特別的不同，但網絡的傳播速度、互動性、群體性和示范效應都是傳統媒體所不具備的。比如通過網絡營銷可以讓一個商品看起來比較時髦。或者讓消費者享受某種認同感，或者破壞消費者對于競爭對手產品購買的沖動。 

在這一階段中，周鴻祎和奇虎完成了既定目標，雷軍和小米在應對危機的方法上顯得準備不足，倉促應戰，加之對方還沒有具體的靶點，無法正確的找到發力點和著力點，顯得比較被動。（虎嗅注：從6月27日開始，隨著阿爾卡特機亮相并即將上市，以雷軍為首的小米一方開始在微博上反守為攻，對360特供機與周鴻祎進行輿論敲打。）

第二階段：戰略對峙

第一階段的結束也就意味著“小三大戰”第二階段的開始，這個階段預計將持續三個月左右。360特供機進入市場檢驗階段，小米進入第一代產品的收尾和第二代產品的預熱階段，基本上是一種戰略對峙階段，雙方都不會有什么狠招出現。這一階段將以小米2代上市和360特供機的第一份成績單作為結束的標志。

在第二階段結束之后就要完整的回答一個基本問題：互聯網企業到底會不會影響中國手機市場的格局？而要回答這個問題，就先要厘清小米和奇虎干了什么？打算干什么？互聯網究竟在這個產業鏈里面做了什么？更多的人傾向于認為互聯網企業參與到手機研發生產中更多的是為了扼守移動互聯網的入口，而這里只陳述幾個事實供各位思考：（1）小米在過去的9個月實現了60億元人民幣的營收，預計年底前可以實現100億的營收；（2）奇虎360 2011年營收為1.679億美元；（3）網易2011年總收入為75億元人民幣。

移動互聯網首先是互聯網，互聯網實現不了的盈利不會因為平臺的轉換而輕易改變，那些真的認為把自己的門戶或者某幾個應用塞進手機就可以達到盈利目的的互聯網企業恐怕要失望了，他們距離失敗其實只有一步之遙。不過試圖在這場換機潮中分一杯羹恐怕是更多互聯網企業的真實想法，而這些互聯網企業的自信來自于他們對互聯網傳播模式的理解以及中國超過5億網民的巨大市場所帶來的資本想象空間。

通過第一、二階段的互聯網營銷手段，小米和奇虎將共同完成一件事：對市場的瓜分和控制。

周鴻祎已經通過雷軍的微博把整個手機BOM和成本的劃分進行了廣泛的市場培訓，原來僅僅是傳播于行業內部的信息被堂而皇之地公布出來，并將在接下來的時間內的論戰中不斷的加以強化，這就意味著某些環節傳統行業話語權的旁落。同時奇虎通過互聯網定義的產品規格和價格底線也將成為行業門檻。生產企業對于產品的定價將會變得異常的被動，這種影響在未來三個月將會變得非常的直接和明顯。

基本上，奇虎需要至多六個月的時間完成整個操作，當699(599)/999/1299(1399)/1699(1599)元的價格格局形成之后，原來的游戲將如何繼續？

那么可不可以不給奇虎供貨，讓它變成“巧婦難為無米之炊”？這點傳統廠商自己心里有數。那么有沒有辦法躲開奇虎？也許最好的辦法就是提高品質，到2000檔去和小米拼殺，也衷心地希望越來越多的國產品牌勇于沖擊高附加值區域。至于運營商集采機和奇虎的特供機，這并不沖突而且同樣讓生產企業難受。此外互聯網所不及的市場空間仍然十分巨大，不過那始終是比較辛苦的市場。

第三階段：或有第三方介入

至于第三階段，目前所能看到的將會以小米2的發布和奇虎梯隊產品線形成作為開始標志，以第三方（或者是360自己品牌產品）介入結束，這個第三方目前還無法確定，但應該會有。奇虎360在短期內并不算是一個嚴格意義上的手機品牌，但它會以一種特殊的品牌形態在中國這個生產制造大國特殊的存在。抑或，如果放在在不太長期的長期來看，奇虎360或會親自下海參與制造并轉變成真正意義上的手機品牌？從各方面傳來的消息，這并非沒有可能。

手機品牌潮起潮落、此消彼長在過去的十幾年間不斷地發生著，長三角、珠三角和北京不停地循環著充當手機品牌的營銷中心。在這個智能機蓬勃發展的時代，奇虎和小米之外還應該有更多的品牌新貴涌現出來。

祝賀小米的既往！祝福小米和奇虎的未來！祝愿中國自有品牌智能手機的繁榮昌盛！