當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)全面進(jìn)入讀圖時(shí)代，僅僅在普通社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營銷的方式已經(jīng)漸漸不能滿足諸多知名品牌更廣泛的推廣需求。圖片分享類應(yīng)用社區(qū)的日益崛起，為品牌主們得以另辟蹊徑。國外，早期《國家地理》雜志與Instagram合作，利用其客戶端拍照分享，激勵全球用戶用圖片說出自己的故事，充分吸引了雜志潛在讀者的關(guān)注；設(shè)計(jì)品牌Kate Spade與Instagram合作推出品牌同名濾鏡，將其時(shí)尚的紐約風(fēng)格潛移默化地植入整個(gè)圖片社區(qū)。
著眼當(dāng)下的國內(nèi)市場，各大消費(fèi)時(shí)尚類品牌早已在新浪微博各據(jù)一隅，如火如荼地展開各種營銷戰(zhàn)略。國外成功的合作案例使得眼光敏銳獨(dú)到的國際品牌開始關(guān)注到國內(nèi)圖片分享類社區(qū)的巨大營銷推廣潛力。
近日，全球?qū)I(yè)戶外運(yùn)動品牌The North Face®與國內(nèi)領(lǐng)先的位置圖片分享應(yīng)用－圖釘聯(lián)手展開了一場聲勢浩大的“去野”運(yùn)動，這也是其首次選擇同基于位置的拍照分享移動網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)合開展?fàn)I銷活動。The North Face®全國市場部經(jīng)理帥常蕓說：“今年The North Face®發(fā)起#去野#主題活動，倡導(dǎo)每個(gè)人都應(yīng)該走到戶外，去詮釋人生的另一種可能。這次和圖釘聯(lián)合推出的極具特質(zhì)的‘去野’濾鏡，讓用戶定格在戶外探索體驗(yàn)中的種種難忘瞬間，并將其快速、簡單地美化成更有藝術(shù)氣息的畫面，同時(shí)輕松分享給各大社區(qū)的好友。”
圖：“去野”主題濾鏡
作為社交類位置圖片分享應(yīng)用，圖釘一直以來秉承著“分享生活美一刻”的精神，從細(xì)節(jié)處入手，在不斷優(yōu)化拍照、濾鏡、用戶間通信等產(chǎn)品功能及用戶使用交互流程等的同時(shí),全方位地提升產(chǎn)品性能，力爭給予用戶最好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。目前，圖釘支持iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry、Symbian等幾乎所有主流的智能手機(jī)平臺，讓使用不同手機(jī)系統(tǒng)的人們可以無障礙一起暢玩圖釘。
代表的國際品牌對圖釘品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可。圖釘與The North Face®擁有極其契合的品牌精神。我們希望通過合作，讓越來越多的人們參與到這場“去野”運(yùn)動中，把用手機(jī)即拍即傳即分享作為一種生活習(xí)慣，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)、記錄和分享生活的美。相信圖釘自身獨(dú)具創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)定會為此次雙方聯(lián)合開展的“去野”運(yùn)動大大增進(jìn)品牌與用戶之間、同品牌用戶之間的互動性，聯(lián)手打造一個(gè)創(chuàng)新的品牌營銷模式。”The North Face®日前已經(jīng)在圖釘開通了其官方帳號，與熱愛戶外運(yùn)動的朋友們近距離隨時(shí)溝通與交流。帥常蕓更表示，“在如今的整個(gè)社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)中，照片分享類應(yīng)用的作用越來越顯現(xiàn)。圖釘作為這類應(yīng)用中的領(lǐng)先者，以及和新浪微博的深度合作關(guān)系，無疑將成為The North Face® 今后在社會化媒體營銷中非常重要的一個(gè)平臺。”
The North Face®與圖釘?shù)纳疃群献鳎_創(chuàng)了品牌與國內(nèi)圖片應(yīng)用合作的先河。目前在圖釘社區(qū)，越來越多的品牌、商戶、媒體等已經(jīng)開始進(jìn)駐，如國際運(yùn)動品牌Quechua、陳冠希潮店Juice、《BOSS伯仕》雜志、亞洲航空以及諸多人氣精致咖啡館、旅游商戶和官方媒體等。The North Face® 社會化媒體營銷代理公司VITAMINE創(chuàng)始人兼總監(jiān)詹嘉說：“相比簡單的140個(gè)字，照片能更好地記錄、表達(dá)、和分享生活和旅途中的精彩時(shí)刻。隨著具有高質(zhì)量拍攝功能的智能手機(jī)的普及，社交類照片分享應(yīng)用將越來越受網(wǎng)友歡迎，成為粘性很高的應(yīng)用。”相信圖片營銷在今年無疑將成為社會化營銷的又一大熱點(diǎn)。至那時(shí)，品牌和商家定會卯足火力，將基于與用戶的圖片分享作為互動營銷的重要一環(huán)。