返利銷售作為一種令多方受益并被行業(yè)看好的商業(yè)模式，近年來，在各種商業(yè)場合風(fēng)生水起。依據(jù)從2010年年底逐漸發(fā)展起來的“返利購物”模式，網(wǎng)站消費者只要通過返利網(wǎng)站的連接登錄網(wǎng)上商城，進(jìn)行購物就可以獲得相應(yīng)返利，其誘人的模式在誕生之初，也被認(rèn)為是電子商務(wù)的一個創(chuàng)新。
據(jù)中國反傳銷志愿者聯(lián)盟網(wǎng)發(fā)布的《2012中國消費返利模式調(diào)查報告》顯示，根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前以“消費返利”為經(jīng)營方式的企業(yè)組織已經(jīng)達(dá)到2000多家，“消費多少全額返還”的企業(yè)也已經(jīng)達(dá)到近1000家。“我國參與到消費返利經(jīng)營模式中的代理商、商家會員、消費者會員人數(shù)已經(jīng)超過3000多萬，并且隨著這種經(jīng)營模式的線上推廣與線下發(fā)展，參與人數(shù)快速擴(kuò)張。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在返利模式下，返利網(wǎng)站以返利的形式將部分利潤讓給消費者，能給用戶帶來實惠，網(wǎng)站則是通過促成交易賺取傭金，商家則通過返利網(wǎng)站達(dá)到薄利多銷的效果，達(dá)到三方共贏。
但近來，返利購物網(wǎng)站卻因多家網(wǎng)站涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷屢屢被推到風(fēng)口浪尖。在金華“萬家購物”被查之前，各地已有多家此類網(wǎng)站出現(xiàn)資金鏈斷裂危機。在此前，江西“精彩生活”、福建“百分百返利網(wǎng)”、溫州“百業(yè)聯(lián)盟”先后崩盤，溫州“百業(yè)聯(lián)盟”董事長郭傳志、福州“百分百返利網(wǎng)”負(fù)責(zé)人姚建清相繼攜款“跑路”。
返利購物網(wǎng)站也因此成為輿論焦點，也引發(fā)了大家對這種新型購物模式的質(zhì)疑，一個原本以消費為導(dǎo)向的電子商務(wù)工具，演化成了一個套利和傳銷的平臺。
有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質(zhì)就是穿著電子商務(wù)外衣的新型網(wǎng)絡(luò)傳銷行為。從表面上看，“萬家購物”以電子商務(wù)的面目出現(xiàn)，容易讓人誤解為一種新型營銷模式，具有很強的隱蔽性，但這種購物返利模式必須以消費額成倍增加為前提，實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利。隨著業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)張，大量的虛假交易、坐等返利現(xiàn)象摻雜其中，“返利無法兌現(xiàn)，貨款無法支付”的風(fēng)險日益顯現(xiàn)，早晚會讓購物返利網(wǎng)站產(chǎn)生巨大的資金窟窿。正因為如此，此前崩盤的一些返利網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在面對資金鏈斷裂危機時，紛紛選擇了卷款“跑路”。
針對購物返利模式的風(fēng)險，我市有關(guān)部門曾多次發(fā)出消費警示。然而，受既得利益誘惑，越來越多的人卷入這一財富幻覺中。如任其發(fā)展，將會有更多的人卷入其中，也會有更多的受害者，這將嚴(yán)重擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序，甚至?xí)䦟?dǎo)致家破人亡的悲劇，帶來棘手的社會問題。有關(guān)部門審時度勢果斷查處了“萬家購物”，使得這一“擊鼓傳花”的游戲得以中止。
“萬家購物”神話的破滅告訴我們，雖然創(chuàng)新是信息產(chǎn)業(yè)的靈魂，在這個產(chǎn)業(yè)中也承載了許多人的創(chuàng)業(yè)夢想，但這絕不意味著可以超越法律、道德與商業(yè)底線追求一夜暴富，腳踏實地的婺商精神同樣值得網(wǎng)絡(luò)弄潮兒堅守，否則帶來的必然是肥皂泡的加速破裂和創(chuàng)業(yè)者的自我毀滅。星夢購物商城(www.xingmengshopping.cn)楊勇認(rèn)為在這個領(lǐng)域中任何環(huán)節(jié)都是這個行業(yè)繼續(xù)發(fā)展不可少的因素，不管是個人還是企業(yè)都要在這個圈內(nèi)用心地去扮演自己所在的角色，不要輕易去碰這個游戲的規(guī)則紅線，不然到時候只會輸?shù)靡粩⊥康兀砸环N良好的心態(tài)用自己的真正實力去實現(xiàn)自己的發(fā)展空間，只有讓這個領(lǐng)域發(fā)展得更穩(wěn)定、環(huán)境更干凈、合作關(guān)系更和諧，在這個行業(yè)中的笿個角色才能走得更遠(yuǎn)，發(fā)展得更快。