今年電商戰(zhàn)最精彩的一幕即將在6月18日上演，這將是對(duì)今年上半年電商戰(zhàn)的一場(chǎng)總結(jié)性戰(zhàn)役，這場(chǎng)戰(zhàn)役的結(jié)果將影響著下半年電商格局的走向。原本京東應(yīng)該是這場(chǎng)戰(zhàn)役的主角，但現(xiàn)在蘇寧易購(gòu)、天貓、庫(kù)巴大有反客為主的勢(shì)態(tài)。這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)于京東與蘇寧易購(gòu)最為關(guān)鍵，這關(guān)乎下半年的輿論走向，天貓是這場(chǎng)戰(zhàn)役的攪局者，庫(kù)巴是跟進(jìn)者，其實(shí)大家都是在很有默契地圍剿京東。

京東：六月店慶月

6月18本是京東的店慶之日，京東整個(gè)六月促銷計(jì)劃也是圍繞6月18為核心布局。躲過(guò)了4月、5月的圍堵，京東終于在六月開(kāi)始發(fā)力，但是似乎京東六月的進(jìn)展也不是那么順利。蘇寧易購(gòu)、天貓、庫(kù)巴似乎就沒(méi)有放過(guò)京東的打算，隨著京東在六月加碼10億元促銷，蘇寧易購(gòu)、天貓、庫(kù)巴也不同程度，不同角度的加注了六月電商戰(zhàn)。眾電商巨頭圍毆京東的效果開(kāi)始顯現(xiàn)，雖然不能拉京東下馬，但是已經(jīng)拖住了京東發(fā)展的步伐，京東香港推介會(huì)估值是其中一個(gè)很好的證明。旁觀者局外人們只能默默的祝京東6月取得好成績(jī)了。

蘇寧易購(gòu)：E18“0元購(gòu)”

蘇寧易購(gòu)今年的發(fā)展目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是要追上京東。上半年蘇寧易購(gòu)的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到，網(wǎng)站流量、交易額、媒體關(guān)注度等方面都大幅提升，6月18對(duì)蘇寧易購(gòu)來(lái)講是對(duì)上半年的一次總結(jié)性大促活動(dòng)。所以蘇寧易購(gòu)再次祭出殺手锏“0元購(gòu)”活動(dòng)，買多少返多少對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。本次蘇寧易購(gòu)大促的三個(gè)關(guān)鍵詞是：全場(chǎng)、超值、貨足，這意味著這次蘇寧大促不是要針對(duì)某一類產(chǎn)品對(duì)京東發(fā)起狙擊，而是全品類競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)蘇寧易購(gòu)下半年的發(fā)展至關(guān)重要，期待蘇寧易購(gòu)的驚人表現(xiàn)。

天貓：再造網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)

在輿論關(guān)注蘇寧易購(gòu)與京東商城對(duì)決的時(shí)候，天貓更是大膽的直面叫板京東。京東與天貓對(duì)立已久，但在京東店慶之際，天貓突然出了一記重拳確實(shí)讓京東有些難過(guò)。天貓這次大促的口號(hào)是“再造網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，本來(lái)6.18是京東店慶日，現(xiàn)在卻被天貓硬生生的搞成網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，天貓這是在反客為主呀。天貓更惡搞的是15日到17日發(fā)放4000萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，而紅包卻在18日才全場(chǎng)通用。天貓方面表示，此次6.18網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)不在乎有多少成交，只在乎有多少消費(fèi)者得到實(shí)惠，其實(shí)天貓惡搞京東才是最本質(zhì)的目的。另一方面，天貓與蘇寧易購(gòu)似乎有某種默契，天貓的活動(dòng)在15-18日舉行，而蘇寧易購(gòu)的活動(dòng)卻在18-20日進(jìn)行，無(wú)限遐想呀，不多說(shuō)了，大家都懂的。 

庫(kù)巴：狙擊618

國(guó)美內(nèi)部的混亂使得國(guó)美電商的發(fā)展方向一直很模糊，不過(guò)近期國(guó)美似乎醒悟了。在庫(kù)巴宣布“橙色革命”的100億年度目標(biāo)之后，庫(kù)巴推出第一次大動(dòng)作的主題就是“狙擊618”。雖然蘇寧易購(gòu)的活動(dòng)主題一直是“E18”，但是庫(kù)巴這次更明顯的是在針對(duì)京東的618。目前庫(kù)巴在電商巨頭梯隊(duì)中處于相對(duì)較后的位置，這次促銷活動(dòng)也是為庫(kù)巴下半年實(shí)現(xiàn)年度100億目標(biāo)的一次練兵。庫(kù)巴需要有更多的壯舉才能趕上前面的對(duì)手。

結(jié)語(yǔ)

不打價(jià)格戰(zhàn)的巨頭不是好電商，騰訊電商你在干嘛？這么激烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者有些頭暈眼花了，比價(jià)都成了一件麻煩事，一淘桑能給點(diǎn)力嗎？多為消費(fèi)者創(chuàng)造些方便吧。另外一點(diǎn)我很擔(dān)心，這次電商戰(zhàn)役的重要性可以影響下半年的輿論的走向，那各電商巨頭的數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)有假？數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)需要再618之戰(zhàn)加班加點(diǎn)了。還有，現(xiàn)在是全品類的電商價(jià)格戰(zhàn)，剛剛才在3C領(lǐng)域打價(jià)格戰(zhàn)的某電商的出場(chǎng)會(huì)不會(huì)有些晚了？。

首發(fā)王利陽(yáng)博客　轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明http://www.wangliyang.com/368.html