6月18日作為京東店慶日，京東商城每年都會發起活動回饋用戶，但是隨著這場聲勢浩大的促銷活動對業界的影響力越來越大，蘇寧易購、天貓、庫巴大等眾多電商企業紛紛發起跟風之潮，并表示以后每一年都要如此，看來今年的618注定要成為中國網民的首屆購物節了。

2012年是當之無愧的電商大戰之年。隨著京東商城逐漸崛起，在電子商務B2C市場形成了一家獨大的局面以來，便遭到了眾多競爭對手的圍攻堵截，從3月份開始，各種不同形式促銷活動似乎已經為6月的大決戰埋下了伏筆。而今夏六月以來，京東商城先發制人在六月全月發起的零利潤、10億讓利優惠的促銷狂潮，與去年光棍節那場購物狂歡相比有過之而無不及。之后，蘇寧易購、天貓、庫巴等眾多電商企業紛紛入局，“史上最強價格戰”來襲。

而毋庸置疑，京東618店慶日將成為這場價格戰的最高潮。據悉，天貓準備在這一天發起新一輪網購狂歡節。與之撞車的還有蘇寧易購。在天貓發出攻勢之前，蘇寧易購就已經宣布，每月的18日至20日都將發起“618全網底價日三折搶三天”促銷行動。此外，包括當當網、庫巴網、新蛋網等在內的電商平臺也紛紛表示，要趕在6月18日之前展開大規模促銷。無論618當日各大電商是否能夠兌現諾言，其大張旗鼓與京東打擂臺的陣勢已經從鋪天蓋地的電視廣告中看得出來了。

無論是價格戰，還是激烈的行業競爭，對消費者來說無疑都是坐收漁翁之利。然而業內人士表示，相較于京東商城貫穿全月的促銷活動，其他電商倉促應戰顯然準備不足，不是在品類上不能與之媲美，就是促銷力度模棱兩可。而消費者表示，京東商城從6月開始，各品類促銷循序漸進、有條不紊，給消費者的價格優惠也顯而易見。但是其他電商促銷只見網絡上、電視上的廣告在隔空喊話，實際促銷力度并不明顯。可見對于某些商家“雷聲大、雨點小”的促銷活動，消費者顯然早有準備。

對此，業界人士分析認為，此次“史上最強價格戰”戰火愈演愈烈，與京東商城一家獨大并積極推進上市步驟有關。沒有哪個競爭對手樂于見到京東商城在今年在美國IPO成功。而競阻擊京東上市最好的辦法就是，以價格戰拉低京東毛利和客單價，從而讓京東上市前的業績和財務報表看起來不那么光鮮。然而從京東近年來的諸多布局看，京東上市已是大勢所趨。