5月4日晚，360董事長周鴻祎在其微博中宣布涉足智能手機領域，稱360將與手機廠商合作，推出多款定位低端的360用戶特供手機。

事實上，傳統互聯網巨頭越界推出智能手機早已不是新聞。Google在收購摩托羅拉之前就已經推出了自己的智能手機，Facebook與亞馬遜智能手機的傳聞也是甚囂塵上。在國內，之前已有阿里巴巴、新浪、盛大以及百度等互聯網巨頭聯合手機廠商推出整合自己服務的定制機，這次360的加入也只不過是在此戰場上又增加了一名參戰選手。

在目前的智能手機市場，雖然蘋果獨占鰲頭，但已然是群雄爭霸之格局。傳統互聯網巨頭魚貫而入，跨界加入本已經競爭非常激烈的領域，究竟是為哪般呢？

智能手機能為他們帶來豐厚的利潤嗎？

要回答這個問題，我們先來看看傳統手機廠商最近的業績表現。

2011年第四季度，HTC的凈利潤下降了26%，到了今年第一季度，HTC的凈利潤更是同比大跌70%，市場風光不再。

今年第一季度，摩托羅拉移動期內營收30.8億美元，同比增長1.5%。凈虧損8600萬美元，即便如此仍好于市場預期。

傳統巨頭諾基亞則面臨著更大的挑戰，今年第一季度的財報顯示諾基亞實現銷售約96.65億美元，同比大幅減少29%，凈虧損約12億美元，而去年同期則盈利約4.52億美元。

這么看來看，似乎手機這個行業并不能給大多數廠商帶來豐厚的利潤。根據Horace Dediu發表在著名分析網站Asymco的文章，蘋果和三星占有了手機廠商所有利潤的99%（如圖），其他的大多數廠商則都處于微利或者虧損的狀態。

智能手機領域的高端市場基本上有蘋果和三星把持，國內的廠商想往高端滲透抗衡這兩個巨頭困難重重，因此他們大多集中于中低端智能機市場。此前盛大、阿里巴巴等推出的智能手機基本上也都是千元上下，利潤微薄，相信此次360的加入也不會例外。

傳統的互聯網巨頭加入智能手機市場，很難從手機本身賺到豐厚的利潤，那么他們為何競相進入這一看起來并不那么美好的市場呢？

爭奪終端，布局移動互聯網

iPhone和iPad的成功啟動了全球的移動互聯網市場，蘋果創造的“智能終端+應用商店+應用程序”的模式確立了移動互聯網的產業鏈和游戲規則。在我國，隨著3G移動通信技術的逐步完善以及智能手機價格的不斷下降，智能手機出貨量以及手機上網用戶正在迅猛增長，移動互聯網正處于爆發的前夜。相比PC機，移動設備更加的靈活，而且粘性更高，因此它很可能會逐漸取代PC成為主流的上網工具，未來互聯網的核心也可能將不再是PC，而是以手機為代表的智能終端，移動互聯網將會重塑現有互聯網行業的整體格局。

正是基于這樣的假設，無數懷揣顛覆現有產業格局以及創造 “下一個谷歌”、“下一個微軟”夢想的創業者投入到移動互聯網的大潮中。趕上這波浪潮是企業立于不敗甚至彎道超車的絕佳機遇，而錯過這波機會則很可能會被淘汰出局，至少也會喪失往日的活力，就像微軟錯過了互聯網不得不面對后來雅虎和更強大的谷歌的競爭，就像谷歌錯過了社交網絡不得不處處接受Facebook的挑釁，何況未來移動互聯網帶給行業的改變或者顛覆將遠遠大于門戶網站、搜索以及社交網絡。

在這樣一個行業巨變的前夜，傳統的互聯網巨頭也是極度缺乏安全感的，潮流滾滾向前，順之則昌，逆之則亡。于是乎，大家人人自危紛紛擁抱移動互聯網。以360為例，其很早就相繼推出了完全免費的手機安全軟件“360手機衛士”和幫助用戶管理智能手機的“360手機助手”，均取得了不錯的市場口碑和安裝量。

蘋果憑借其前瞻性的市場布局和先進的技術實力打造了一大片綠洲，供像360手機衛士和360手機助手這樣優秀的應用在綠洲之上汲取養分，茁壯成長。但是面對移動互聯網未來可能帶來的顛覆性變局以及重大機遇，任何有理想的互聯網公司肯定不甘心僅僅作為在別人綠洲上生長的植物，打造屬于自己的綠洲才是他們的夢想和追求。

相比從手機操作系統或者全產業鏈出發去打造自己的平臺，智能手機無疑是更適合的切入點，因為現在手機制造的硬件和軟件的門檻都在逐步降低，而且智能終端是用戶接觸移動互聯網的第一入口，互聯網時代的操作系統之爭、視窗之爭均屬于此類占領入口的競爭。

移動互聯網時代，智能終端的重要性不言而喻。隨著智能手機價格的逐漸下降，功能機用戶逐步向智能機上遷移是一個必然的趨勢。目前，我國有10億的手機用戶，移動終端將會數倍于PC，而且移動設備已經成為了用戶隨身攜帶的必備品，這使得移動設備的用戶粘性極高，開機時間長，使得用戶有很多的時間和機會使用手機服務。于是互聯網巨頭希望能推出自己的系統和平臺，保證自己開發的應用程序能夠長時間的在用戶的手機上占有一席之地，增加用戶的粘性，在移動互聯網這一新興市場跑馬圈地擴大版圖。

此外，移動互聯網很可能會成為互聯網的重要載體。移動終端的數量數倍于PC機，通過對移動終端的占領將部分的移動互聯網用戶轉化為互聯網用戶，打通移動互聯網和互聯網的現有區隔，形成一套體系，這將會極大的拓寬企業的市場空間，從而帶來龐大的收益。

疑問：終端能實現他們的移動互聯網夢想嗎？

通過智能終端搶占移動互聯網的第一入口，從而大力推行自己的移動服務并打通移動互聯網和傳統互聯網之間的區隔，恐怕是傳統互聯網巨頭紛紛涉足智能手機領域所打的如意算盤。但是硬件領域畢竟完全不同于互聯網，面對激烈的競爭，想要打造出蘋果或者Kindle般大受歡迎的產品實屬不易。

產品的熱銷需要有出色的賣點，那么互聯網巨頭們的手機賣點在哪里呢？新浪手機大肆宣傳一鍵整合微博，百度易手機著重強調整合智能搜索、云服務和其它百度特色應用，阿里云手機則高度宣揚整合阿里巴巴旗下電子商務服務，可是對于消費者來說這樣做的價值究竟幾何呢？消費者會僅僅因為一款預裝了某個廠商的應用而對這個手機趨之若鶩嗎？

眾所周知，目前不管是使用哪種操作系統的智能手機，都可以在相應的應用商店中下載各種應用程序，也可以卸載或者對某個應用程序棄之不用，這樣的話事先將這些應用或者服務預裝在用戶的手機上究竟有多少的價值呢？不管是否預裝，用戶都有權決定是否使用某個應用程序。就像微軟在很多產品都集成了windows live，用戶不見得真正登陸。小米手機里也內置了 Gtalk，大多數用戶卻對之視而不見。決定一款應用是否受歡迎還是取決于其能給用戶帶來的價值，強行的預裝并不見得能達到很好的效果。

那么，智能手機能幫助傳統的互聯網巨頭實現移動互聯網的夢想嗎？我們看到了智能手機在移動互聯網時代的重要性，但對于互聯網巨頭切入這一市場的實際效果也存有大大的疑問，至于問題的答案我們交給時間。