一直以來，在筆者心中AMD就像是一個斗志超級旺盛的斗士。這不僅在于其與超級對手英特爾的長達數(shù)十年抗衡，更表現(xiàn)于其在2012年初股價上漲超過43%的強勁勢頭。在一份最新出爐的2012年第一季度財報數(shù)據(jù)中，這位老將的表現(xiàn)再度高于華爾街預(yù)期。氣盛之源究竟在何？在這個變革層出、強敵環(huán)繞的時代中，AMD又用何策略奪取先機呢？
洞察產(chǎn)業(yè)三大趨勢
如今的IT行業(yè)之所以能夠保持旺盛的發(fā)展勢頭，和三個因素有巨大的關(guān)系。首先是消費者在產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要，用戶體驗如今已經(jīng)成為各大廠商最在意的競爭力。AMD在消費者化方面一向后發(fā)制人，追求以強大的性能、低廉的價格以及良好的售后服務(wù)獲取了大量市場份額。同時AMD還推出了極具里程碑意義的異構(gòu)運算，可以大大提高消費者的用戶體驗，并減輕開發(fā)者的負擔(dān)。其次是云計算的興起，云計算并非新鮮詞匯，但真正被大眾接受還是在2011年之后，AMD在很早以前就發(fā)現(xiàn)云計算的潛力，所以把云計算產(chǎn)業(yè)作為了公司后續(xù)發(fā)展的重要方向。
第三個方面則是準(zhǔn)確把握了IT行業(yè)的融合趨勢，具體表現(xiàn)來看就是APU的推出，這對于AMD乃至整個IT市場都是一大創(chuàng)新，并且具有產(chǎn)業(yè)革命性質(zhì)。三個產(chǎn)業(yè)趨勢被AMD良好地把握，給AMD今日的成功奠定了基礎(chǔ)。不過機遇與挑戰(zhàn)同時存在，AMD在清晰地看到IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢以后，究竟制訂和執(zhí)行了什么戰(zhàn)略呢？
高瞻遠矚 APU引領(lǐng)市場
眾所周知，AMD在CPU和GPU方面都擁有世界領(lǐng)先的研發(fā)和生產(chǎn)能力。而APU的誕生正是發(fā)揮了AMD的優(yōu)勢，AMD首次將CPU和GPU融合在一塊芯片上。這種APU芯片并非簡單地把以前的芯片放在一起，而是真正地把CPU和GPU的作用融合了起來，相比傳統(tǒng)芯片減少了處理流程，大大提高了效率，同時在功耗和價格方面具備十分明顯的優(yōu)勢。
APU的誕生不僅讓公司擁有極大的市場競爭力，同時也為AMD拓展新興市場提供了極好的條件。從2011年3月AMD發(fā)布第一款A(yù)PU至今，AMD的APU產(chǎn)品已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)品鏈，能夠滿足各種不同的要求，如今人們在臺式機、筆記本電腦以及嵌入式設(shè)備中都能看到APU的身影。從功能上劃分，APU在云計算、個人終端、商業(yè)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等方面也能發(fā)揮出重要的作用。這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)本身也處于一個融合期，也更加需要一個完整簡單的解決方案，而以融合為主要戰(zhàn)略的APU的出現(xiàn)正好能夠滿足這樣的需求。AMD即將推出的最新的TrinityAPU，其每瓦效能達到兩代的兩倍。
APU不僅在個人平臺上優(yōu)勢明顯，而且在近幾年大熱的移動平臺中，更是能發(fā)揮出出其不意的作用。移動平臺對功耗更加敏感，APU的誕生既能在性能上滿足用戶需求，如看高清視頻、玩大型3D游戲，更重要的是可以極大地減少功耗，增加電池使用時間，讓產(chǎn)品具備更強的實用性。另一方面，AMD同時繼續(xù)加強了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，新上市的HD7000系列GPU取得了里程碑性質(zhì)的發(fā)展，在業(yè)界繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。2011年第四季度市場份額達到了24.8%，受泰國洪水和全球經(jīng)濟影響低迷的影響，仍然保持了逆勢上揚的勢頭。獨顯方面更是遠遠超過另一家GPU公司NVIDIA。
發(fā)布三大戰(zhàn)略 銳意開拓新興市場
AMD新任CEO羅瑞德（RoryRead）首度訪華時接受采訪表示，AMD近年來燒了“三把火”。這三把火分別是低功耗、新興市場和云計算。其中技術(shù)圍繞著APU展開，降低了產(chǎn)品的功耗，加強了AMD在圖形技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。而新興市場則是積極開拓中國等市場，包括中國在內(nèi)的第三世界國家擁有極為廣闊的市場前景，AMD對此十分重視。云計算則是未來的趨勢，AMD整合了自己的產(chǎn)品線，使其在云計算市場中具備較強的競爭力，服務(wù)器和客戶端方面的云計算技術(shù)獲得很大發(fā)展，可以說捷報連連。
從三把火的實際效果來看，最終目的是要提高用戶體驗，必須結(jié)合AMD實際所長來進行，AMD的經(jīng)營者們很清楚這一點，所以三把火實際上相互之間關(guān)系十分緊密。AMD的云計算基于全新的芯片，這是一切云計算的核心價值所在，也是AMD公司優(yōu)勢所在，AMD以低功耗、高性能為開發(fā)理念，打造服務(wù)器、臺式機以及筆記本等各種平臺的云計算核心。云端方面AMD注重功耗優(yōu)勢，在市場上獲得了很好凡響，終端用戶方面，AMD則是注重提高用戶體驗。AMD擁有了低功耗產(chǎn)品、性價比優(yōu)勢以及完全的產(chǎn)業(yè)鏈，這正是新興市場所需要的東西，所以AMD的三大戰(zhàn)略實際上相輔相成，缺一不可。
目前AMD公司的戰(zhàn)略十分清晰，以客戶為中心，通過敏銳的市場嗅覺以及科技創(chuàng)新引領(lǐng)IT潮流。目前IT市場各種產(chǎn)業(yè)都形成了相互交叉和融合的趨勢，只把目光放在單獨的某一個行業(yè)早已無法適應(yīng)時代需要，APU的誕生讓AMD的成為一家全方位的芯片服務(wù)商，AMD現(xiàn)在有能力把桌面終端、臺式終端、商用服務(wù)、娛樂服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算產(chǎn)業(yè)整合起來，讓各種計算需求都能簡單高效地完成，如此融會貫通，AMD今后的市場前景必將十分廣闊。