幾天前，京東商城發布了618店慶日的銷售業績，即有效訂單150萬單，成交金額10.16億。這些數據再次引來了行業的廣泛關注和議論紛紛。有人認為這些數據再一次證實了京東商城的強大實力，但也有人對這些數據產生質疑，認為如果數據真實的話，京東店慶日的客單價高達680元，而京東商城去年618客單價才為450元，再加上今年京東的促銷力度還比去年大很多，如何能保持如此高的客單價呢?

記者認為其實不難理解，從京東公布的具體銷售業績可以看出，今年的618店慶日，奢侈品、珠寶、大家電、電腦數碼、中高端手機等高價值的品類產品熱銷，從而帶動京東客單價整體出現大幅增長。例如，京東商城當日奢侈品銷售直接一次性提升了整整1倍，環比去年6月暴漲600%，是6月日均銷售的300%，實時銷售量1837件，實時銷售額達到274萬，高峰時段，每分鐘秒出30件奢侈品。此外，店慶日當天京東家用電器銷量相較去年增長5倍，其中，32寸彩電單日銷售突破15000臺、一匹空調單日銷售突破10000臺、飛科剃須刀單品銷售20000臺、50寸以上大屏幕彩電突破5000臺、雙門大冰箱日銷售過萬臺、風扇日銷售超過50000臺等等。其他的像金條鉆飾、電腦手機等等也翻倍增長。

透過上述數據我們可以看出，奢侈品、珠寶、大家電等高價值的商品直接拉升了京東商城的客單價，這得益于京東商城不斷深化開放戰略，朝全品類擴張，先是開放POP平臺，后又上線JOS開放服務，實現了信息系統的全面共享。同時，各個新開放的品類也都快速的成長發展，不斷趕超各細分垂直領域的競爭對手。其中，像母嬰月銷售額過億元、圖書月銷售額過億元、家電業務年增長持續超200%，這樣的業績信息對京東來說已經習以為常。值得一提的是，京東不僅在3C強勢業務的基礎上向圖書、日用百貨推進，還實現了對奢侈品、珠寶、大家電等產品品類的密集覆蓋，正是由于這些商品價值高，因此，消費者更愿意選擇在企業促銷期間購買，從而成就了京東店慶日的高客單價。反過來，京東商城全品類擴張的成功也締造了618全民網購狂歡節。

還有觀點認為，京東商城今年的店慶規模和力度創行業紀錄，被稱為“史上最強店慶月”，尤其是店慶日當天更是免費送出6.18億現金券回饋消費者，所有商品底價銷售，促銷誘惑魅力難擋，消費者的購物熱情被徹底點燃，刷新京東銷售記錄和拉升客單價理所當然。