5月28日，一直把“槍口”瞄向京東商城的當當網，卻把子彈打向了凡客誠品。

當當網此前一直宣稱的向自有品牌領域進軍的計劃正式落地，已經確定品牌為“當當優品”，產品品類涉及家居、家紡、服裝等品類。據當當方面透露，當當優品在價格方面將盡量偏向中低端價格，“售價整體都將低于市場半折左右”

據悉，“當當優品”所采取的方式是以直接找工廠加工為主。工廠選擇的標準，是那些自己擁有中高檔品牌或為中高檔品牌加工的工廠。網絡自有品牌，因采購成本低廉，可以靈活控制商品樣式、銷售渠道，不存在上游限制因素，誕生了凡客誠品和PPG這樣的范例。而從“當當優品”所推出的商品類型上來看，和凡客誠品在不少品類上產生了交集。

不難看出，當當網此舉，不管主觀角度如何，在客觀效果上，可謂是直接沖著凡客誠品去的。

首先，從營銷角度而言，一個叫凡客誠品，一個叫當當優品。凡客誠品當下的名頭可謂是無人不知，但是，這個知名度可是全部靠銀子砸出來的。因為“凡客誠品”這四個字的組合，在當初面世時，可謂是相當“晦澀”，很多人對這個名字都是一頭霧水。不過，在凡客誠品燒錢無數的地毯式推廣之下，人們終于記住了這個名字。但是即便如此，很多人在稱呼凡客誠品時，還是會把“誠品”二字省略掉，只留下“凡客”二字。如今，當當網推出了“當當優品”，則可謂站到了凡客的肩膀上。不論是媒體還是消費者，在提及和比較時，都會把凡客誠品與當當優品來比較。可以說，凡客此前斥巨資打的廣告，有一半都變成了幫助當當網打的。由此，當當網在廣告營銷上，不費一兵一卒，就取得了和凡客誠品比肩的地位。對于凡客而言，可謂是打落門牙往肚里咽。

其次，從產品類別上而言，當當優品與凡客誠品幾乎一樣。自然，當當網不會像百度、360那樣，在智能手機或者家用電器上貼牌。而服裝鞋帽產品，是品牌輸出通道最為通暢的，由此，當當優品與凡客誠品不可避免的會在這個領域里撞車。而撞車的結果則是，服裝家居類產品將進一步掀起價格戰。本來，凡客誠品在服裝領域已經靠價格戰占據了大部分市場，眼見著洗牌即將結束，結果又來了一個生力軍。對于凡客誠品而言，不僅是此前的營銷推廣為他人作了嫁衣。而且靠巨額吐血賠本換來的市場，也成了無法設防的蛋糕。

盡管此前很多觀點認為，凡客誠品資金吃緊，上市進程不順。但是，只要凡客是這個市場的老大，依然會獲得投資者的認同。不過，此番當當網設立“當當優品”，對凡客的沖擊可謂是真刀實槍的，別的且不論。至少未來凡客誠品上市路演時，需要多準備出一個回答，那就是凡客誠品將如何對待當當優品的競爭？

此前，當當網聯手國美庫巴卡位京東商城，如今，當當網又單挑凡客誠品。其實，當當網推出當當優品能否獲得成功并不重要，只要能夠延緩甚至終止凡客誠品以及京東商城的上市，對于當當網而言，就是最大的成功。