MySpace怎么了？

首先，讓我們來看一下Google correlate 提供的Facebook 和MySpace的搜索結果趨勢圖。

（為什么09年之后沒有Facebook的數據？我覺得一家成功的公司可以完全不用數據來證明自己。）

兩家公司都是在互聯網大爆炸時期出現的社交網站。但是兩者卻有些不同，MySpace更像一家博客網站，Facebook則直接以新鮮事的形式傳遞消息。MySpace使用人群多是青少年，Facebook的用戶多為大學生（因為Facebook一開始注冊時需要大學電子郵箱地址來注冊，所以其他行業的人根本就沒有資格來使用）。隨著使用人群年齡的增長，用戶群也發生了變化。所以，Facebook的使用者會越來越多，而MySpace只是停留在一定年齡層的用戶，而且Facebook 開放注冊后，更多人會傾向于使用Facebook 。就像國內一樣，玩QQ空間的大多是青少年，年齡稍大的都已經轉移到人人網、開心網、微博去了。在都市情景喜劇《愛情公寓2》中，女主角說了這么一句話：“你見過哪個過了30歲的人還在裝修自己的QQ空間啊？”

（兩網站年齡層分析，2008年數據。兩個網站上青少年都是主力軍，但是14-17歲的青少年中，使用MySpace的遠遠超過Facebook，因為MySpace界面花哨吸引小孩子。有趣的是，51歲以上的用戶中，MySpace也遠遠超過Facebook）

Facebook 上還有大量的專業人士，尤其是商界、計算機領域的專業人士。但這不是說MySpace上沒有專業人士。這一類專業人士，都喜歡有挑戰的人生、有創新的人女生。而像音樂家、喜劇演員和時尚設計師，更傾向于使用MySpace。

Facebook上有大量的應用程序可以供用戶使用，也吸引了大量的用戶，但是如果你覺得滿屏幕都是信息讓你困惑的話，還是使用MySpace好，更干凈清爽。Facebook 一開始的界面確實很清爽，沒有廣告，但是慢慢地，廣告信息、游戲信息、刷屏的好友，確實讓人有點厭煩。

MySpace允許用戶自定義自己的主頁，而在Facebook這一項上有許多限制。所以登錄好友的my space主頁會發現頁面的設計非常的酷，而Facebook看上去基本上都是一個模板出來的藍色的界面。（正因為可以彰顯個性，所以MySpace能夠吸引大量青少年用戶）

在隱私上，Facebook做的比MySpace多。許多MySpace用戶帳戶經常被盜（可能與年齡層低有關），盜號者在其主頁上發送垃圾信息、廣告內容。Facebook的安全性確實要比MySpace高，你基本上不會看到其他好友發送的垃圾信息。

另外，MySpace也很少傳出負面新聞，而Facebook 則是許多爆炸性新聞的來源。有可能與傳播速度有關。此前聽說有個美國女孩去約見MySpace好友，但是見面后發現居然是個猥瑣大叔。但是負面消息在任何社交網站上都很常見，但是只要是有正常思維的人，都不會犯錯誤的。

但是，一山不能容二虎，Facebook 的有趣性、創新性遠遠地超過了MySpace，導致大量的MySpace用戶轉移到Facebook，這要將造成惡性循環——網站的用戶越來越少，新進入的用戶也就越來越少。事實上，MySpace的用戶數量從2008年就開始下降，盡管MySpace屢換CEO，但是效果不大。MySpace的CEO去2011年曾說過，“我們這幾個月有300萬新注冊用戶”。這句話怎么聽都覺得很凄慘。相比之下，Facebook 注冊用戶已經達到5億，而且覆蓋全球各個角落。從文章開頭的表格上我們可以清楚的看到，MySpace的頹勢已經無法逆轉，MySpace被新聞集團收購后，新聞集團曾經嘗試賣掉MySpace，卻發現這家昔日輝煌無比的社交網站，無論作價多少都已經沒有人來收購了。也許，在不久后的一天，我們就會在新聞中看到，“MySpace宣布將于X月X日關閉服務器，請用戶及時將存儲的內容。”

開心網還開心嗎？

說到這里，我們就得提及前幾年異常火爆的“開心網”。開心網曾經與萬橡互動爭奪過“開心網”血統的，但是勝利后并沒有讓“開心網”多么開心。

根據Alexa的數據顯示，自2010年2月開心網推出“開心餐廳”游戲帶來最后一次流量高峰之后的一年半時間內，其用戶量每日跌去約70%。而在最近，開心網的頁面訪問量下跌高達38.74%。開心網從一夜爆紅，再到如今的無人問津，整個過程不超過2年。雖然說開心網融資幾千萬美元，但是用戶已經走了，留著錢也沒有用。

筆者此前基本上每天都會收到開心網發來的郵件，提醒我又有誰發布了新的日志，但是近期明顯感覺少了，一周，甚至幾周才來一封，而且新發表日志的人居然是“叫獸易小星”（叫獸覆蓋國內流行的所有社交網站，每次都是例行發表一篇文章），每次都糾結，要不要看，看吧，很多內容都空洞無聊，還有很多標題黨，不看吧，又有可能錯過精彩內容。而且開心網的團隊似乎也不給力，以前一兩天都會有更新，而幾個月前更新的頻率實在是太低了。

何去何從？

1、  微博的興起。微博的興起無疑分流了大量的用戶。微博也是一個平臺，可以通過這個平臺來發展自身。人人網的用戶曾被微博吸引過去很多，但是最近有重返的趨勢。

2、  用戶厭倦了程式化地游戲進程。最好的例子就是偷菜，或者說是“摘菜”。最火爆的時候，人們上鬧鈴去收菜，還有為此而打起來的。現在呢，你點開自己的開心農場，或許還有那么一兩個人在玩，而且滿級了。

3、  廣告不給力。許多社交網站都不知道如何投放廣告，放頂上，有礙用戶閱覽，放底部，用戶又看不到，放著左右兩旁，用戶不小心點到又嫌煩。我覺得廣告上做的最好的應該是人人網和微博。人人網的廣告營銷部門應該是很厲害的一群人，他會把廣告隱藏成其他好友分享的內容，悄無聲息地就把廣告內容傳遞給了用戶，還給用戶推薦各種贊助商提供的活動。微博則直接允許廣告商把廣告濃縮到140字以內傳播給目標用戶，效率大大提高。最著名的營銷例子就是“美麗說”，通過微博營銷，每月帶來500萬人民幣的營收。